เวลาเปลี่ยน ช่องทางเปลี่ยน เมื่อเราเข้าสู่ยุค FASHION ADs ยึดครองหน้าแรกหนังสือพิมพ์ได้

ปัจจุบันเม็ดเงินที่เกิดขึ้นจากวงการแฟชั่นในแต่ละปีมีมูลค่ามากมายมหาศาล ผลที่ตามมาคือการแข่งขันทางการตลาดที่เพิ่มสูงขึ้น เพราะทุกแบรนด์ล้วนแต่ต้องการส่วนแบ่งอันหอมหวลด้วยกันทั้งนั้น จึงไม่น่าแปลกใจเท่าไหร่ที่วันนี้เราจะเห็นแคมเปญโฆษณาเจ๋ง ๆ ถูกผลิตออกมาเต็มไปหมด รวมถึงการย้อนกลับมาพึ่งพารูปแบบดั้งเดิมอย่างการโฆษณาบนหน้าหนังสือพิมพ์อีกครั้ง ซึ่งตอนนี้ยักษ์ใหญ่ทั้งหลายกำลังตามกระแสดังกล่าวกันเป็นแถว

Highsnobiety

ล่าสุดกับหน้าแรกของหนังสือพิมพ์อย่าง New York Post ก็ได้กลายเป็นเป้าหมายของ Kanye West เพื่อใช้เปิดตัวการกลับมาของรองเท้ายอดนิยม YEEZY BOOST 350 V2 “Triple White”  โดยเขาได้ซื้อพื้นที่ทั้งหมดในหน้าหนึ่ง (Front Page Cover Wrap) เพื่อใส่วลีสำหรับแคมเปญรองเท้าอย่าง “We Love”  ทั้งหมด 11 ภาษาวางเรียงกันก่อนจะปิดท้ายด้วยรูปใบปิดจาก Lookbook  ซึ่งก็ไม่ได้มีแค่ฉบับเดียวเพราะทาง Kanye West ได้เหมาลงโฆษณาแบบเดียวกันลงในหนังสือพิมพ์อีกหลายหัว ไม่ว่าจะเป็น The San Francisco Chronicle , Chicago Tribune , Los Angeles Times  รวมถึงหัวต่างประเทศอย่าง Metro ก็โดนไปกับเขาด้วย สำหรับใครที่คุ้นเคยกับวงการ Media ดี จะรู้ว่าราคาการ Wrap แบบนี้นั้นโคตรจะแพง ยิ่งเป็นของต่างประเทศ ราคาน่าจะพุ่งไปไกลมากเลยทีเดียว

underconsideration

ทั้งหมดเริ่มมาจากก่อนหน้านี้เมื่อแบรนด์สุด Hype อย่าง Supreme เลือกจะเปิดตัวคอลเลกชัน Fall/Winter 2018 ผ่านทางหน้าแรกของ New York Post ผลของการทำการตลาดและโฆษณาสุดครีเอทในครั้งนั้นทำให้พวกเค้าสามารถแย่งชิงพื้นที่เสนอข่าวมาจากทั่วทุกมุมโลก ตลอดจนตัวคอลเลกชันเองก็ได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก แถมยังพ่วงมาด้วยยอดขายถล่มทลายของทั้งตัวหนังสือพิมพ์ NY Post เองด้วย ถึงขนาดมีการ Resell บน ebay ในราคา $10 ทั้ง ๆ ที่ราคาซื้อปกติคือ $1 เท่านั้น เรียกว่านักสะสมเก็บหนังสือพิมพ์กันเกลี้ยงแผง (New York Post พิมพ์รายวัน Circulation วันละ 421,068 เล่ม ปกติสำนักพิมพ์จะชาร์จเป็นราคา ต่อเล่ม เช่น $7 per circulation และอาจจะคิดค่าทำ Campaign แยกต่างหาก)

และมันทำให้วัยรุ่นหลายคนที่ไม่เคยคิดจะซื้อหนังสือพิมพ์มาก่อนในชีวิต ได้สัมผัสกับ Texture ของกระดาษหนังสือพิมพ์เป็นครั้งแรก จึงไม่น่าแปลกใจถ้าหากแบรนด์สินค้าอื่น ๆ จะเริ่มมองเห็นพลังของการโฆษณาในรูปแบบนี้บ้างเหมือนกัน และไม่น่าแปลกที่ Jesse Angelo, CEO ของ NY Post จะเปิดรับรายได้จากการ Wrap แบบนี้อย่างต่อเนื่อง

loveisspeed

แต่ถ้าถามประเด็นที่ว่าทำไมทั้งสองแบรนด์ถึงเจาะจงเลือกเป็น The New York Post อาจเป็นเพราะว่า New York นั้นเปรียบเสมือนเมืองหลวงของแฟชั่นซึ่งเต็มไปด้วยผู้คนที่หลงใหลในด้านการแต่งตัว กลุ่มคนที่จับกลุ่มกันเพื่อแลกเปลี่ยนความสนใจ รวมถึงมีคอมมูนิตี้ที่เปิดให้มีอีเว้นต์แฟชั่น ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้าหรือรองเท้าเกิดขึ้นมากมายตลอดทั้งปี และด้วยความเป็นหนังสือพิมพ์แทบลอยด์ยอดฮิตประจำเมืองของ The New York Post  ก็สามารถการันตีได้ว่าโฆษณาที่ตีพิมพ์ลงไปจะถูกส่งผ่านไปยังสายตาของทุกคนในเมืองอย่างง่ายดาย ไม่ว่าจะเป็นคนที่หยิบ NY Post ขึ้นมาอ่าน หรือคนที่เดินผ่านแผงขายหนังสือ ก็จะเจอกับ Logo ของ Supreme หรือ Yeezy แบบเต็มตาราวกับว่านั่นคือข่าวใหญ่ประจำวันของเมือง และเมื่อทำให้เมืองหลวงของแฟชั่นพูดถึงสินค้าของคุณได้ ที่อื่นก็คงไม่ใช่ปัญหาอีกต่อไปจริงไหมครับ

คงต้องติดตามกันต่อไปว่าเทรนด์การโฆษณาในช่องทางนี้จะอยู่ได้อีกนานแค่ไหน เพราะถึงแม้ความนิยมด้านสื่อสิ่งพิมพ์ในบ้านเราและต่างประเทศจะอยู่ในระดับที่แตกต่างกัน และในยุคสิ่งพิมพ์เฟื่องฟู ก็มีแคมเปญมากมายที่ใช้วิธี Cover Wrap แบบนี้ ต้องบอกว่ามันไม่ใช่ไอเดียที่แปลกใหม่ แต่การนำไอเดียนี้มาใช้ท่ามกลางยุค Digital กลับกลายเป็นเสน่ห์ที่พวกเราลืมคิดถึงมันไปเป็นเวลานาน ที่คนพูดกันว่าสิ่งพิมพ์ไม่มีวันตาย ดูท่าจะเป็นเรื่องจริง

SOURCE1  SOURCE2