#UNLOCKMENPICK Satisfy แบรนด์รันนิ่งที่ขับเคลื่อนความสนุกของวัฒนธรรมคลับวิ่งผ่านแฟชั่น !

ชาว UNLOCKER มองเห็นวิวในเมืองใหญ่แบบไหนในปี 2025 แต่วิวของเมืองใหญ่ที่เราเห็นในเวลานี้ มันกำลังคึกคักไปด้วยอะดรีนาลีนเอเนอร์จี้จากการเกิดของ ‘City Run Club’ ที่คอยสร้างความคึกคักในทุกคืนวันธรรมดาของเมืองใหญ่ พร้อมกับเปลี่ยนให้ Weekend Moment ณ ตอนเช้าเฮลตี้แบบสุด ๆ ไปเลย

เทรนด์การวิ่งที่กำลังเป็น Activity Of The Town ไปทั่วโลกตอนนี้ ก่อเกิด Fashion Runner ชุด OOTD ที่สนุกเกิดขึ้นมากมาย และท่ามกลางแบรนด์ใหญ่ที่เรารู้จักกันมาโดยตลอด มี Alternative Brand เกิดขึ้น และหนึ่งในนั้นที่แตกต่างจากคนอื่นมาก ๆ  คือแบรนด์จากฝรั่งเศษชื่อ Satisfy แบรนด์ที่สไตล์ลิ่งจัดที่สุดในช่วงเวลานี้ นี่ล่ะที่เราอยากป้ายยา Brand Story เพราะไปอ่านเรื่องราวเขามาแล้วสนุกมาก !

“ชื่อ Satisfy เกิดขึ้นในตอนที่ผมฟังเพลง How You Satisfy Me ของ Sonic Boom คำนี้ล่ะ ! คำที่อธิบายความรู้สึกที่เหมือนกับความฟินหลังจากการวิ่งเหมาะกับชื่อแบรนด์มากที่สุด”

Satisfy คือ High Fashion Running Brand จากฝรั่งเศส ที่เลือกจะปั้นตัวเองให้ความสำคัญกับเรื่อง Performance & Innovative ในขณะที่ก็มีความเป็น Fasshionable มาก ๆ ในผลิตภัณฑ์ของตัวเอง

‘Cult Brand’ คือคำที่ Brice Partouche (Founder, Creative Director) ผู้ก่อตั้งแบรนด์เลือกใช้อธิบายแบรนด์ที่เขาสร้างขึ้นมา เพื่อสร้างวัฒนธรรมให้กับนักวิ่งที่อยู่นอกกระแสหลัก ไบรซ์เชื่อว่ามันจะต้องมีคนเหมือนกับเขาที่วิ่งเพื่อความสนุกเป็นหลัก มากกว่าการวิ่งเพื่อชี้วัดประสิทธิภาพและศักยภาพในการวิ่ง ทำให้ Satisfy เป็นเรื่องของประสบการณ์มากกว่าประสิทธิภาพ ทำให้ Satisfy เปิดทางเลือกใหม่ของ ‘กลุ่มวิ่ง’ จะเรียกว่าเป็น Alternative Experience ก็ได้ เพราะไบรซ์เชื่อว่าการมีดนตรีและศิลปะเข้ามาเกี่ยวข้องกับการวิ่งทำให้วัฒนธรรม Run Club สนุกยิ่งกว่าที่เคย  

01 : Who Is ‘Brice Partouche’ ชีวิตของชายผู้สร้าง Alternative Experience ให้วัฒนธรรมวิ่ง

ที่ Satisfy กลายเป็น Running Brand ที่มีความแตกต่างจากแบรนด์เสื้อผ้าวิ่งที่เคยมี ทั้งในแง่ของสไตล์ลิ่งและนวัตกรรมเสื้อผ้า มีหลายปัจจัยสำคัญหล่อหลอม หนึ่งเลย Brice Partouche ไม่ใช่นักวิ่งตั้งแต่ต้น และตอนสร้างแบรนด์ก็ไม่ได้ตั้งใจว่าตัวเองจะเป็นนักวิ่งที่เก่งที่สุดอะไรแบบนั้น เพราะไบรซ์เป็นเด็กที่เติบโตมากับการเล่นกีฬาจริง แต่เป็นสเกตบอร์ดและสโนว์บอร์ดในเทือกเขาแอลป์ (Alps) ซึ่งเป็นสถานที่ที่ตัวของไบรซ์เกิดมา

นั่นคือกีฬา แต่ในส่วนของแฟชั่น ตัวของไบรซ์เติบโตมากับ ‘พ่อ’ ที่ชอบพาไบรซ์เดิน Flea Markets เพื่อไปซื้อเสื้อผ้ามือสอง และพ่อของไบรซ์นี่เองที่เป็นผู้วางรากฐานในแฟชั่นและการออกแบบให้กับเขา แต่ ! สิ่งนี้ยังไม่ได้เป็นแพชชั่นอะไรให้เด็กคนหนึ่งในทีแรก จนกระทั่งดนตรีได้เข้ามาในชีวิตของไบรซ์ เมื่อไบรซ์เริ่มฟังเพลงจริงจังถึงขนาดฝึกตีกลองชุด เขาเริ่มเอาแฟชั่นการแต่งตัวเบลนด์อินเข้ามาในชีวิต … มันเริ่มจาก AC/DC – The Beatles ในตอน 8 ขวบ ก่อนจะมาเจอกับ The Rolling Stones และเมื่อไบรซ์เริ่มเล่นสเก็ตบอร์ดเขาก็ได้เจอกับวงอย่าง Minor Threat, Black Flag, Adolescents

เวลาตัวเองหลงใหลในสิ่งใด ไบรซ์จะต้องสร้างสิ่งนั้นเป็นสิ่งที่จับต้องได้ ผ่านผลิตภัณฑ์ และปั้นธุรกิจขึ้นมา ไบรซ์มีภาพของการเป็นผู้ประกอบการในหัวมาตั้งแต่ตอนที่เล่นดนตรีแล้ว เพราะว่าตอนนั้นเขาก็เป็นคนติดต่อหางานมาให้วงของตัวเองเล่นเพื่อหวังจะประสบความสำเร็จ และพออายุได้ 16 ปี เขาก็ตั้งแบรนด์สเก็ตบอร์ดแบรนด์แรกของตัวเองที่ชื่อ ‘Biscuit’ (มาจากชื่อวง Gorilla Biscuit) ก็สกรีนเสื้อออกมาขายให้กับเพื่อนและร้านสเก็ตบอร์ดที่บ้าน … หลังจากนั้นก็ไปเรียนแพทย์ (ฟังไม่ผิดหรอก) ก่อนจะไม่เลือกอาชีพหมอเพราะอยากทำงานสร้างสรรค์ แล้วไบรซ์ก็เข้าสู่วงการแฟชั่นอย่างจริงจังด้วยแบรนด์ High-End Jeans ชื่อ April77 ของตัวเอง

ปี 2014 พออายุได้ 30 เขาได้สัมผัสกับความรู้สึกอิสระในการวิ่งจากการที่แฟนเก่าของเขาพาวิ่ง ความคิดแรกเริ่มก็แค่ต้องการจะเปลี่ยนแปลงตัวเอง ไม่ได้ถึงขนาดฟิตหุ่นให้ดี แต่ไบรซ์เป็นคนดูแลสุขภาพแค่นั้น แล้วก็แค่คิดว่ากิจกรรมนี้มันน่าสนุกดีแค่นั้นล่ะ จนกระทั่งพอได้วิ่งมันก็สนุกจริงจนเขาติดงอมแงมไปเลย ทุกเช้าเวลา 06:30 ไบรซ์จะไปวิ่งที่สวนสาธารณะ Bois de Vincennes สิ่งนี้ได้เปลี่ยนชีวิตของไบรซ์ให้เป็นคนที่เขาชอบตัวเองมากขึ้นกว่าแต่ก่อน

และเพราะอยากให้คนอื่นได้รับประสบการณ์ที่การวิ่งเปลี่ยนชีวิตของเขาเหมือนกัน ในปี 2015 ในช่วงเวลาที่ Satisfy ถือกำเนิดขึ้น เป็นตอนที่แบรนด์ Nike ครองพื้นที่ส่วนใหญ่ของตลาด Runner โดยมีมาร์เกตแชร์สูงถึง 22.9% และจุดสำคัญอยู่ตรงที่ แบรนด์กีฬาที่เคยมีมาก่อนหน้านี้บนโลกไม่ว่าจะเป็น Legend หรือว่า New Blood ล่วนแล้วแต่สร้าง Brand Purpose สื่อสารกับคนออกกำลังกายและนักกีฬาด้วยคีย์เวิร์ด 2 คำที่ว่า Self-Discipline & Competitiveness ช่องว่างทางการตลาดตรงนั้นเอง ที่ทำให้ Satisfy ขบฎต่อขนบเดิมทิ้งซะ …

ในขณะที่แบรนด์วิ่งทั้งหลายต้องการสร้างโปรดักส์ให้ Running Process ของนักวิ่งดีขึ้น แต่แบรนด์เหล่านั้นไม่ได้ตั้งเป้าเรื่องของ PB (Personal Best) (เวลาที่ดีที่สุดที่นักวิ่งคนนั้นเคยทำได้ในระยะทางที่กำหนด) และ Satisfy ก็เชื่อว่าต้องมีแบรนด์ใหม่ที่สร้างวัฒนธรรมการวิ่งแบบนั้นขึ้นมา

“ถ้าคุณต้องการสร้างแรงบันดาลใจให้กับเหล่านักวิ่ง คุณต้องเชื่อมโยงพวกเขาผ่าน Content, Product, Storytelling ซึ่งยังไม่มีใครเคยทำแบบนั้น เป้าหมายของแบรนด์คือเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนออกไปวิ่ง และสร้างแรงบันดาลใจให้นักวิ่งอยากจะวิ่งมากขึ้นกว่าเดิม”

02 : Why Premium Running Materials เมื่อแฟชั่นเจอฟังก์ชันจนเกิดเป็น High Fashion Running Brand

และเพราะตั้งตัวเองเป็น High Fashion Running Brand แล้ว นอกจากงานดีไซน์ นวัตกรรมของ Satisfy ก็ต้องดีที่สุดเท่านั้น ซึ่ง Brice Partouche วางเอาไว้ว่าในขั้นตอนแรกสุดตัว Prototype ทุกชิ้นต้องถูกดีไซน์และผลิตขึ้นจากสตูดิโอในปารีสประเทศแม่ของแบรนด์เท่านั้น แล้วหลังจากนั้น ตัวผ้าก็จะถูกพัฒนาต่อในทั้งฝรั่งเศส, อิตาลี, ญี่ปุ่น ก่อนที่จะถูกทำต่อในยุโรปเพื่อคุณภาพที่ดีที่สุด

และจากการทดลองอย่างเอาเป็นเอาตาย ทำให้เกิดเป็นเนื้อผ้าเอกสิทธิ์ของแบรนด์เองซึ่งถูกเอามาใช้บนเสื้อผ้าผ่านเนื้อผ้าที่เข้าใจนักวิ่งอย่าง Cordura® / Pertex® / PeaceShell™ / MothTech™ ไปจนถึง CloudMerino™ เนื้อผ้าจากขนสัตว์ที่บางที่สุดในโลก เพื่อสร้างคุณสมบัติผ้านิ่มน้ำหนักเบา แต่เหมาะกับทุกสภาพอากาศระบายกลิ่นได้เป็นอย่างดี เพื่อสร้างความอเนกประสงค์ให้กับนักกีฬาทุกรูปแบบ ตั้งแต่นักวิ่งชิล ๆ 10km ไปจนถึงใช้งานได้ในระดับ Ultra-Marathon ที่ 100km เพื่อให้ช่วงเริ่มต้น ระหว่างวิ่ง และหลังวิ่งสบายที่สุด

03 : Guide Collaboration We Love คอลแลบของ Satisfy ที่เรารัก

รู้มั้ย ? ปัจจุบันแบรนด์ของไบรซ์มีพนักงาน In House แค่ 9 คนเท่านั้น ! และด้วยทีม Compact Size ที่ไบรซ์ภูมิใจกับเพื่อนร่วมงานทุกคน (ในเว็บของ Satisfy มีคอลัมน์ที่แนะนำลูกทีมแต่ละคนอย่างละเอียดเลยด้วยซ้ำ) การเติบโตของแบรนด์ทำให้พวกเขาได้คอลแลบกับแบรนด์แฟชั่นระดับโลกมากมาย ทั้ง Oakley / Crocs / HOKA ONE ONE และกลับมาอีกครั้ง กับการยกคอลแลบที่ทำให้เราตกหลุมหลงรักแบรนด์นั้น ๆ สำหรับ Satisfy เราก็อยากเอาคอมพลีทลุค Runner จากคอลแลบที่เราชอบมาเล่าให้ทุกคนฟังกัน

📍SATISFY® Oakley® Plantaris™ : แว่นตาวิ่งตอนนี้มันก็ต้อง Oakley อะเนาะ แต่พอเป็น Special Drop ที่ SATISFY x Oakley ออกมาเป็นรุ่น ‘Plantaris’ ก็ต้องดีไซน์ไม่ธรรมดา ด้วยเทคโนโลยีเลนส์ Prizm™ ที่ช่วยให้การมองเห็นชัดในทุกสภาวะและในทุกขณะที่กำลังเคลื่อนไหว ใช้วัสดุ O Matter™ ของ Oakley ที่มาพร้อมกับความแข็งแกร่งขั้นสุด มาพร้อมกับแผ่นรองจมูก Unobtainium® และตัวขาแว่นที่ได้แรงบันดาลใจจากขากับที่เพิ่มความ Flexible ขณะเคลื่อนไหว

📍Hoka x Satisfy Mafate Speed 4 : ที่สุดแห่ง High Performance Running Shoes รองเท้าวิ่งเทรลที่ได้แรงบันดาลใจสีของรองเท้ามาจากธรรมชาติ Bone, Coffee และแน่นอนกับเทคโนโลยี Vibram® Megagrip ที่พื้นรองเท้ามีปุ่มเกาะหลายทิศทาง ตัวรองเท้าน้ำหนักเบาแค่ 285 กรัม เป็นรองเท้าที่สะท้อนความลุยของ Hoka และสไตล์จัดของ Satisfy ได้อย่างลงตัว

📍 Satisfy x Our Legacy WORK SHOP : คอมพลีทลุคด้วยดเสื้อและกางเกง Upcycled Fabrics ที่ใช้ผ้า Deltapeak ในการผลิต แน่นอนว่าคอลนี้มีเสื้อแบบ MothTech T-Shirts เสื้อรูมดระบายเหงื่อซิกเนเจอร์ของแบรนด์ มาพร้อมกับกางเกงขาสั้นซับใน 3 นิ้วจากเทคโนโลยีผ้า Justice™ เอกสิทธ์เฉพาะของแบรนด์ จริง ๆ คอลนี้มาพร้อมผ้าพันคอเติมให้ลุคคอมพลีทด้วยนะ