เมื่อ iPhone ไม่ใช่ Cash Cow ถึงเวลา Apple ส่งสินค้าใหม่กวาดเงินสาวก

มันเป็นภาพที่ค่อนข้างชัดเจนมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อ  iPhone  ไม่ใช่สินค้าที่สามารถดำรงตำแหน่ง  Cash Cow  กวาดเงินเข้ากระเป๋าให้  Apple  และคณะผู้ถือหุ้นในตลาดหลักทรัพย์พอใจได้ ความตื่นเต้นที่สาวกมีให้ก็น้อยลงทุกทีๆ การเปลี่ยนแปลงรุ่นใหม่ๆ ก็ไม่มีอะไรแปลกใหม่เหมือนเมื่อตอนยุคแรกๆ จะว่าไปแล้วกระแสยังเป็นรอง  Samsung Note 7  ด้วยซ้ำไป และเมื่อตกอยู่ในสถานการณ์ขาดความตื่นเต้น  Apple  มักจะหาทางออกด้วยการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ เพื่อบังคับขายอุปกรณ์เสริมจากการตัดนู่นนี่ออกไป เช่นเดียวกับใน  Macbook  รุ่นล่าสุดที่เหลือเพียง  USB-C  แค่  port  เดียว ดังนั้น  iPhone 7  จึงเป็นทางออกครั้งสำคัญ ที่ทำให้   Apple  ถึงกับกล้าตัด  headphone jack  ออกไป เพื่อเตรียมทำตลาดสินค้าใหม่ หูฟังไร้สาย   “AirPods”

Apple AirPods

ค่อนข้างจะแน่ชัดแล้วว่า  Apple  จะถอด  headphone jack  ออกไปจาก  iPhone 7  ซึ่งคงไม่มีแบรนด์  Smartphone  ไหนจะกล้าตัดสินใจห่ามๆ  ถอดออกไปแบบนี้ แต่ที่  Apple  ทำไปนั้น เชื่อได้ว่า น่าจะเกี่ยวกับการตลาดทั้งในส่วนของ  Beats headphone  ในเครือของ  Apple  และ  AirPods  ซึ่งน่าจะเป็นสินค้าใหม่สำหรับขายพ่วงเสริมไปให้สาวก  Apple  ที่ยังคงมีใจรักศาสดาอย่างแรงกล้าอยู่ และมีนักวิเคาระห์หลายสำนักต่างเชื่อว่า  AirPods  จะถูกวางตำแหน่งให้สูงและแพงกว่า  Beats headphone  เพื่อทำตลาดตามกลยุทธ์  Dual-Brand strategy  ถ้า  AirPods  แพงไป ก็หันไปซื้อ  Beats  ที่เรื่อง  awareness  ไม่ใช่ปัญหา ใครๆ ก็รู้จักและยอมรับอยู่แล้ว ส่วนสาวกที่ยินดีจ่ายแพง ก็อาจจะข้าม  Beats  ไปจ่ายเงินแพงกว่าเพื่อซื้อ  AirPods  ซึ่งเป็นการแสดงออกถึงความเป็น  Apple  ตัวจริงเหมือนในยุคแรกๆ

ปัญหาเดียวที่เราเป็นห่วงคือ  Apple  จะแก้ปัญหาเรื่องความจุแบตเตอรี่ยังไง เพราะลำพังแบต  iPhone  เองก็หมดเร็วจะแย่อยู่แล้ว ของเราเองไม่เคยมีชีวิตอยู่รอดเห็นตอนบ่ายด้วยซ้ำไป การที่เครื่องต้อง  connect  Bluetooth  ทุกครั้งที่อยากฟังเพลง อาจจะทำให้แบตหมดเร็วจนเสียอารมณ์ได้ง่ายๆ ต้องอาศัยการเปลี่ยนพฤติกรรมของลูกค้า ซึ่งใครที่ทนไม่ได้ อาจจะหันไปย้ายค่ายซะเลยให้รู้แล้วรู้รอด ดังนั้นต้องดูกระแสตอบรับกันว่า อนาคตของแบรนด์อันยิ่งใหญ่จะเป็นยังไงต่อไปกันแน่