RAHEEM STERLING เหยื่อ RACIST ที่ไม่มีใครฟัง แต่ NIKE ขอนำมาเป็น PRESENTER คนใหม่

การกลับมาอีกครั้งของแคมเปญตบหน้าสังคมของ Nike หลังประสบความสำเร็จอย่างมากกับ Colin Kaepernick อดีต NFL quarterback ชื่อดังที่มากับ Tagline เงินล้านอย่าง “Believe in something even if it means sacrificing everything.’’ ซึ่งเป็นสิ่งที่ Kaepernick เลือกที่จะแสดงออกเพื่อต่อต้านการไม่เท่าเทียมในสังคมของคนผิวดำ แม้จะรู้ว่าผลที่ตามมาจะรุนแรงถึงขั้นทำให้อาชีพต้องจบลงก็ตาม ซึ่งการที่ Nike เลือกสนับสนุน Colin Kaepernick ก็ทำให้เกิดกระแสต่อต้านมากมาย แต่สุดท้ายดูเหมือนคนชนะจะเป็น Nike เมื่อความเด็ดเดี่ยวนี้กลับสร้างยอดขายได้อย่างมหาศาลชนิดที่ทำ Promotion ยังไม่ได้ขนาดนี้

เหมือนหนังภาคแรกประสบความสำเร็จ ย่อมต้องมีภาคสองตามออกมา กับ Campaign ล่าสุดของ Nike ที่เลือกใช้ Approach เดิมในการยืนหยัดข้างนักกีฬาผิวสีที่โดนกระทำอย่างไม่เสมอภาคอีกครั้ง โดยคราวนี้เป็นเรื่องราวของนักฟุตบอลมากพรสวรรค์แห่ง Manchester City ‘Raheem Sterling’ ที่มีปัญหากับการถูกเลือกปฏิบัติจากสื่ออังกฤษและแฟนบอลอย่างไม่เท่าเทียมกับนักเตะผิวขาวเสมอ

Sterling เคยโพส Instagram เปรียบเทียบความไม่เสมอภาคจากการนำเสนอของสื่อ โดยเปรียบเทียบตัวเค้ากับ Phil Foden นักเตะหน้าใหม่ผิวขาวที่ย้ายทีมมาอยู่ Manchester City ด้วยกันในเวลาไล่เลี่ยกัน นักเตะทั้งสองคนทำสิ่งที่เหมือนกันคือ ซื้อบ้านให้แม่ แต่สิ่งที่สื่ออังกฤษนำเสนอนั้นกลับแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง โดย Steling ถูกพาดหัวในเชิงลบว่า

“นักเตะ Manchester City อายุเพียง 20 ปี กับค่าเหนื่อยสัปดาห์ละล้าน สิ่งแรกที่มันทำคือซื้อ Mansion หรูหลังราคา 92 ล้านบาท ทั้ง ๆ ที่ยังไม่เคยทำผลงานให้สโมสรแม้แต่นัดเดียว”

ในขณะที่ของ Phil Foden กลับถูกพาดหัวข่าวจากสื่อเจ้าเดียวกันสั้น ๆ แต่ความหมายดีว่า “นักเตะดาวรุ่ง Phil Foden ซื้อบ้านราคา 90 ล้านบาทให้คุณแม่”

ด้วยเรื่องราวเหล่านี้ Nike จึงดึง Raheem Sterling มาเป็น Presenter ใน Campaign ใหม่ล่าสุด พร้อม Tagline เงินล้านสุดคูลอันใหม่ว่า “Speaking up doesn’t always make life easier. But easy never changed anything”. พร้อมภาพ Key Visual ในโทนขาวดำเหมือนกับของ Kaepernick

น่าสนใจว่าคราวนี้จะมีกระแสอะไรจากแฟนบอลผิวขาวสาย Hardcore จากอังกฤษบ้าง และไอเดียครั้งนี้ของ Nike จะประสบความสำเร็จหรือรับมือกับปัญหาที่อาจจะเกิดขึ้นยังไง