ใครว่าไม่เกี่ยว เมื่อนักร้องคนดังนำเสื้อผ้าแบรนด์ใดมาใส่ ทำให้ยอดขายก็พุ่งขึ้นทันที

หลังจากที่แร็ปเปอร์รุ่นใหม่ได้เข้ามาเทคโอเวอร์วงการแฟชั่น พวกเขาก็สถาปนาตัวเองเป็น influencer ที่ส่งผลสำคัญต่อการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมวงการแฟชั่นโลก เนื่องจากในปัจจุบัน ดารา และนักกีฬาไม่ได้เป็นจุดสนใจหรือมีพลังความสามารถในการสร้าง impact กับสังคมได้อย่างเช่นเคย ทำให้กลยุทธ์การขายของแบรนด์แฟชั่นไม่ว่าจะเป็น sportwear , streetwear หรือ high-fashion ล้วนพุ่งเป้าไปให้ความสำคัญกับบรรดานักร้องเสียส่วนใหญ่ ไม่ว่าจะเป็น Pharrell williams , A$AP Rocky , Kanye West หรือแม้แต่ Adam Levine แห่งวง Maroon 5 ก็ได้เป็นไอคอนิกในสไตล์ของตัวเอง

หากคิดว่าสิ่งที่เราพูดมาไม่ใช่ความจริงวันนี้  UNLOCKMEN  ได้นำข้อมูลเปรียบจาก  Genius.com  ที่เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกมาเสนอเกี่ยวกับอัตราการเติบโตของแบรนด์ต่างๆ หลังจากที่บรรดาเซเลปคนดังแห่งวงการดนตรีนำเสื้อผ้าแบรดน์นั้นๆ ไปสวมใส่ หรือมีการพูดถึงชื่อแบรนด์ลงไปในเพลง

The Winning Brands

กราฟแรกจะโชว์ถึงแบรนด์ที่อยู่ในทิศทางขึ้น เพราะล้วนเป็นแบรนด์ที่บรรดานักร้องชอบใส่อยู่เป็นประจำ และทำให้แบรนด์เหล่านี้อันประกอบไปด้วย BAPE , Balenciaga , Calvin Klein , Zanotti และ Nike มีกราฟเติบโตทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยแบรนด์ที่น่าสนใจที่สุดในช่วงคงจะหนีไม่พ้น Bape ซึ่งต้องขอบคุณ Pharrell William อย่างมากที่ไปค้นพบแบรนด์นี้จากประเทศญี่ปุ่น และตั้งแต่ปี 2010 จนถึง 2016 เป็นต้นมา Bape มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นถึง +96.36%

Brand on the decline

กราฟที่สองเป็นกราฟแสดงถึงแบรนด์ที่กระแสตกไปสักพักแล้วหลังจากในปัจจุบันบรรดาแฟชั่นนิสต้าไม่ได้โหยหาแบรนด์ที่ดูไฮโซ และเป็นทางการมากเกินไป พวกเขาจะนิยมแบรนด์ High-End ที่สอดแทรกความเป็นสตรีทนิยม อาทิ Vetement ดังนั้นเราจะเห็นได้ว่าไม่ว่าจะเป็น Prada , Versace , Ralph Lauren หรือแม้แต่ Louis Vuitton ก็ไม่เป็นที่นิยมเช่นเคย แต่ไม่แน่ว่าหากแบรนด์เหล่านี้มีการ re-positioning ใหม่อย่างเช่น Louis Vuitton ที่จับมือกับ Supreme ก็เรียกความนิยมกลับมาได้ไม่ยากเช่นกัน

The Kanye Bump

กราฟต่อไปนี้จะแสดงถึงความอัจฉริยะที่ใครในโลกก็ไม่สามารถทำอย่างเขาได้ เพราะเมื่อชายที่ชื่อ Kanye หยิบจับอะไรมาใส่ก็สามารถทำให้แบรนด์เหล่านั้นกลายเป็นที่ต้องการของตลาดมากขึ้นแบบทันทีทันใด ยกตัวอย่างเช่น A.P.C ก่อนหน้านี้แทบจะไม่ค่อยมีคนรู้จักเลย แต่พอ Kanye West ไปรวมงาน collaboration ด้วย ตัวเลขยอดขายของแบรนด์ก็ดีขึ้นมาทันตาเห็น หรือจะเป็น Givenchy เมื่อตอนที่  Kanye ใส่ร่วมกับ Jay-Z ในอัลบั้ม Watch the Throne ทำให้ปัจจุบัน Givenchy กลายเป็นอีกแบรนด์เสื้อผ้าผู้ชายที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามแม้ว่าจะมีราคาค่างวดที่แพงก็ตามที

A$AP Rocky Effect

ในเมืองไทย A$AP Rocky อาจจะไม่ได้เป็น Influencer ที่ทุกคนให้ความสนใจ แต่สำหรับในต่างประเทศเขาก็เป็นตัวพ่อแห่งวงการแฟชั่นไม่แพ้กัน ตัวอย่างเช่นแบรนด์  Goyard  ที่ต้องขอบคุณเขาอย่างมาก เพราะ A$AP Rocky ได้ไว้วางใจเลือกใช้ทั้งกระเป๋าทั้งเป้ กระเป๋าสะพาย กระเป๋าเดินทางของ Goyard อีกทั้งเขายังนำไปแต่งลงในเพลง 1 Train ทำให้ความนิยมของแบรนด์มากขึ้นถึง 600 % จากปี 2010 ถึง  2016  นอกจากนี้ยังมี  Raf Simon , Hood By Air , Alexander Wang

จากกราฟตัวเลขทั้งหมดที่เราได้นำมาจาก Genius ก็พอจะเห็นได้ว่าในปัจจุบันหากคุณเป็นเจ้าของแบรนด์เสื้อผ้าสักแห่ง  การที่จะโฆษณาให้แบรนด์ของคุณสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ คุณแทบจะไม่จำเป็นต้องทำโฆษณา คิดแคมเปญมูลค่าหลายล้านบาท เพียงแค่คุณมุ่งเป้าไปหาบรรดา  Influencer  ให้ถูกคน เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย หรือถ้าของคุณดีจริง คนพวกนี้อาจจะเลือกนำไปใช้งานเองก็ได้ เพียงเท่านี้แบรนด์ของคุณก็จะสามารถเป็นที่ต้องการของตลาดได้อย่างรวดเร็วทันใจ

ที่มา Genius