มาเถอะ อยากเจอ! “COMMART X PRO 2020” ใช้วิชาไหนต้านกลัว ชวนคนออกไปงานในช่วงวิกฤตอีเวนต์

By: unlockmen March 4, 2020

ไม่ไป ไม่เอาโคโรนา ไม่น่าเชื่อว่าช่วงเวลานับตั้งแต่รู้ข่าวมาแค่ 2 เดือน คนไทย บริษัทไทยหลายแห่งก็เตรียมสิ้นเนื้อประดาตัว เพราะจากที่เข้าใจว่าเฉพาะการท่องเที่ยวเท่านั้นที่ไวรัสเล่นงาน มาวันนี้อุตสาหกรรมอื่นที่เกี่ยวข้องทยอยร่วงตามเป็นแถบ ๆ

“ไม่เอาโคโรนา ไม่ไปไหน ไม่ใช้เงิน”

อันนี้ว่าลำเค็ญ แต่ไอ้ที่ใช้ไปแล้ว แต่ขอเลื่อนใช้เพราะวิกฤต ตามงานอีเวนต์ คอนเสิร์ต หรือการออกบูธสินค้า ก็ไม่รอดเหมือนกัน แต่ท่ามกลางการถอยทัพของเจ้าอื่น ข่าวโปรโมตเที่ยว Commart X Pro 2020 ที่ไบเทค บางนา ระหว่างวันที่ 5-8 มี.ค. 63 เวลา 10.00-21.00 น. ก็ยังมาตามนัดเดิม

เราลองมาเจาะดูกลยุทธ์ไปพร้อมกันว่าวันที่รู้ทั้งรู้ว่าสู้ยากแต่ยังอยากสู้ต่อ ทั้งที่ 2 พาร์ตเนอร์หลักด้านไอที อย่าง Banana IT กับ Advice IT ถอยทัพขอไม่ไปงานนี้แล้ว กลยุทธ์ที่ผู้จัดงาน Commart X Pro 2020 จะใช้พยุงงานอีเวนต์ต่อคืออะไร เผื่อมันจะเหมาะใช้กับแบรนด์ของคุณบ้าง

โยกที่ว่าง ปล่อยเช่าให้เจ้าใหม่ ทำดีลรางวัลใหญ่

สายตาดี ๆ เห็นบูธ MG ไหมนะ / Credit photos: FB Commart Thailand

รายได้หด พื้นที่ว่าง จะปล่อยให้เหลือเปล่า ๆ สำหรับคนจัดงานเรื่องนี้ถือว่าเป็นวิกฤต กระทบทั้งภาพลักษณ์ทั้งรายได้ ผู้จัดงานเลยดึงแบรนด์รถยนต์ MG มาลงแทนเพื่อโชว์และจัดจำหน่าย ถึงจะดูว่าสาย Automobile ไม่ค่อยโผล่ตามงานนี้ แต่ด้วยความล้ำของรถที่มีกลิ่นนวัตกรรมกับเทคโนโลยีก็พอกล้อมแกล้มไปได้ ไม่ขัดกันนัก

ขณะเดียวกันก็จัดโปรร่วมให้คนมาร่วมงานเสี่ยงโชครับรถ ช่วยกระตุ้นยอดขายทั้ง IT และ MG ไปในตัวก็เป็นแรงจูงใจที่ดูสมเหตุสมผลดี

มาตรการปลอดภัยรับฝูงชน

การป้องกันถือเป็นของตายยืนพื้นมาได้เลย เพราะการเข้าห้างสรรพสินค้าหรือพื้นที่รวมตัวฝูงชนเยอะ ๆ เดี๋ยวนี้เขาก็เตรียมการป้องกันไว้แล้ว ทั้งวัดไข้และเจลล้างมือ ส่วน Commart X Pro 2020 เพื่อเรียกความเชื่อมั่นต่าง ๆ เขาก็เตรียมการป้องกันคัดกรองตั้งแต่ผู้ที่มาจัดงาน สแกนอย่างเข้มข้น จนถึงการมาตรการเตรียมพร้อมภายในงาน

เดือนร้อนตับแตก ไวรัสไม่น่ารอด

จาก Timeline การจัดงานของเขาช่วยไว้ได้พอสมควร แม้ว่าความเชื่อมั่นขอเรื่องการชวนออกไปในสถานการณ์แบบนี้มันจะยาก แต่เพราะยังมีช่องว่างของข้อมูลที่บอกว่าเชื้อไวรัสตายเมื่ออยู่ในอุณหภูมิร้อน ดังนั้น เดือนมีนาคมที่บ้านเราเองก็ร้อนระอุกว่าที่อื่น ๆ จึงถือว่าระดับเชื้อโรคต่ำ ก็พอเรียกความเชื่อมั่นได้พอสมควร

ปลอดภัยจริง ถ้าไม่ปลอดภัยยกประกันให้ฟรี

แต่ถ้าเอาแค่ธรรมชาติมาเคลมอย่างเดียวว่าคงไม่รอด เพราะมันดูไม่ใช่เหตุผลที่ดีพอจะดึงคนออกมาเพื่อยืนยันความเชื่อมั่นเรื่องความปลอดภัยได้ ผู้จัด Commart X Pro 2020 เขาเลยจัดการดีลกับทิพยประกันภัย ประกันไวรัสโคโรนาให้คนมาร่วมงานเสียเลย เพียงแต่มีข้อแม้ว่าลูกค้ารายนั้นจะต้องใช้จ่ายภายในงานครบ 25,000 บาท

กลยุทธ์นี้จะเจ๊งหรือเจ๊า เรื่องนี้เราอาจจะบอกปลายทางไม่ได้ แต่ถ้าให้คิดตามเรื่องความรัดกุมของกลยุทธ์นี้คงต้องบอกว่าในฐานะการลงทุน เขาก็คงสกรีนเรื่องต้นทุนมาแล้วพอสมควรว่ามันคงพอฟัดพอเหวี่ยง

การจ่าย 25,000 บาทน่าจะรวมเรื่องค่าประกันบ้าง เพราะปัจจุบันราคาประกันโคโรนาที่ออกโปรโมชันออกมามักจะไม่สวยนัก
25,000 บาทคือคนที่ตั้งใจมาจ่ายจริง สกัดขาจรสายชำเลือง ถ้ามาส่วนมากต้องตั้งใจว่ามาซื้อ ก็เป็นการกรองคนกลาย ๆ

น่าสนใจว่าสัญญาณขาขึ้นที่กำลังมาชนกับข่าววันนี้พอดีเรื่องจีนเริ่มควบคุมโรคได้ ภาวะการระบาดน้อยลง และคาดการณ์ว่าจะเอาชนะโรคได้ช่วงเดือนเมษาพอดี อาจจะทำให้กระแสงานอีเวนต์บ้านเราฟื้นมาคึกคักอีกครั้ง คนออกมาใช้เงินมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม ทั้งหมดนี้เป็นการนำเสนอไอเดียการตลาดกู้วิกฤตเท่านั้น การตัดสินใจจะไปหรือไม่มันยังคงขึ้นอยู่กับวิจารณญาณของเรา ใครสะดวกใจไปก็ไปได้ ส่วนใครที่ไม่อยากไป สนใจซื้อผ่านออนไลน์ก็ทำได้ตามสะดวก อย่าเพิ่งไปตำหนิคนจัดงานเลย เพราะพวกเขาต่างมีความจำเป็นและต้องยอมรับสภาพความขาดทุนที่เกิดขึ้นจากการจัดงานเช่นเดียวกัน (จัดงานช่วงนี้ยังไงก็คนไปน้อยอยู่แล้ว)

ภาพทั้งหมดนำมาจาก : www.facebook.com/commartthailand