ตัวหนังสือช่วยประหยัดได้! NETFLIX ทำ FONT ใช้เอง เซฟเงินได้แบบมหาศาล

กว่าร้อยล้านคนทั่วโลก เป็นสมาชิกของ NETFLIX ผู้ให้บริการ Streaming หนังและซีรี่ส์ยักษ์ใหญ่ของโลก ทุนหนาชนิดที่ว่ามี Original Content เป็นของตัวเองแบบไล่ดูแทบไม่ทัน ส่วนกำไรคงไม่ต้องพูดถึงว่ารายได้จะมหาศาลขนาดไหน เราอาจจะโฟกัสไปที่กำไรจากภาพยนตร์และซีรี่ส์ที่พวกเขาผลิตออกมา แต่ใครจะรู้ว่าจุดที่ช่วยให้ Netflix เซฟเงินได้แบบโคตรเจ๋งปีละหลายล้านดอลลาร์คือการทำ FONT ใช้เอง! วันนี้ UNLOCKMEN จะพามาดูไปพร้อม ๆ กันว่าไอ้ FONT ที่ว่าเนี่ยมันช่วยเซฟเงินมหาศาลขนาดนั้นได้ยังไง

“NETFLIX SANS”

โลโก้เรียบง่ายที่ทำให้ทุกคนต่างจดจ่อเพื่อรอดูภาพยนตร์ที่กำลังตามมาในไม่กี่อึดใจ หรือภาพปกซีรี่ส์ต่าง ๆ ที่ใช้ฟอนต์ที่เป็นอัตลักษณ์ เรียบ ๆ  อ่านง่าย สบายตา แต่ก็เป็นที่จดจำ นั่นคือ “NETFLIX SANS” ที่ถูกดีไซน์โดย Dalton Maag ทีมครีเอทีฟในบริษัทนั่นแหละ แม้ว่าบางเรื่องอาจจะมีฟอนต์ที่เป็นแบบประจำของตัวเองจนเป็นภาพจำไปแล้ว แต่ลองสังเกตดูว่าเรื่องใหม่ ๆ ที่เพิ่งทยอยออกมา หรือแม้แต่ปกจากเรื่องเก่า ๆ (ถ้าใครดู NETFLIX จะสังเกตได้ว่าเรื่องนึงจะมีหลายปก) เริ่มมาใช้เจ้าฟอนต์ “NETFLIX SANS” บ้างแล้ว

ทำไมถึงช่วยเซฟเงินได้ ?

Noah Nathan หัวหน้าฝ่ายออกแบบได้ให้สัมภาษณ์กับ It’s Nice That ไว้ถึงสองเหตุผลใหญ่ ๆ ที่ NETFLIX ตัดสินใจทำฟอนต์ของตัวเองขึ้นมา ข้อแรก คือ สร้าง Unique Identity และอีกอย่างคือเอามาชั่งน้ำหนักกับค่าใช้จ่ายที่ใช้ไปกับค่าใช้จ่ายในส่วน International Marketing Campaigns ของ Gotham

อ่านไปอ่านมาดูเป็นคำตอบในเรื่องของการตลาดสุด ๆ ถ้าถามตามความคิดเห็นคิดว่าให้ตอบง่าย ๆ เข้าใจได้ในบรรทัดเดียว คือ “เพราะไม่ต้องเสียค่าลิขสิทธิ์ให้กับฟอนต์อื่นไงล่ะ” การนำฟอนต์มาใช้สำหรับเชิงพาณิชย์ต้องเสียค่าลิขสิทธิ์อยู่แล้วและเป็นค่าใช้จ่ายจำนวนไม่น้อยเลยด้วย NETFLIX เลยทำออกแบบเจ้า “NETFLIX SANS” ออกมาเพื่อลดค่าใช้จ่ายสำหรับบริษัท แถมยังได้อัตลักษณ์ของตัวเองอีกต่างหาก มีแต่วินวินทั้งนั้น แล้วอย่างนี้ทำไมจะไม่ทำล่ะ ?

จุดแข็งของ “NETFLIX SANS”

จุดแข็งของมันคือ “ความเรียบง่าย” ไงล่ะ แม้จะเป็นคำตอบที่เรียบง่าย แต่มันคือคำตอบที่ตรงจุดที่สุดแล้ว เพราะสุดท้ายแล้วความเรียบง่ายทำให้มันสามารถเข้ากันได้กับทุกภาพปกภาพยนตร์หรือซีรี่ส์ หรือแม้แต่จะเป็นอย่างอื่นที่เป็นทางการ หรือไม่ทางการก็ช่าง แต่ดูแล้วรู้ว่าเจอเจ้าฟอนต์นี้สีแดงบนพื้นขาว หรือฟอนต์ขาวบนพื้นแดง ให้มองผ่าน ๆ ก็พอรู้ว่ามันคือ NETFLIX เหมือนกับฟอนต์ Helvetica ที่ขึ้นชื่อว่าเป็นฟอนต์ที่สวยที่สุดนั่นแหละ เรียบง่ายแต่สุดท้ายดันเป็นฟอนต์สวยที่สุดไปโดยปริยาย

สุดท้ายแล้วในโลกของธุรกิจ การแสวงหากำไรอาจจะไม่ได้มาจากยอดขายเพียงอย่างดียว การรู้จักอุดรอยรั่วเล็กน้อยก็สามารถทำให้บริษัทประหยัดค่าใช้จ่าย ไม่ต้องควักเนื้อเสียกำไรของตัวเอง ก็เป็นอีกทางที่ช่วยให้เม็ดเงินยังอยู่กับเราได้เหมือนกัน

SOURCE, SOURCE2