แม้ภาพที่พวกเราจดจำนักธุรกิจชาวญี่ปุ่น จะเป็นผู้ชายใส่สูทยาว

ไม่ว่าเวลาจะผ่านไปกี่ปี สิ่งที่ไม่เคยเปลี่ยนไปเลยแม้แต่น้อยคือ ไลฟ์สไตล์ที่ผู้คนใช้ชีวิตส่วนใหญ่อยู่บนท้องถนน ลอง นึกภาพการจราจรติดขัดในยุคก่อนที่พวกเราจะมี Mass Transportation อย่างรถไฟฟ้า BTS และรถไฟใต้ดิน MRT เปรียบเทียบกับยุคปัจจุบัน จะเห็นว่าจำนวนรถยนต์บนถนนไม่ได้ลดน้อยลงไปเลย กลับยิ่งมีจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ส่วนนึงอาจจะเป็นเพราะหน้าที่ของทุกคนที่จำเป็นต้องเดินทางอยู่ตลอดเวลา นั่นหมายความว่าพลังงานเชื้อเพลิง ของโลกถูกใช้ในอัตราเร่งแบบก้าวกระโดด ทำให้เกิดควันพิษปริมาณมหาศาล แถมยังไม่มีใครรู้ว่า ยังมีน้ำมันจากซาก ฟอสซิลหลงเหลืออยู่ใต้ดินให้เราใช้ได้อีกนานแค่ไหน BMW PROJECT i : The day the electric car was born แทนที่จะนั่งรอดูผลกระทบที่มีต่อโลกและมนุษย์ เป็นหน้าที่ของแบรนด์ชั้นนำที่มีความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีระดับหัว แถว ที่จะลุกขึ้นมาทำอะไรบางอย่างเพื่อเปลี่ยนแปลงโลกนี้ให้ดีขึ้น BMW จึงมีแนวคิดริเริ่ม PROJECT i ซึ่งมีเป้าหมาย ที่จะพัฒนา Electro-mobility เทคโนโลยีที่เน้นการ “ลด / เลิก” พึ่งพาพลังงานน้ำมันที่ทำให้เกิดมลพิษทางอากาศ แต่ยังคงให้ความสุนทรีย์ในการขับขี่ได้อย่างเต็มที่ ซึ่งเป็นการแก้ไขปัญหาที่ยั่งยืนกว่า แน่นอนว่ามันไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะแนวคิดใหม่ ๆ หมายถึงการต้องเริ่มคิดตั้งแต่กระบวนการต้นทาง การออกแบบ