จะทำยังไงถ้าของทำเลียนแบบถูกกฎหมาย ปัญหาลิขสิทธิ์สินค้าในยุโรปที่แก้ไม่ตกของ SUPREME

ดูเหมือนจะยังไม่เห็นทางออกสำหรับปัญหาลิขสิทธิ์ของ Supreme แบรนด์ชื่อดังจากนิวยอร์ก กับคดีฟ้องร้องเกี่ยวกับเครื่องหมาย Supreme Logo box ของพวกเขาที่กำลังถูก Supreme Italia บริษัทผลิตเครื่องแต่งกายที่จดทะเบียนขึ้นใหม่เพื่อแอบอ้างและวางขายเป็นวงกว้างในทวีปยุโรป ไม่ว่าจะเป็นใน อิตาลี สเปน และล่าสุดในประเทศสวีเดนก็มี Supreme Fake Shop เกิดขึ้นแล้ว

nssmag

เรื่องของเรื่องเกิดขึ้นในช่วงต้นปี Supreme New York ตรวจพบว่ามีแบรนด์ในประเทศอิตาลีใช้ชื่อจดทะเบียนทางการค้าว่า Supreme Italia มีเจ้าของคือ International Brand Firm (IBF) พวกเขาแอบอ้างและใช้โลโก้ของ Supreme มาผลิตเสื้อผ้าในรูปแบบที่คล้ายกันเพื่อวางขายหลายรายการ ซึ่งทาง Supreme New York ก็ไม่นิ่งนอนใจส่งเรื่องฟ้องศาลไปเรียบร้อย เป็นต้นเหตุให้ในเวลาต่อมามีเว็บไซต์ที่มีส่วนเกี่ยวของกับการขายสินค้า 3 รายชื่อคือ supremeitalia.com, supremeitalia.it และ brandshopstore.com ถูกศาลใช้อำนาจระงับไปชั่วคราว

แต่ต่อมากลับคำตัดสิน เนื่องจากไม่มีข้อกำหนดทางกฎหมายที่จะทำให้บล็อกเว็บไซต์เหล่านี้ต่อไปได้ ทั้งที่เมื่อเข้าไปดูแล้วจะเห็นได้ว่ามีสินค้าเลียนแบบชนิดต่าง ๆ ของ Supreme วางขายจริง แต่ถึงเรื่องครั้งนั้นจะเอาผิดไม่ได้ มันก็เป็นการกดดันให้ IBF ยุติ Supreme Italia ลงในเวลาต่อมา

nssmag

แต่ความวุ่นวายดูเหมือนจะยังไม่จบ เพราะต่อมา IBF ดันมีแผนการใหญ่กว่าเดิม พวกเขาเดินทางไปประเทศสเปนเพื่อจดลิขสิทธิ์สินค้าและวางขายในชื่อ Supreme Spain และแน่นอนว่าของที่ออกวางขายในแดนกระทิงดุแห่งนี้ก็ก็อปขึ้นมาเหมือนเดิม แถมยังเหิมเกริมด้วยการเปิดสโตร์ตามหัวเมืองใหญ่ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น Barcelona, Ibiza, Formertera และ Malaga และยังมีแนวโน้มว่าจะเปิดเพิ่มอีก 10 แห่งอีกด้วย

เหตุการณ์ครั้งนี้เองทำให้  Supreme New York หมดความอดทนส่งเรื่องฟ้องทั้งศาลนิวยอร์ก, ศาลยุโรป รวมไปถึงยื่นขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าสำนักงานทรัพสินทางปัญญาของสหภาพยุโรป (EUIPO) แต่เหมือนกับว่าใคร ๆ ก็ไม่รัก Supreme เพราะศาล NY ออกมาบอกว่ามันอยู่นอกขอบเขตอำนาจของพวกเขา

ขณะเดียวกันศาลยุโรปก็ยกฟ้องข้อหาที่พวกเขายื่น แถม EUIPO ก็ปฏิเสธการขึ้นทะเบียน โดยให้เหตุผลว่าเครื่องหมายการค้าของ Supreme เป็นคำที่ถูกใช้กันอย่างกว้างขวางในทวีป ซึ่งเป็นคำบอกถึงลักษณะที่พิเศษของสิ่งต่าง ๆ จนงานนี้ทำให้แบรนด์สุดไฮป์จากนิวยอร์กโกรธจนควันออกหูแต่ไม่รู้จะทำยังไงต่อกันเลยทีเดียว

nssmag

ล่าสุดในกรุงสตอกโฮล์ม เมืองหลวงของประเทศสวีเดน ก็มีคนไปพบร้านที่วางขายเสื้อผ้าเลียนแบบ Supreme อีกครั้ง ซึ่งสืบทราบมาว่าบริษัทที่ผลิตและจัดจำหน่ายคอลเลกชันดังกล่าวมีชื่อว่า JC Jeans เป็นแบรนด์ที่มีความเป็นมาอย่างยาวนานในสวีเดน ก่อตั้งขึ้นตั้งแต่ปี 1962 มีร้านของตัวเองกระจายไปทั่วประเทศกว่า 20 แห่ง แต่ในสาขาห้างสรรพสินค้า Mall of Scandinavia กลับมีการขายของผิดลิขสิทธิ์อยู่โดยไม่บอกผู้บริโภคว่าของในร้านเป็นของก็อป แต่กลับทำเหมือนกับว่ากำลังขายสินค้าที่ถูกต้องตามกฎหมายถึงจะผลิตมันขึ้นมาเองก็ตาม

แม้ในเคสล่าสุด Supreme จะยังไม่ได้ออกโรงเอาเรื่องเหมือนที่ผ่านมา แต่ก็เชื่อว่าอีกไม่นานสตรีตแบรนด์จากนิวยอร์กคงเริ่มขยับบ้างแล้ว เพราะปัญหาลิขสิทธิ์สินค้าในยุโรปเป็นเหมือนกับหนามยอกอกพวกเขามานาน คำนวณความเสียหายด้านมูลค่าทางการตลาดเป็นเงินมหาศาลในช่วงเวลาที่ผ่านมา คงใกล้ถึงเวลาที่ Supreme จะจริงจังเพื่อเชือดไก่ให้ลิงดูได้แล้ว ก่อนพวกเขาจะเสียหายไปกับปัญหาที่เกิดขึ้นไปมากกว่านี้

Source 1  Source 2