แบรนด์ดีเป็นศรีแก่ตัว! อัปเดตอันดับมูลค่าแบรนด์ดาวรุ่งค้างฟ้าในเวทีโลกประจำปี 2018 จาก BRANDZ

ในตลาดสินค้า ใครตัวเล็กตัวใหญ่ไม่ได้วัดจากผลกำไรเพียงอย่างเดียว เบื้องหลังความแข็งแกร่งของแบรนด์ที่ยังคงอยู่ใน Top of Mind ของพวกเราเสมอมันต้องมีดีในมิติอื่นด้วย นั่นจึงเป็นเหตุผลให้ทุกปี BRANDZ ออกมาจัดอันดับมูลค่าของแบรนด์ว่าปีที่ผ่านมาผลงานของธุรกิจแต่ละอุตสาหกรรมไม่ว่าจะเป็นหน้าใหม่หน้าเก่าที่ผลัดเปลี่ยนกันมาโชว์ความเก๋าในสนามผู้บริโภคในปัจจุบัน

WHO’s BRANDZ?

แน่นอนว่าชื่อของ BRANDZ ในฐานะโพลล์จัดอันดับแบรนด์ระดับโลกคงมีหลายคนคุ้นหูหรือคุ้นตากันอยู่บ้าง เพราะเขาถือไม้บรรทัดวัดมูลค่าแบรนด์ต่อเนื่องมายาวนาน ปีนี้เป็นปีที่ 20 แล้ว แต่สิ่งที่บางคนยังไม่รู้คือเจ้าโพลล์ BRANDZ นี้มันได้แต่ใดมา? ใครก่อตั้งและมีไว้ทำไม?

BRANDZ เกิดขึ้นจากบริษัทวิจัยทางการตลาดและสื่อสารการตลาดระดับโลก Millward Brown และเป็นบริษัทลูกของ WPP บริษัทโฆษณารายใหญ่ที่สุดในโลก โดยใช้วิธีประเมินมูลค่าแบรนด์จาก BRANDZ Model ที่ว่าด้วยวิธีสร้างความแข็งแกร่งของแบรนด์ 5 ประการ ได้แก่

1. Presence ทำให้แบรนด์เป็นที่พบเห็นทั่วไป
2. Relevance สร้างความเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับลูกค้า
3. Performance คุณสมบัติพื้นฐานของแบรนด์
4. Advantage ประโยชน์ของแบรนด์ในมุมของลูกค้า
5. Bonding ความผูกพันระหว่างแบรนด์กับลูกค้า

ดังนั้น ทำเนียบมูลค่าที่ BRANDZ สำรวจจึงมาจากหลายมิติ ไม่ใช่แค่ผลกำไรที่แบรนด์ทำได้เท่านั้น แต่มุมมองการรับรู้ของแบรนด์ที่มีต่อผู้บริโภคและความภักดีจะถูกเก็บมาใช้เป็นคะแนนในการคำนวณร่วม ส่วนประโยชน์ของการจัดอันดับวิน-วิน ทั้งสองฝ่าย ด้านเจ้าของแบรนด์ก็ได้เห็นผลลัพธ์ของการลงทุนลงแรงทำงานตลอดปี แบรนด์ดีมีกำลังใจและหาหนทางเป็นดาวค้างฟ้าต่อ

ส่วนแบรนด์ไหนที่ตกชั้นก็ถึงเวลาสำรวจตัวเองว่ามีจุดบกพร่องอะไรบ้าง และสำหรับหนุ่มนักบริโภคอย่างพวกเราถึงไม่ได้เป็นเจ้าของธุรกิจฮิตติดชาร์ตเหล่านั้น ก็ยังได้เห็นทิศทางของตลาดโลกและการปรับกลยุทธ์ที่น่าสนใจขององค์กรที่สามารถเอามาใช้เป็นเยี่ยงอย่างได้ ที่สำคัญยิ่งแบรนด์แข่งกันมาเท่าไหร่นั่นแหละถือเป็นกำไรที่เราได้ถือครอง เพราะของคุณภาพจะถูกส่งมาถึงมือในราคาย่อมเยา

10 TOP BRANDS 2017 VS 2018

สำหรับปีล่าสุด UNLOCKMEN ได้เปรียบเทียบตารางให้เห็นชัด ๆ ระหว่าง 10 อันดับแบรนด์สูงสุดของปี 2017 และปี 2018 สังเกตได้ว่าท็อปตารางยังคงเป็นแบรนด์หน้าเดิมวนกันไป แต่สิ่งที่น่าจับตามองที่สุดคือการมาของม้ามืดหน้าใหม่จากแบรนด์แดนซัวเถา เจ้าของฉายาทุเรียนหนึ่งนาทีแปดหมื่นลูกอย่าง “Alibaba Group” ที่ไม่เพียงแซงมาอยู่อันดับ 9 แต่ยังถีบ IBM หลุดหิ้งไปหน้าตาเฉย ในสายธุรกิจปีนี้นักวิจารณ์หลายคนจึงยกให้เป็นปีมาแรงของ “แดนมังกร” อย่างแท้จริง

TOP COMPANIES EVERY GUYS SHOULD KNOW

ท่องเอาไว้ว่าเหนือฟ้าย่อมมีฟ้า เหนือการจัดตารางรวมก็ต้องมีการจัดตารางแยกเฉพาะในสิ่งที่ผู้ชายอยากรู้ และนี่แหละคือสิ่งที่ UNLOCKMEN ไม่มีวันพลาดเก็บมาฝาก เพื่อให้หนุ่ม ๆ ได้เก็บข้อมูลไว้คุยกับเพื่อนหรือลูกค้าว่าเฮ้ย ! เนี่ย แบรนด์จากบริษัทนี้ที่ผมชอบตอนนี้เขาพัฒนาไปขนาดไหน เอ้า! เร่เข้ามาดูกัน

#ยี่ห้อรถที่รักอยู่อันดับไหนกันแล้ว?

#อันดับแบรนด์เบียร์ระดับโลกต้องลอง!

#ปิดท้ายด้วยแบรนด์เทคโนโลยีที่รัก

เห็นแบบนี้แล้วหนุ่ม ๆ คนไหนอยากอุดหนุนแบรนด์ไหนลองดูจากอันดับคะแนนนิยมก็พอจะการันตีคุณภาพกันได้ หรือบุรุษนักลงทุนที่กำลังคิดอยากจะขยับไปลงทุนกับบริษัทไหนจะได้ตั้งหลักแบบมีพิมพ์เขียวในมือก่อนควักเงินในกระเป๋าช่วงเงินเดือนออกนี้ แม้สุดท้ายมันจะการันตีไม่ได้ว่าวันดีคืนร้ายดวงจะซวยไปเจอเหตุการณ์อะไรให้ข่าวฉาวอะไรให้ดิ่งลงเหว แต่การรู้ข้อมูลไว้บ้างก็อุ่นใจกว่าเยอะ

ส่วนชาว UNLOCKMEN ที่อยากรู้ความเป็นไปของแบรนด์บริษัทไทยว่าสาขาไหนอยู่ที่เท่าไหร่อาจจะต้องรอกันอีกสักพัก เพราะการจัดอับดับแบรนด์ไทยที่มีมูลค่าสูงสุดตามปกติจะเปิดเผยช่วงเดือนสิงหาคม หากมีมาอัปเดตเมื่อไร UNLOCKMEN จะรีบเก็บมาเล่าสู่กันฟังอย่างแน่นอน

APPENDIX:  1 / 2 / 3