Rolex Air-King’s Domino’s Pizza Special Edition จากของแถมวันนั้น สู่ของหายากน่าสะสมในวันนี้

ปัจจุบันคงเป็นไปไม่ได้เลยที่เราจะเห็นแบรนด์สินค้าทำนาฬิการุ่นพิเศษร่วมกับ Rolex เหมือนในยุค ’80s ได้ แต่หากย้อนไปในปี 1977 นาฬิกา Rolex Air-King Ref 14000 เคยถูก Domino’s Pizza สั่งทำพิเศษเพื่อใช้เป็นของแจกพนักงาน !!! โดยมีการเพิ่มโลโก้ Domino’s Pizza เข้าไปบนหน้าปัดบริเวณ 6 นาฬิกา

นาฬิกา Rolex x Domino’s Pizza ถูกใช้เพื่อกระตุ้นสาขาที่ทำยอดขายเข้าเป้า ไอเดียสุดบรรเจิดของ Thomas Stephen Monaghan, Domino’s Pizza CEO ในยุคนั้น สาขาไหนทำยอดขายได้ถึง $20,000 ต่อสัปดาห์ ผู้จัดการสาขานั้นรับไปเลย Rolex Air-King’s Domino’s Pizza

แน่นอนว่าแต่ละสาขาขายกันแบบไม่คิดชีวิต จนยอดเป้าหมายแตกต้องแจกนาฬิกากันรัว ๆ ต่อมาจึงมีการขยับเงื่อนไขใหม่ว่า สาขาต้องขายให้ได้สัปดาห์ละ $25,000 อย่างน้อย 4 สัปดาห์ต่อเนื่องจึงจะได้รับรางวัลนาฬิกาเรือนนี้ไป โดยรวมแล้ว Domino’s Pizza บอกว่ามี Rolex Air-King edition นี้รวมหลายร้อยเรือนทุกปี มันหาไม่ยากนักในยุคนั้น และไม่เป็นที่ต้องการของตลาดเลย

ยุคนั้นนักสะสมมองว่าเป็น Rolex รุ่นไร้ค่า ใครจะมาอยากใส่ Rolex ที่มีโลโก้ Fast food บนหน้าปัดกันละ? กระแสความไม่นิยมสูงมากจนร้านขายนาฬิกาต้องเอาหน้าปัดที่มีโลโก้ Domino’s Pizza ออกก่อนจะวางขายหน้าร้าน

ต่อมาความหายากและความแปลกของ Rolex Air-King x Domino’s Pizza ได้กลายเป็นที่ต้องการของตลาด เมื่อนักสะสมเริ่มตามหาและกว้านซื้อเก็บ จนร้านนาฬิกาเหล่านั้นต้องเอา Air-King กลับไปเปลี่ยนหน้าปัดที่มี Domino’s Pizza logo ใส่กลับเข้าไป พร้อมราคาขายที่พุ่งสูงถึงเรือนละ 700,000 บาทในปี 2020 และแพงขึ้นอีกในยุคนี้เพราะความหายากล้วน ๆ

Fun fact: Rolex Air-King Domino’s Pizza มีทั้งหมดสามดีไซน์ แบ่งเป็นสามช่วงหลัก ๆ คือปี ’80s จะใช้โลโก้เหลี่ยมตั้งตรงขนาดใหญ่แบบในรูป ก่อนจะลดขนาดลงในช่วงต้นปี ’90s และสุดท้ายเปลี่ยนใช้โลโก้เอียงแบบในรูปในช่วงกลางปี ’90s ซึ่งเป็นรุ่นที่ราคาดีที่สุด