“Johnnie Walker สู่ Jane Walker” ชวนผู้ชายลิ้มรสความเป็นหญิงอันเท่าเทียมบนขวดวิสกี้

ผู้ชายอย่างเราคงคุ้นเคยกับ Johnnie Walker ดีอยู่แล้ว โดยเฉพาะโลโก้ผู้ชายก้าวเท้าไปข้างหน้าอย่างมาดมั่น แต่จะเกิดอะไรขึ้นถ้าผู้หญิงจะก้าวขึ้นมาอยู่บนขวดวิสกี้กับเขาบ้าง แล้วมันเป็นเพราะอะไร ทำไมผู้หญิงต้องก้าวขึ้นมาบนขวดวิสกี้กันล่ะ? UNLOCKMEN เอาปริศนามาไขให้

Diageo Plc ซึ่งเป็นบริษัทแอลกอฮอล์ยักษ์ใหญ่ผู้ผลิต Johnnie Walker กำลังจะเปิดตัวโลโก้ใหม่บนขวดวิสกี้ที่มีสัญลักษณ์เป็นหญิงสาว โดยการเปิดตัวครั้งนี้ถือว่าเป็นความพยายามครั้งสำคัญที่จะดึงดูดผู้หญิงให้มาสนใจเจ้าสก๊อตช์วิสกี้ที่ขายดีที่สุดระดับโลกตัวนี้มากขึ้น ที่สำคัญโลโก้ใหม่อย่าง Jane Walker ยังมีเป้าหมายพีค ๆ ที่อยากให้ผู้คนรับรู้กันอย่างกว้างขวางเรื่องความเท่าเทียมทางเพศอีกด้วย (ทั้งคูล ทั้งเท่ ทั้งได้สาระจริง ๆ )

วิสกี้ limited U.S. edition ที่จะออกมาครั้งนี้นั้นจะเป็นรูปผู้หญิงกำลังก้าวเท้าอย่างมาดมั่นแทนที่จะเป็นผู้ชายแบบเดิม และผู้หญิงคนนี้มีชื่อชิค ๆ ล้อไปกับชื่อ Johnnie Walker ว่า Jane Walker

Stephanie Jacoby รองประธานของ Johnnie Walker เปิดเผยว่าเจ้าของแบรนด์ Diageo Plc หวังให้การเปิดตัวโลโก้ Jane Walker จะสามารถดึงดูดความสนใจในตัวผลิตภัณฑ์มากขึ้น รวมถึงเป็นการเฉลิมฉลองให้กับผู้หญิงทุกคนด้วย Jacoby ยังกล่าวเพิ่มเติมว่าปกติสก๊อตช์วิสกี้ให้ภาพลักษณ์ที่ดูคุกคามกับผู้หญิง การมีโลโก้เป็นผู้หญิงครั้งนี้จึงเป็นโอกาสที่โคตรน่าตื่นเต้นที่จะเชื้อเชิญให้ผู้หญิงเข้ามามีส่วนร่วมกับแบรนด์

Diageo ไม่ใช่บริษัทเดียวที่เล็งเห็นความสำคัญของผู้หญิงโดยการนำภาพตัวแทนผู้หญิงแบบใหม่ ๆ มาแทนภาพลักษณ์ผู้ชายแบบเดิม ๆ ยักษ์ใหญ่ด้านไก่ทอดอย่าง KFC ที่ดำเนินการโดย Yum! Brands Inc ใช้ Reba McEntire นักร้องผู้หญิงปรากฏตัวเป็นผู้พันแซนเดอร์ในแคมเปญการตลาดแทนที่จะเป็นผู้ชายแบบเดิม ๆ

การเปิดตัว Jane Walker เป็นส่วนล่าสุดของแคมเปญ “Keep Walking America” ของแบรนด์ ซึ่งจะเริ่มขึ้นในปี ค.ศ.2019 โดยแคมเปญนี้พยายามจะสื่อสารกับผู้คนในวงกว้าง แต่เน้นให้ความสนใจกับชาวละตินและทหารผ่านศึก

ปริมาณของสก๊อตช์วิสกี้ในสหรัฐฯ เติบโตขึ้น 2.1% ระหว่างปี 2002-2017 และ Johnnie Walker แซงหน้าคู่แข่งจำนวนมากโดยเติบโต 18% ในปีที่ผ่านมา ซึ่งส่วนหนึ่งก็ได้รับแรงสนับสนุนจากกระแสการฟื้นตัวของวัฒนธรรมค็อกเทลด้วย

แต่ถ้าเราคิดว่านี่เป็นแค่การเมืองเรื่องโลโก้ที่ Diageo ทำขึ้นมาเอาใจสายเพื่อนหญิงพลังหญิงแค่ฉากหน้าเห็นที่จะคิดผิด เพราะ Diageo ยังขับเคลื่อนแคมเปญเรื่องผู้หญิงลึกซึ้งไปถึงเรื่องภายในองค์กรด้วย เพราะ Diageo ต้องการเพิ่มพนักงานผู้หญิงในองค์กร โดยจะมีคณะกรรมการเป็นผู้หญิง 50% ภายในเดือนเมษายนนี้

Jane Walker จะวางขาย 250,000 ขวดในเดือนมีนาคมนี้ และทุก ๆ ขวด Diageo จะบริจาคเงิน 1 ดอลลาร์ให้กับองค์กรที่ทำงานเกี่ยวกับผู้หญิง Stephanie Jacoby ยังบอกอีกด้วยว่า Jane จะเป็นผู้หญิงคนแรกที่มาเป็นภาพตัวแทนผู้ชายคนที่ก้าวเท้าแบบเดิม และเธอเชื่อว่าทั้งผู้ชายและผู้หญิงบนโลโก้จะสามารถก้าวเดินไปข้างหน้าได้พร้อม ๆ กัน

ในวันที่โลกก้าวไปไกลถึงยุคที่ทุกคนมีความเป็นคนเท่า ๆ กันไม่ว่าเพศไหน เรื่องโลโก้ก็กลายเป็นอีกเรื่องที่แบรนด์ต่าง ๆ ต้องหันมาให้ความสนใจหากต้องการจะก้าวให้ทันกระแสโลก UNLOCKMEN ก็ถือว่า Jane Walker เป็นอีกหนึ่งตัวแทนความเป็นโลโก้ผู้หญิงในโลกของวิสกี้ที่ดูเป็นผู้ชายสุด ๆ ได้น่าสนใจทีเดียว

SOURCE