บทเรียนจากสุดยอดดีไซน์เนอร์รองเท้า Tinker Hatfield ผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของ Nike

หนึ่งในตำนานนักออกแบบรองเท้าที่พลิกโฉมวงการ sneaker ไปอย่างสิ้นเชิงแถมยังโลดแล่นสานต่อความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง เขาจะเป็นใครไปไม่ได้นอกจาก Tinker Hatfield ชายผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จตลอดระยะกว่า 3 ทศวรรษของแบรนด์ Nike ที่ไม่ว่าจะเป็น Nike Air Max 1 , Air MAG, Air Huarache หรือกระทั่ง Air Jordan อีกหลากหลายรุ่นล้วนผ่านลายเส้นและมันสมองการออกแบบจากชายคนนี้ที่เปรียบดังสัญลักษณ์ของแบรนด์ไม่ต่างจากนักกีฬาพรีเซ็นเตอร์ชื่อดัง แถมเขายังเป็นปูชนียบุคคลด้านเรื่องดีไซน์การออกแบบที่เป็นต้นแบบแห่งวงการดีไซน์เนอร์โลกด้วย

เรื่องราวของ Tinker Hatfield ได้ถูกนำไปสร้างเป็นสารคดีชุด Abstract: The Art of Design ทางช่อง Netflix ซึ่งสารคดีชุดนี้มีการถ่ายทอดของ Hatfield ร่วมกับดีไซน์เนอร์คนอื่นๆ จากแต่ละสาขาอาชีพ พูดถึงแรงบันดาลใจและแนวคิดในการทำงาน ทำให้ทีมงานหยิบเรื่องราวของและบทเรียนที่เราได้จาก Tinker Hatfield ในสารคดีชุด Abstract: The Art of Design เพื่อเป็นประโยชน์ต่อชาว UNLOCKMEN ที่กำลังทำงานในสายดีไซน์ได้เอาไปปรับใช้ในชีวิต

คิดถึงพื้นฐานเป็นอย่างแรก

Tinker Hatfield ได้กล่าวว่า ก่อนที่เราจะเริ่มออกแบบอะไร เขาจะคิดถึงสิ่งที่เป็นพื้นฐานของมันเสียก่อน ตัวอย่างเช่นเขาที่ต้องออกแบบรองเท้าหน้าที่ของมันคือการห่อหุ้มเท้า ซึ่งรองเท้าแต่ละประเภทก็จะเหมาะสมกับกีฬาที่แตกต่างกันออกไป ดังนั้นเราจะค่อยมาคิดถึงเรื่องเทคนิคพิเศษอื่นๆ ตามมา เพราะบ่อยครั้งเราจะเห็นได้ว่านักออกแบบมากมายสร้างผลงานได้อย่างสุดแสนอลังกาศและน่าประทับใจ แต่น่าเสียดายที่มันไม่สามารถใช้งานได้จริงเพราะมันแต่คิดถึงเรื่องดีไซน์ ฟังก์ชั่น มากกว่าความต้องการพื้นฐานของมัน

พยายามหาแรงบันดาลใจใหม่ๆ เสมอ

การจะเป็นนักออกแบบที่ดี ต้องไม่ปิดกั้นจินตนาการ พยายามแสวงหาไอเดียและแรงบันดาลใจใหม่ๆ อยู่ตลอดเวลา ตัวอย่างเช่นตอนที่เขาได้รับโจทย์ให้ทำรองเท้าเพื่อ Michael Jordan ตัวของ Tinker Hatfield ไปนั่งเฝ้าดู Jordan เล่นบาสหนึ่งวันเต็มๆ เพื่อศึกษาท่าทางวิธีการเคลื่อนไหว จนเขาได้ข้อสรุปเป็นคอนเซ็ปต์ที่ว่า Jordan มีลักษณะการเคลื่อนไหวที่รวดเร็วเหมือนกับเครื่องบินรบในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง เขาจึงเริ่มกลับไปอ่านหนังสือประวัติศาสตร์เครื่องบินแล้วค่อยๆ มานั่งจับเอาดีไซน์ต่างๆ มาผสานลงไปจนเป็นภาพสเก็ตรองเท้าที่เสร็จสิ้นสมบูรณ์ และเป็นที่มาของ Air Jordan 5

 อย่าคิดว่ามันเป็นไปไม่ได้

ในสารคดีจะมีอยู่หลายตอนที่เขาพูดถึงการออกแบบรองเท้ารุ่น Nike MAG สำหรับหนังเรื่อง Back to the Future ที่เอาเข้าจริงๆ ในตอนนั้นแถบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่รองเท้าคู่หนึ่งจะสามารถผูกเชือกด้วยตัวเองได้ แต่ Tinker Hatfield มีความเชื่อว่าไอเดียนี้จะต้องเป็นจริงได้สักวันในอนาคต  ซึ่งเขาบอกว่ากระบวนการคิดที่ดีคุณควรคิดล้ำหน้าคนอื่นไปหนึ่งก้าวเสมอ เพราะถ้าคุณทำไม่ได้สิ่งนี้ก็จะไปอยู่กับคนอื่นที่คิดได้แทนและคุณจะกลายเป็นผู้ตามทันที

เป็นส่วนหนึ่งกับมัน

Tinker Hatfield แทบจะเป็นนักออกแบบรองเท้าคนเดียวที่ไม่ได้จบสายแฟชั่นหรือดีไซน์มาโดยตรง เขาเรียนจบในสายสถาปนิกทำให้เป็นเรื่องยากในช่วงแรกที่จะสร้างความเชื่อมั่นให้กับคนรอบข้าง แต่เขาใช้วิธีการซึมซับและเป็นส่วนหนึ่งกับสิ่งที่เขาทำ อย่างเช่นตอนที่เขาจะต้องออกแบบรองเท้าให้กับนักกีฬากระโดดไกล เขาได้ไปทดสอบลองเล่นด้วยตัวเองเพื่อให้เข้าใจกระบวนการและวิธีการละเล่นของกีฬาชนิดนี้ เพื่อรับรู้ถึงปัญหาที่นักกีฬาต้องพบเจอและนำไปปรับปรุงพัฒนาเป็นรองเท้าที่สมบูรณ์สำหรับนักกีฬา

คิดต่าง สร้างใหม่

Tinker Hatfield บอกว่าถ้าคุณอยู่ในธุรกิจที่มีการแข่งขันโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับธุรกิจรองเท้าที่แต่ละแบรนด์จะพยายามนำเสนอนวัตกรรมแปลกใหม่เพื่อมาเปลี่ยนเกมส์ คุณจะต้องคิดให้แตกต่างจากตลาดที่สุดและรังสรรค์สิ่งใหม่ๆ ออกมาอย่างเช่นในยุค 80s ที่ Reebok เป็นแบรนด์เป็นมหาอำนาจในธุรกิจนำเสนอตัวเองด้วยเทคโนโลยี pump ดังนั้น Nike ต้องพยายามสร้างอะไรที่เหนือกว่า ด้วยการตัดองค์ที่เป็นโฟมรอบๆ พื้นรองเท้าออกไปเพื่อเผยให้เห็นกระเปาะอากาศ (Air Sole Unit) ที่มีขนาดใหญ่ขึ้นกว่าเดิม เปลือยขอบให้เห็นอย่างกล้าได้กล้าเสียว่ามี Air-Sole อยู่ในนั้นจริง ที่เขาได้แรงบันดาลใจมาจากงานสถาปัตยกรรมสวนแห่งหนึ่งใน Paris จนเกิดเป็นตำนาน Air Max 1

คุณไม่ได้ออกแบบให้ตัวคุณเอง

การออกแบบไม่ใช่การทำให้ตัวเองพึงพอใจ แต่มันคือการสื่อสารกับคนจำนวนมาก ซึ่ง Hatfield ได้บอกว่าเวลาที่เขาออกแบบเขาจะถอดความเป็นตัวเองออกไปให้หมด เพราะว่ารองเท้าคู่นี้ไม่ได้ถูกผลิตออกมาเพื่อเขาเพียงคนเดียว แต่รองเท้าคู่นี้มันถูกผลิตเพื่อใครสักคน ดังนั้นเขาจะตั้งคำถามว่าเราจะสามารถช่วยคนๆ นั้นให้มีรองเท้าที่ดีและสวยได้เช่นไร จากนั้นกระบวนการแก้ปัญหาจะนำไปสู่การออกแบบที่เสร็จสมบูรณ์ในภายหลัง จากนั้นรองเท้าคู่นี้จะเชื่อมโยงผู้คนและเอกลักษณ์ส่วนตัวของแต่ละผู้ใส่เอง

ทั้งหมดนี้เป็นเพียงข้อสรุปใจความสำคัญที่เราถอดได้จากสารคดีชุด Abstract: The Art of Design ส่วนใครอยากเข้าไปดูแบบเต็มๆ เพื่อจะได้สร้างแรงบันดาลใจและข้อคิดมากกว่าที่เรานำเสนอก็สามารถไปติดตามได้ที่ Netflix รวมถึงติดตามผลงานของ Tinker Hatfield ที่ปัจจุบันดูแลไลน์สินค้าของ Nike ที่ชื่อว่า HTM ที่เป็นโปรเจครวมเทพดีไซเนอร์รองเท้าของทาง Nike