เมื่อ IKEA ได้ประโยชน์จากกระแสสตรีทแฟชั่น โดยไม่จำเป็นต้องเสียเงินโฆษณาสักแดงเดียว

หากพูดถึง IKEA เราคงนึกถึงศูนย์การค้าที่รวมเฟอร์นิเจอร์ และของแต่งบ้านขนาดใหญ่จากประเทศสวีเดนที่มีสาขากระจายไปอยู่ทั่วโลกรวมถึงประเทศไทย ซึ่งใครจะไปคิดว่า IKEA ที่ขายเครื่องเรือนภายในบ้านอยู่ดี ๆ จะกลายมาเป็น Talk of the town ในเรื่องของแฟชั่นได้ แต่ต้องยอมรับว่าในโลกปัจจุบันอะไรก็เกิดขึ้นได้หมด เพราะแรงบันดาลใจเพียงเล็ก ๆ หากถูกสื่อสารจากคนที่มีพาวเวอร์ทุกอย่างก็กลายเป็นกระแสได้หมด ดังนั้นวันนี้ทีมงานจึงได้นำเรื่องราวในแวดวงแฟชั่นที่เกิดขึ้นจากจุดเริ่มต้นของกระเป๋า IKEA มาฝากกัน

ก่อนอื่นเลยต้องบอกว่า IKEA เป็นร้านขายเครื่องเรือน และของใช้ภายในบ้านขนาดใหญ่อันดับต้น ๆ ของโลก แต่เชื่อไหมว่าไม่มีสินค้าชิ้นไหนเป็นที่จดจำ และผ่านตาคนไปมากกว่ากระเป๋า FRAKTA (ฟรัคต้า) สีฟ้าขนาดใหญ่ที่ทำจาก Polypropylene ที่ขายในราคา 99 เซ็น (29 บาท) อีกแล้ว ซึ่งจุดเริ่มต้นของกระแสเจ้ากระเป๋า FRAKTA นี้เริ่มมาจากนาย  Demna Gvasalia  เจ้าของแบรนด์สตรีทไฮ-เอนด์อย่าง VETEMENTS ที่ขณะนี้นั่งแท่น Creative Director ของแบรนด์  Balenciaga  ได้ออกแบบกระเป๋ารุ่นใหม่ด้วยคอนเซ็ปต์ Power Dressing  ซึ่งไฮไลท์มันไอยู่ที่กระเป๋าสีฟ้ารุ่น Carry Shopper Bag  ที่ทั้งรูปทรง ลักษณะก็เหมือนกระเป๋า FRAKTA ของ IKEA สะเหลือเกินแถมนำมาขายในราคา $2,145 (7x,xxx บาท) จนชาวเน็ตต่างพากันฮือฮา

ซึ่งทางด้านแบรนด์ Balenciaga ก็ออกมายอมแบบไม่เนียมอายว่ากระเป๋ารุ่นนี้ได้แรงบันดาลใจมาจาก FRAKTA จริงเพียงแค่เปลี่ยนวัสดุให้เป็นหนังพรีเมี่ยมมาขึ้น จนทางด้าน IKEA ก็ขอเกาะกระแสกับเขาไปด้วยการออกโฆษณาตอบโต้เป็นโปสเตอร์โฆษณา ถึงวิธีการดูถุง FRAKTA ของแท้ด้วยกัน 6 วิธี โดยชูคำว่า Original

1. เขย่า  ถ้าเป็นของแท้ต้องมีเสียงกร๊อบแก๊บ
2. เอนกประสงค์  กระเป๋า FRAKTA ต้องสารพัดประโยชน์สามารถใส่ของได้หลากหลาย ตั้งแต่อุปกรณ์ฮอกกี้ ก้อนอิฐ ยันน้ำ
3. ไม่ต้องกลัวเลอะ  เพราะถุง FRAKTA ทำความสะอาดง่าย ๆ
4. พับได้  ถ้าสามารถพับถุง FRAKTA ให้เหลือไซส์เท่ากระเป๋าสตางค์ได้ นั่นคือของจริง
5. ดูป้ายยี่ห้อ  ของแท้ต้องป้าย IKEA
6. ดูราคา  ถุง FRAKTA  ต้องราคา $0.99 (29บาท)

จนเป็นหัวข้อที่น่าสนใจบนโลกออนไลน์ แต่ช้าก่อนเพราะมันไม่ได้จบเพียงเท่านี้ ปัจจุบันนอกจาก Balenciaga แล้ว กระเป๋า FRAKTA ได้กลายเป็นสินค้าสตรีทแวร์มากมาย ตั้งแต่กระเป๋าสตางค์ หรือหมวกบักเก็ตที่ Alexandra Hackett ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ ALCH นำเอามาเล่นกับไอเดีย ยังไม่จบเพียงเท่านั้นเพราะ Instagrams Account ที่ชื่อว่า  @vandythepink  ก็มีการนำเอาลายโลโก้ที่ได้จากกระเป๋า FRAKTA เพื่อมาเย็บเข้ากับกางเกง Track Pants ซึ่งจะว่าไปก็สวยไม่เบาเหมือนกัน หากวันหนึ่ง IKEA เกิดอยากจะลองทำแบรนด์แฟชั่นก็คงจะทำได้สบาย ๆ

กระแส IKEA  กลายเป็นเรื่อง fever ที่บรรดาศิลปินต่าง ๆ ได้หยิบจับเอาสัญลักษณ์ IKEA ตัวอักษรสีเหลืองแทบสีฟ้ามาคัสต้อมชนิดที่คุณอาจจะคาดไม่ถึง ตัวอย่างเช่น นาย Zhijun Wang คนที่นำรองเท้า YEEZY ก็เล่นกับประเด็นนี้เมื่อเขานำเอากระเป๋า FRAKTA มาเป็นหน้ากากสำหรับป้องกันมลพิษ  หรือจะเป็น รองเท้าเกี๊ยะ กางเกงใน  หมวก สร้อยคอ รองเท้าที่มีการนำไป Custom กับรุ่น air force, yeezy, uptempo ก็มีหมด ซึ่งนี้เป็นเพียงบางส่วนที่เราหยิบมาเล่า ทำให้เราไม่รู้แล้วว่ากระแสถุงหิ้ว IKEA นี้จะเป็นประเด็นไปอีกนานเท่าไหร่ แต่ที่แน่ ๆ แบรนด์ IKEA คงนั่งยิ้มเพราะได้โปรโมตแบรนด์โดยไม่ต้องเสียสักสลึงเดียว