Tag "influencer"
-
By: unlockmen December 20, 2018โลกยุคนี้มันเปลี่ยนไปไว คนธรรมดาก็กลายเป็นคนดังได้รวดเร็วในชั่วข้ามคืน แต่ถ้าจะให้ถึงขนาดดังแล้วโฆษณามาลง ได้เงินมาใช้ก็ยังต้องสั่งสมบารมีและฐานคนฟอลโลว์พอสมควร จึงไม่ง่ายนักที่ใครจะกลายเป็นอินฟลูเอนเซอร์ที่มีรายได้เข้ามหาศาล ถ้าสังเกตอินฟลูเอนเซอร์หลายแชนแนลที่เราตามวันนี้ มักจโฆษณาร่วมกับแบรนด์เดินทางไปโน่นไปนี่หรือใช้โปรดักส์ของสปอนเซอร์ให้เห็นเสมอ แต่ถ้ากระแสตก ยอดวิวไม่พุ่งแน่นอนว่าโฆษณาก็ไม่เข้าเช่นกัน “SPONCON” หรืออินฟลูเอนเซอร์สร้างโฆษณาเก๊ไว้หลอกแบรนด์จึงเป็นศัพท์ใหม่ในวงการที่เกิดขึ้น โดยเหล่า sponcon จะลงทุนจ่ายเงินซื้อโปรดักส์ สร้างกระแส ลงแคปชั่น ติดแฮชแท็กให้ตัวเองเหมือนโดนจ้างโปรโมตโปรดักส์ มีสปอนเซอร์ดังจ้างงานจึงเกิดขึ้น ซึ่งแม้ตอนนี้จะยังไม่ค่อยเห็นในบ้านเรา แต่ในต่างประเทศก็เริ่มแพร่หลายกันแล้ว จ่ายก่อน ตกทองทีหลัง มองเผิน ๆ อาจจะรู้สึกว่า โง่ว่ะอยู่ดี ๆ อินฟลูเอนเซอร์ไปจ่ายเงินซื้อของมาใช้ แถมยังโปรโมตให้ฟรีด้วยแบบนี้จะได้อะไร แต่พอดูเคสที่ sponcon เขาทำจริงก็บอกได้เลยว่าแบรนด์เองก็เจอดักได้เหมือนกัน ลองดูจากเคสตัวอย่างจริงเหล่านี้น่าจะพอมองออกว่ามันจะมาในรูปแบบไหนบ้าง Sydney Pugh สาวไลฟ์สไตล์อินฟลูเอนเซอร์ของ IG ที่อยู่ใน LA ทำโฆษณาเก๊ให้คาเฟ่ จ่ายเองทั้งค่ากาแฟ ลงทุนถ่ายรูปให้ด้วยแถมยังตั้งแคปชั่นโปรโมตสไตล์เดียวกับการจ้างของแบรนด์ จากที่คนปกติบอกว่า “กาแฟนี้ช่วยให้ผ่านพ้นวันนี้ไปได้” มาเป็น “ฉันชอบ Alfred’s coffee เพราะเหตุผล A..B..C” ซึ่งเธอบอกว่ามันง่ายที่จะก๊อปตามเพราะทุกวันนี้เราเห็นสปอนเซอร์ไพสต์แบบนี้เพียบ Joshi แฟชั่นและไลฟ์สไตล์อินฟลูเอนเซอร์เป็นหนึ่งในบล๊อกเกอร์ที่สวนสนุกท้องถิ่นจ้างไป งบจ้างไม่เยอะ แต่โพสต์โปรโมตยิ่งใหญ่เหมือนคนสำคัญของแคมเปญ
-
By: unlockmen June 4, 2018เวลาพวกเราเลือกอะไรมาใช้สักชิ้น แน่นอนว่าต้องพยายามเลือกสิ่งที่ดีที่สุดเสมอ แต่ถ้าของชิ้นนั้นเราไม่มีโอกาสได้สัมผัสหรือทดลองใช้ด้วยตัวเอง UNLOCKMEN เชื่อว่าเราคงต้องเคยใช้บริการหาตัวแทนมาทำหน้าที่หนูทดลองแทนเพื่อเช็กว่าสินค้าชิ้นนั้นดีหรือคุ้มค่าพอไหมโดยไม่รู้ตัว ซึ่งไอ้หนูทดลองตัวนั้นหลายครั้งก็เฉลยออกมาว่าคือหน่วยหนึ่งในการตลาดที่ชื่อว่า “Influencer” มีหน้าที่ชวนคนมาเชื่อแต่ของจริงเป็นอย่างไรก็ไม่สน ทำให้ทุกวันนี้อาการตั้งป้อมสร้างกำแพงเพราะกลัวโดนหลอกของเรามันเริ่มสูงขึ้นไม่รู้ตัว ทว่าก็ยังมีแบรนด์มากมายที่สนใจวิทยายุทธ์กระโดดกำแพงอยากแจ้งเกิดด้วย Influencer อยู่ดีโดยอาศัยบริการจากบริษัท Scout Influencer เราลองมาดูกันว่าเพราะอะไร และแบรนด์ไหนในไทยบ้างที่โดดเด่นและลงเล่นในสนามธุรกิจนี้ WHY BRAND CHOOSE INFLUENCER? “มึงมันหน้าม้า” ต่อให้พวกเรายกนิ้วชี้หน้าใส่นักรีวิวมือทองทั้งหลาย พร้อมด่าให้ย่อยยับในหน้าโซเชียล แบรนด์ก็ยังต้องมีบรรดา “Influencer” เป็นหนึ่งในหมากกลยุทธ์อยู่ดี นั่นเพราะพวกเขามีเหตุผลคุ้มทุนเหล่านี้อยู่ Influencer มอบตัวเลขการประเมินผลทางการตลาดที่ตรวจสอบได้ ไม่ว่าจะเป็น ยอดการเข้าถึง (Reach) และยอด Engagement ทั้งยอด Likes, Comments, Reactions, Retweets หรือ Shares ที่สำคัญยังได้ฐานลูกค้าใหม่จากคนที่ติดตาม Influencer เหล่านั้นอยู่แล้ว Customer Journey ยังเป็นสิ่งสำคัญเพราะสุดท้ายแล้วผู้บริโภคย่อมปฏิเสธการเชื่อคนขายของที่บอกว่าของตัวเองดีอยู่วันยันค่ำ ที่สำคัญยังได้มุมมองที่หลากหลายในการโปรโมตสินค้าจากคนที่ใช้งานจริง ช่วยเรื่องการทำ SEO เพื่อให้เว็บไซต์ติด Top Search ได้ เพราะเมื่อผู้บริโภคเป็นนักค้นตัวยง
