Style

adidas แย่แล้ว !! เมื่อตกอยู่ภายใต้แรงกดดันจากกระแสสังคมโลกกับกรณีพิพาทของ KANYE WEST

By: Thada May 17, 2018

เรียกได้ว่าพระศุกร์เข้า พระเสาร์แทรก โดนราหูอมก็ไม่แปลก สำหรับ adidas แบรนด์กีฬาแฟชั่นยักษ์ใหญ่ของโลก ที่พักหลังเหมือนกระแสจะตกลงอย่างเห็นได้ชัด ไม่เหมือนกับช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา และบวกกับข่าวนี้ยิ่งทำให้พวกเขากลืนไม่เข้าคายไม่ออกเลยทีเดียว หลังจาก super influencer เบอร์หนึ่งของค่ายอย่าง Kanye West ที่อยู่ดีไม่ว่าดี ไปให้สัมภาษณ์แบบไม่คิดหน้าคิดหลังอีกแล้ว

โดย Kanye West ได้ไปพูดประเด็นเรื่องการเหยียดสีผิวที่ตอนนี้ยิ่งดุเดือดในประเทศอเมริกาอยู่ด้วยว่า  “กว่า 400 ปีที่คนผิวสีตกเป็นทาสในประเทศนี้ แต่มันฟังดูเหมือนว่าเป็นเลือกนะ” แม้ความหมายจะดูกำกวม แต่พอคนผิวสีได้ฟังยังอีกก็ควันออกหูทันที พร้อมประณามคำพูดของยอดแร็ปเปอร์ลูกสองพร้อมยื่นคำร้องให้ adidas ยกเลิกสัญญากับเขา

ยิ่งจากที่เราตามข่าวหลัง ๆ ถึงท่าทีของ Kanye West ที่ค่อนข้างเอนเอียงไปสนับสนุนประธานาธิปดี Donald Trump ซึ่งเป็นที่เกลียดชังของคนผิวในอเมริกาอยู่แล้ว บอกได้คำเดียวว่า เละเป็นโจ๊ก

ร้อนถึง Care2 เว็ปไซต์เกี่ยวกับการยื่นคำร้องออนไลน์ ได้ยื่นคำร้องไปให้ทาง adidas ยกเลิกสัญญากับ Kanye West และเขาก็ต้องการประกาศให้โลกรู้ว่า “Care2 ไม่ต้องการมีส่วนร่วมกับคนที่คิดว่า ชาวผิวสีอเมริกันเลือกที่จะเป็นทาสนานถึง 400 ปี

ทีนี้ก็เป็นเครื่องหมายคำถามตัวโตว่า adidas จะทำอย่างไรดีละเมื่อเจอกระแสสังคม ? 

เพราะหากใครที่คลุกคลีหรือรู้เรื่องสตรีทแฟชั่นจะรู้ว่า Kanye West มีความสำคัญกับวงการแฟชั่นโลกขนาดไหน และแทบจะเรียกได้ว่าเขาเป็นผู้ที่มีอิทธิพลด้านแฟชั่นผู้ชายเกือบจะที่สุดเลยก็ว่าได้ แถมกว่า adidas จะขโมยตัวเขามาจาก Nike ได้ก็ต้องแลกมาด้วยสัญญาเงินก้อนโต

และถ้ายิ่งเราดูให้ละเอียดลึกขึ้นไปอีกจะพบว่า เหตุการณ์สำคัญที่ทำให้ adidas กลับมาผงาดในตลาดสปอร์ตแวร์นั้นล้วนต้องยกเครดิตให้กับ Kanye West ไปแบบเต็ม ๆ

ดังนั้น CEO ของ adidas อย่าง Kasper Rorsted จึงออกมาพูดถึงประเด็นนี้ โดยกล่าวว่า “ยังไม่มีการตกลงเกี่ยวกับการยกเลิกสัญญาในตอนนี้ แต่ว่าทาง adidas มีเหตุจำเป็นจะต้องหารือกับ Kanye  ว่ามีบางอย่างที่ทาง adidas ไม่สนับสนุนกับคำพูดของเขา”

ทว่าใจความสำคัญมันอยู่ตรงนี้ คือ adidas ยืนยันหนักแน่นว่า Kanye สำคัญต่อกลยุทธ์ทางการตลาดของเขามาก และยังเป็นผู้ที่มีความคิดสร้างสรรค์ชั้นเลิศ แต่ทาง CEO ก็ไม่ยอมบอกนะว่างาน collab ของ Kanye มีมูลค่าต่อธุรกิจของ adidas เท่าไหร่ แต่ใช้คำว่า “Brand Heat” เลยทีเดียว

จากข่าวนี้ UNLOCKMEN ก็ค่อนข้างมั่นใจแบบ 100% ว่า adidas จะต้องรีบพูดคุยกับ Kanye West แบบเร่งด่วนและแทบจะไม่ทางเป็นไปได้ที่ adidas จะตัดเส้นเลือดใหญ่ของตัวเองทิ้งอย่างแน่นอน เพราะตั้งแต่ Kanye West เข้ามาร่วมงานกับ adidas ยอดขายของพวกเขาสูงขึ้น 20% และก้าวขึ้นมาเป็นอันดับ 2 แทนที่ Jordan ตั้งแต่ปี 2016 เป็นต้นมา

source

Thada
WRITER: Thada
Share on Facebook Share on Twitter Share on Line