เจาะลึกเหตุการณ์ SAMSUNG x SUPREME ITALIA กลางงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์

กลายเป็น Talk of the town ภายในชั่วข้ามคืน สำหรับการประกาศร่วมงานข้ามสายระหว่าง Samsung และแบรนด์สเก็ตบอร์ดสุดไฮป์อย่าง Supreme ซึ่งอาจสร้างความตื่นเต้นให้กับหนุ่ม ๆ ในบ้านเราให้ได้ลุ้นกันได้ไม่ทันข้ามวัน แต่ดูเหมือนเรื่องที่เกิดขึ้นจะถูกดับฝันไปเสียแล้ว เพราะสุดท้ายแล้วแบรนด์ Supreme ที่พูดถึงกันดันเป็นแบรนด์จดลิขสิทธ์ลอกเลียนแบบจากช่องโหว่ของกฎหมายมาซะงั้น

VCG

ไม่รู้ว่าเป็นความผิดพลาดหรือความตั้งใจของโคตรแบรนด์จากเกาหลีใต้ ในระหว่างงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ Samsung Galaxy A8S รุ่นล่าสุดออกมาตีตลาดในประเทศจีน ก่อนจะสร้างเสียงฮือฮาด้วยการประกาศแผนการในอนาคตว่าจะ Collaboration ร่วมกับสุดยอดแบรนด์เสื้อผ้าสตรีตอย่าง Supreme รวมไปถึงเชิญชาย 2 คนที่อ้างว่าตัวเองว่าเป็น CEO ของแบรนด์ ขึ้นมาพูดคุยถึงแนวทางธุรกิจที่จะเกิดขึ้นในอนาคต ต่อหน้าคนดูจำนวนมากอีกด้วย

แต่หลังข่าวได้แพร่สะพัดออกไปด้าน CEO ตัวจริงของ Supreme อย่าง James Jebbia ก็ไม่รอช้าออกมาปกป้องชื่อเสียงและผลประโยชน์ของสิ่งที่ตัวเองสร้างขึ้นมากับมือ ด้วยการส่งข้อความผ่านทาง Instagram ของ Supreme NY และบอกไว้อย่างชัดเจนว่า “ทาง Supreme ไม่มีแผนที่จะร่วมงานกับ Samsung รวมไปถึงการเปิด Flagship Store ขึ้นในกรุงปักกิ่งและงานแฟชั่นโชว์ใน Mercedes-Benz Arena การอ้างสิทธิ์ทั้งหมดเป็นความผิดพลาดและถูกเผยแพร่โดยองค์กรลอกเลียนแบบเท่านั้น” ทำให้เกิดเสียงวิจารณ์ด้านลบ เป็นวงกว้างว่า Samsung นั้นไม่รู้จริง ๆ หรือว่าจงใจที่จะปล่อยให้เรื่องดังกล่าวเกิดขึ้นมา

โดยการให้ข้อมูลครั้งแรกของทาง Samsung เกิดขึ้นจากการที่ Leo Lau ผู้จัดการฝ่ายการตลาดดิจิทัลของสาขาในประเทศจีนได้ออกมาพูดถึงเรื่องราวที่เกิดขึ้นใน Weibo ว่าแบรนด์ที่พวกเขากำลังจะร่วมงานคือ Supreme Italia ที่มาจดทะเบียนในประเทศจีน ไม่ใช่ Supreme NY อย่างที่หลายคนเข้าใจกัน พร้อมให้เหตุผลว่าเนื่องจากในทางกฎหมาย Supreme NY เป็นแบรนด์ที่ไม่ได้รับอนุญาตให้จำหน่ายหรือทำการตลาดในประเทศจีน  แต่ทว่าเครื่องหมายเดียวกันจากอิตาลีกลับมีสิทธิจะวางขายในประเทศกลุ่ม APAC ยกเว้นแค่ในประเทศญี่ปุ่นเท่านั้น แต่ยังไม่มีการให้ข่าวถึงการเคลื่อนไหวด้านอื่น ๆ ในอนาคต

ย้อนกลับไปในช่วงกลางปีก็เคยเกิดเหตุการณ์คล้ายกันขึ้นในประเทศจีน เมื่อมีคลิปวิดีโอซึ่งระบุว่าเป็นการเซ็นต์สัญญารวมกันระหว่างแบรนด์เสื้อผ้า OXN และ Supreme โดยทางเจ้าของ Logo Box สัญชาติจีนแดงก็ใจปล้ำถึงขนาดว่าจ้างนักแสดงมาลงนามในฐานะประธานของบริษัทเพื่อสร้างภาพลักษณ์ให้ดูดี แม้ต่อมาจะโดนชาวเน็ตออกมาแฉว่าเป็นของเก๊ก็ตาม แต่เหตุการณ์ครั้งนั้นก็ทำให้มีชาวจีนบางส่วนเริ่มออกมาเรียกร้องให้รัฐบาลเลิกมองข้ามสินค้าผิดกฎหมายเหล่านี้และหันมาลงโทษอย่างจริงจังได้แล้ว เนื่องจากพวกเขาอายที่จะถูกมองว่าใช้ของปลอมตลอดเวลา ทั้งที่จริง ๆ แล้วนักท่องเที่ยวชาวจีนนี่ใช้ของแท้ล้วน ๆ ตั้งแต่หัวยันเท้า

อย่างไรก็ตามเรื่องที่เกิดขึ้นครั้งล่าสุดเป็นปัญหาที่ใหญ่กว่าทุกครั้ง เพราะถ้าหาก Samsung ออกมายอมรับว่าพวกเขารู้ตั้งแต่แรกแล้วว่าแบรนด์ซึ่งจะมาร่วมงานกันคือแบรนด์จดทะเบียนทับซ้อน ก็จะกลายเป็นว่าพวกเขากำลังสนับสนุนแบรนด์เลียนแบบที่กำลังอาศัยช่องว่างทางกฏหมายในการจดทะเบียนสินค้า แม้ในทางปฏิบัติสิ่งที่เกิดขึ้นจะถูกต้องตามกฎหมายในประเทศจีนก็ตาม

คงต้องมาดูกันว่าทั้ง Samsung และ Supreme จะจัดการกับปัญหาที่เกิดขึ้นอย่างไร แต่ไม่ว่าเรื่องทั้งหมดจะเกิดจากความตั้งใจหรือผิดพลาดของฝ่ายไหน ก็ปฏิเสธไม่ได้จริง ๆ ว่าเจ้า Supreme Logo Box อันทรงพลังชิ้นนี้ สามารถสร้างทั้งมูลค่าและปัญหาได้ตลอดเวลาจริง ๆ

SOURCE 1  SOURCE 2