Business

เบื้องหลังความสำเร็จของ Superdry ภายใต้ผู้ก่อตั้งสุดเจ๋งอย่าง “James Holder”

By: Lady P. May 9, 2016

ถ้าพูดถึง  Superdry  คงเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่ประสบความสำเร็จ และเป็นที่ชื่นชอบของคนจากทั่วทุกมุมโลก   แต่เรามักจะรู้จักแต่แบรนด์สินค้า   และไม่ค่อยจะได้พูดถึงเบื้องหลัง ว่าผู้ก่อตั้งเป็นใคร  เขาได้ทำอย่างไรให้แบรนด์เป็นที่รู้จักทั่วโลก

James Holder  คือผู้ก่อตั้ง และ Brand & Design Director ที่ UNLOCKMEN กำลังจะแนะนำให้คุณได้รู้จัก  เรากำลังพูดถึงชายผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จ  และศึกษาวิธีที่  Julian Dunkerton Product & Brand Director  ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์อีกคน เปลี่ยนความคิดของพวกเขาให้จับต้องได้จริง

James  นั้นเป็นเจ้าของกิจการมาโดยตลอด  เมื่อตอนอายุ 19 เขาได้ก่อตั้งแบรนด์เสื้อผ้าสัญชาติอังกฤษขึ้นภายใต้ชื่อ Bench  และต่อมาในปี  1999  เขาได้ก่อตั้ง  Soho Coffee Company  ร่วมกับ  Julian Dunkerton  ผู้ซึ่งในภายหลังได้ร่วมก่อตั้งแบรนด์   Superdry   ร่วมกันกับเขา ด้วยความเข้าใจช่องว่างทางการตลาดเป็นอย่างดี  James และ Julian ได้เดินทางไปท่องเที่ยวที่ ประเทศญี่ปุ่นในปี  2003  ที่ซึ่งความชื่นชอบผลงานศิลป์ แนว Vintage American ของ  Julian ความคลั่งไคล้ในภาพแบบญี่ปุ่นของ  James และความชื่นชอบในการตัดเย็บแบบอังกฤษถูกประสานเข้าด้วยกัน และด้วยจุดผสานที่ลงตัวนี้ จึงทำให้ Superdry ได้ถือกำเนิดขึ้น

090516-fashion-1

ในปี 2005 James ได้นำเอาสัญลักษณ์ของโอซาก้ามาออกแบบเป็นเสื้อยืดลายพิเศษทั้งหมด 6 ลาย  ซึ่งเป็นที่เข้าตาของ  David Beckham  นักกีฬาชื่อก้อง และในเวลาต่อมา แบรนด์ก็โด่งดังไปทั่วท่ามกลางเหล่าเซเลบริตี้  ซึ่งแม้กระทั่ง Kate Winslet และ Leonardo DiCaprio  ก็ยังสวมเสื้อคอลเลคชั่นนี้ เสื้อในคอลเลคชั่นนี้เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางมากขึ้น และในปี 2010 สไตล์หลักของ Superdry รวมถึงสินค้าในซีรีย์ Windcheater ได้ทำยอดขายทะลุ 1 ล้านเหรียญ ในขณะที่แบรนด์เติบโตอย่างต่อเนื่อง James ได้ปรับมุมมองทางด้านการสร้างสรรค์ และทุ่มเทพลังอันล้นเหลือของเขาไปในขอบเขตใหม่ๆเพิ่มเติม รวมถึงแตกไลน์เสื้อผ้าผู้หญิงและเดนิม ควบคู่ไปกับการจับมือร่วมกับแบรนด์สัญชาติอังกฤษและดีไซเนอร์ชื่อดังอีกมากมาย

ซาโลร่า หนึ่งในผู้จัดจำหน่าย  Superdry ได้มีโอกาสพูดคุยกับ  James เกี่ยวกับวิสัยทัศน์ ลักษณะทางวัฒนธรรม และแผนในการผลักดันให้  Superdry เติบโตในฐานะไลฟ์สไตล์แบรนด์ระดับโลก

1. คุณช่วยอธิบายความเป็น Superdry ให้กับผู้อ่านของเราบางท่านที่อาจจะยังไม่รู้จัก Superdry ฟังหน่อยได้ไหม

Superdry คือไลฟ์สไตล์แบรนด์ ที่โฟกัสไปยังผู้ชายและผู้หญิงในทุกช่วงวัย ผู้ซึ่งชื่นชอบที่จะดูดี และรู้สึกดีกับสิ่งที่พวกเขาสวมใส่ พวกเราสัญชาติอังกฤษ และภูมิใจในต้นกำเนิดความเป็นอังกฤษ เราให้ความสำคัญกับสินค้าที่มี คุณภาพดี ซึ่งได้รับการออกแบบให้มีกลิ่นอายแบบ Vintage American ผสมผสานกับลายกราฟฟิคแบบญี่ปุ่น และการตัดเย็บแบบอังกฤษ

090516-fashion-2

 

2. อะไรคือสิ่งที่ทำให้ Superdry แตกต่างจากแบรนด์เสื้อผ้าไฮสตรีททั่วไป

แบรนด์ของเราถูกขับเคลื่อนด้วยรายละเอียดและคุณภาพ  ถ้าคุณเดินเข้าไปในร้านของ  Superdry  มันจะให้ความรู้สึกเหมือนเรามี แบรนด์ย่อยๆกว่า 200 แบรนด์อยู่ภายใต้แบรนด์ใหญ่ คุณจะสามารถหาเสื้อแจ๊คเก็ตหนังจากการตัดเย็บของช่างฝีมือได้ ใกล้กับรองเท้าแตะลายโลโก้สีสันสดใส เราเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ตอนนี้เราไม่ได้สร้างความดึงดูดให้กับประชากรเพียงกลุ่มเดียวเท่านั้น สินค้าทุกชิ้นมีความสมบูรณ์แบบ ถูกผลิตขึ้นด้วยเนื้อผ้าคุณภาพสูง แต่ยังอยู่ในระดับราคาที่สามารถจับต้องได้   ซึ่งนี่คือสิ่งที่ทำให้เราแตกต่างออกไปจากแบรนด์อื่นๆ

 

3. คุณเริ่มต้นเข้ามาเกี่ยวข้องกับ Superdry ได้อย่างไร

ผมและหุ้นส่วนอย่าง  Julian Dunkerton  ได้เริ่มต้นสร้างแบรนด์เมื่อ 11 ปีก่อน เรามีธุรกิจเสื้อผ้ากันก่อนหน้านี้ โดยบริษัทของผมมีชื่อว่า  Bench และธุรกิจของ  Julian มีชื่อว่า Cult Clothing  เรามองเห็นช่องว่างทางการตลาดในตลาดแฟชั่นผู้ชายของอังกฤษ  และนั่นคือจุดเริ่มต้นของทุกอย่าง ส่วนประกอบหลักทั้งสามอย่างเกิดขึ้นจากที่  Julian  ชอบเสื้อผ้าแนว  Vintage American และการใช้ผ้าฝ้ายแบบ  Vintage American  ลำดับต่อมาคือความคลั่งไคล้ ภาพแบบญี่ปุ่นและการให้ความสำคัญกับรายละเอียดของผม และในลำดับสุดท้ายคือความชื่นชอบที่ตรงกันในเรื่องของการตัดเย็บแบบอังกฤษ และลักษณะแบบ slim fits ที่เห็นอยู่ในหลากหลายดีไซน์ของเรา  ซึ่งในช่วงเวลานั้นไม่มีแบรนด์ไหนที่มีภาพการผสมผสานชัดเจนอย่างเช่นเรา  เราจบลงด้วยสินค้าที่มีเอกลักษณ์ และช่วงราคาที่เพอร์เฟคสำหรับทุกคน

090516-fashion-8

Picture from www.thetimes.co.uk

 

4. คุณช่วยเล่าถึงบทบาทในชีวิตประจำวันให้เราฟังหน่อยได้ไหม

ตั้งแต่วันที่เราเริ่มก่อตั้ง ผมกับ Julian เราเข้าไปอยู่ในทุกๆ กระบวนการของการดำเนินธุรกิจในแต่ละวัน อีกทั้งเรายังตั้งใจที่จะทำเช่นนี้ต่อไปเรื่อยๆ ชีวิตของผมคือการเปลี่ยนบทบาท และหน้าที่ความรับผิดชอบไปมาอย่างรวดเร็ว ในจุดหนึ่งผมอาจจะดูเหมือนกับคนที่ติดอยู่กับการเปิดหน้าร้านสาขาใหม่  จากนั้นก็ขยับไปดูภาพรวมของอีเว้นท์ เข้าประชุมบอร์ด อนุมัติน้ำหอมกลิ่นใหม่ ระดมความคิดสำหรับดีไซน์ และความหลากหลายของเครื่องประดับ ดูเรื่องรายละเอียดแบบใหม่บนซิป หรือเลือกวัสดุหนังที่เหมาะสำหรับทำสายนาฬิกา มันคือความหลากหลายอย่างที่สุด

 

5. คุณชอบส่วนไหนของงานมากที่สุด

ผมรักผู้คนที่ผมทำงานด้วย พวกเขาคือจิตวิญญาณของแบรนด์ ซึ่งหลายคนก็อยู่กับเรามาตั้งแต่ต้น  ผมเชื่อว่าคุณควรมีทีมที่มีอุดมการณ์เดียวกัน  เพื่อที่จะทำงานออกมาให้ประสบความสำเร็จที่สุด ทุกคนใน Superdry มีความตั้งใจอย่างแรงกล้าให้กับแบรนด์แบบ  100%  อีกทั้งความรักทั้งของผม และ Julian  ที่มีให้ต่อ Superdry นั้นไหลเวียนอยู่ในสายเลือดของพวกเขา  การก้าวไปข้างหน้านั้นสำคัญต่อผม  ผมไม่เคยหยุดนิ่ง  ผมขยายขอบเขตออกไปเสมอ ผมมักจะมองหาไอเดีย รายละเอียด เนื้อผ้า สีใหม่ๆ จากนั้นมันก็จะมาสู่รายละเอี ยดทุกอย่างของสินค้า ตั้งแต่ร้านไปจนถึงถุงหูหิ้ว ทุกอย่างมีรายละเอียดของมัน ในฐานะแบรนด์ เรากระตือรือร้นที่จะไปยังจุ ดใหม่ๆเสมอ เพื่อที่จะนำเสนอสินค้าที่ดีที่ สุดให้กับลูกค้าของเราในทุกๆฤดูกาล

090516-fashion-4

 

6. ล่าสุด Superdry ได้จับมือร่วมกับ Idris Elba คุณคิดว่าการร่วมมือกับเหล่าเซเลบริตี้มีความสำคัญต่อแบรนด์อย่างไร

ผมคิดว่ามันมีความหมายต่างกันออกไปในแต่ละแบรนด์ สำหรับ Superdry นี่ไม่ใช่สิ่งสำคัญหรือเป็นอะไรที่เราพยายามทำให้ลุล่วง  ตลอดระยะเวลา 11 ปีของ Superdry เราไม่เคยร่วมมือกับเซเลบริตี้ คนดังคนไหน จนกระทั่งเราได้เจอ Idris Elba เมื่อเราพบ Idris เรารู้สึกถึงความสัมพันธ์บางอย่างทันที Idris มีทุกสิ่งทุกอย่างที่บ่งบอกความเป็น Superdry สัญชาติอังกฤษ มีสไตล์ ผ่อนคลายไปพร้อมกับการมีเสน่ห์ ดึงดูดสายตาสายชาวโลก เราทำงานอย่างหนักเพื่อให้ขึ้นไปถึงจุดที่เราต้องการจะอยู่ และส่งต่อความนับถือแก่ต้นกำเนิดความเป็นสัญชาติอังกฤษของพวกเรา อีกทั้งให้คำมั่นว่าจะส่งต่อความตั้งใจเต็มร้อยในทุกๆอย่างที่เราทำ

 

7.  ในปี 2016 Superdry มีแผนจะทำอะไรบ้าง

ในตอนนี้เรามีแผนที่จะเปิดตัวคอลเลคชั่น SS16 ซึ่งเป็นอีกคอลเลคชั่นหนึ่งที่ดีที่สุดของเรา อีกทั้งเรายังตั้งใจที่จะเปิดตัวคอลเลคชั่นสปอร์ตสำหรับผู้ชาย  ซึ่งนับเป็นสิ่งแปลกใหม่ที่ เรายังไม่เคยทำ ขอบเขตของมันดูน่าตื่นตาตื่นใจ มาพร้อมกับเนื้อผ้าที่มีประสิทธิภาพสูง สี และสไตล์ใหม่ที่ดูดีสุดๆ ในเดือนพฤษภาคมทางแบรนด์ จะทำการเปิดตัวคอลเลคชั่นที่ สองซึ่งได้ทำร่วมกับ  Idris Elba ดึงเอาความเฉียบแหลมบางอย่างของแบรนด์ออกมาตอบโจทย์ให้กับกลุ่มลูกค้าชายที่มีความซับซ้อนและเริ่มจะมีอายุสักเล็กน้อย สินค้าในหมวดหมู่สกีของเราดำเนิ นไปได้สวยและขายได้ดี และสินค้าเดนิมสำหรับผู้หญิงจะเข้าวางจำหน่ายในร้านค้าในเดือนหน้า อย่างที่ผมได้กล่าวไป เราพยายามที่จะขยายขอบเขตออกไปในทุกๆ หมวดหมู่ของสินค้า

 

8. สิ่งที่ขาดไม่ได้ในตู้เสื้อผ้าของคุณคืออะไร

เราผลิตสินค้าหนังคุณภาพดีในทุกๆ ฤดูกาล นั่นคือสิ่งที่ผมมีและมักจะใส่ เป็นประจำ ตัวเลือกทางด้านเสื้อผ้าของผมมักจะเป็นหนังกลับนิ่มๆ หรือเสื้อบอมเบอร์หนังกับสกินนี่ยีนส์ รองเท้าเชลซีบู๊ท เสื้อยืดสกรีนลายโลโก้ไม่ก็เสื้อขนแกะคอกลม

ได้รับรู้ถึงแรงบันดาลใจจากการสร้างแบรนด์แล้ว  แฟนๆในเมืองไทยที่สนใจ ก็สามารถเป็นเจ้าของสินค้าจากแบรนด์นี้ได้ผ่าน Superdry shop หรือทางเว็บไซต์แฟชั่นออนไลน์ อย่าง  www.zalora.co.th

Superdry - content4 800x1100 Superdry - content2 800x1110 Superdry - content3 800x1100

Lady P.
WRITER: Lady P.
Share on Facebook Share on Twitter Share on Line