#UNLOCKMENPICK Studio Underd0g แบรนด์เรือนเวลามวยรองบ่อน ที่ขอจับจองพื้นที่ความสนุกบนข้อมือของทุกคน !

อูยยย ! ตั้งแต่เห็นดีไซน์ของ Studio Underd0g ครั้งแรกก็ใจสั่นมาก ยิ่งหาข้อมูลได้เห็น Art Direction ของเขาจากช่องทางโซเชียล FACEBOOK / INSTAGRAM ก็ยิ่งรัก “If not now, then when?” คือปรัชญาก่อตั้งแบรนด์นาฬิกาอังกฤษไซส์เล็กของ Richard Benc ที่อยากทำอะไรก็เอาเหอะเอาให้สนุกละกันนะ

พอดีช่วงนี้เรากำลังหานาฬิกาข้อมือใส่แต่ไม่อยากซ้ำกับคนอื่นเท่าไหร่ จนไปเจอแบรนด์ชื่อ Studio Underd0g สตูดิโอระดับ Microbrand Watch Brand ที่สื่อทั่วโลกกำลังให้ความสนใจ เพราะตกใจในแอคเคาต์ IG คนตาม 75k (ซึ่งไม่ได้เยอะมากถ้าเทียบกับแบรนด์อื่น) แล้วมี Wacth Nerd อย่าง John Mayer ตามอยู่ด้วย อะ ไม่ธรรมดาแล้วล่ะ แล้วตัวของ Richard Benc ดีไซน์เนอร์/คนก่อตั้งแบรนด์ คนตามหลักสองพัน ก็ Underdog สมชื่อ !

แค่ชื่อแบรนด์สะกดไม่ปกติก็สนุกแล้ว แล้วแบรนด์นี้มี Brand Story ที่โคตรจะมันส์ / ตั้งใจทำแบรนด์เล็กเพราะว่ามันสนุกกว่าเป็น Big Company เปิดมา 5 ปี พนักงาน 5 คน (รวมเด็กฝึกงานแล้ว) / ออกคอลเลกชั่นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากอาหารใช้วิธีโปรโมทด้วยกล่องพิซซ่าจนฮือฮา / (03) เคยโดนแบรนด์จีนทำนาฬิกาก๊อปเลยออกคอลเลกชั่น The Unoriginals ตอกกลับซะเลย วันนี้เรามาป้ายยากับชาว UNLOCKER กับเรือนเวลาที่จะทำให้ทุกวันของคุณจี๊ดจ๊าดเหมือนเป็น Tropical Season ตลอดเวลาเลยว่ะ !

BECOMING UNDERD0G : Richard Benc ดีไซเนอร์ที่อยากทำ MICROBRAND WATCH BRAND สู้กับแบรนด์ยักษ์ใหญ่ทั่วโลก

“วิธีการตั้งชื่อแบรนด์ Studio Underd0g เป็นวิธีเดียวกับเวลาคุณอยากตั้งชื่อโคตรเท่ในเกม ก่อนจะพบว่ามีคนใช้ชื่อนั้นตัดหน้าไปก่อนแล้วทุกครั้งไป ก็เลยเปลี่ยน O ให้เป็น 0 ส่วนความหมายของมันคือการบอกว่านี่คือแบรนด์ของผู้ชายคนหนึ่งที่ต้องการให้นาฬิกาของตัวเองสำเร็จ ในตลาดที่มีผู้เล่นตัวใหญ่เยอะมาก”

แบรนด์เปิดตัวอย่างเป็นทางการในปี 2021 โดยการใช้เวลาช่วง 2020 ตอนที่ COVID19 ระบาดหนักของชายหนุ่มในกรุงลอนดอนชื่อ Richard Benc ที่ใช้เวลาหมกหมุ่นอยู่ในอพาร์ทเมนต์ของตัวเองเพราะต้องการดีไซน์แบรนด์นาฬิกาเป็นของตัวเองแบบที่เรียกว่า “a serious watch that didn’t take itself too seriously” อะไรของมึงครับเนี่ย (ขออภัย) แค่ Core Idea แบรนด์พี่ก็สนุกเกินแล้ว

เรื่องดำเนินต่อไปอย่างนี้ …

“ผมมีเวลาว่างมากจากการที่ผับที่ชอบปิดให้บริการหมด ก็เลยใช้เวลาทุกเย็นดีไซน์นาฬิกาแบบที่ตัวเองชอบ แล้วตอนปี 2020 ผมก็โพสต์ดราฟต์แรกเล่น ๆ บน Facebook ของตัวเอง เผื่อมีคนชอบ ปรากฎว่า อ่าว คนชอบเยอะเกินความคาดหวัง ทีนี้ผมก็มีแรงดีไซน์ต่อจนเปิดแบรนด์ Studio Underd0g ขึ้นมาในปี 2021”

ขอเล่าปูมหลังของตัว Richard Benc นิดนึง คือริชาร์ดเนี่ยจบ University of Nottingham สาขา Product Design Engineering แล้วงานแรก ๆ ที่ได้ทำคืออกแบบนาฬิกาเลย ตอนแรกก็เป็นงานดีไซน์ตัวการ์ตูนไอคอนิกใน Pop Culture ให้กับนาฬิการาคาถูก (ประมาณ 5 เหรียญ) อย่าง Mickey Mouse , Star Wars, Peppa Pig เป็นเวลากว่า 6 ปีที่ริชาร์ดติดอยู่ตรงนั้น ทั้ง ๆ ที่คิดว่าตัวเองน่าจะทำอะไรที่ใหญ่กว่านี้ ก่อนจะอัปเลเวลทำงานกับแบรนด์ใหญ่อย่าง Braun แต่ ! ถึงจะเป็นตำแหน่ง Design ตัวของริชาร์ดมีความคิดที่จะอยากพาตัวเองไปอยู่ใน Role ของผู้ประกอบการเจ้าของแบรนด์อยู่ตลอดเวลา ก็เลยมีการดีไซน์คอลเลกชั่นส่วนตัวของตัวเองไว้รอสักวันที่จะได้เติบโต

ผลงานออกแบบเรือนเวลาส่วนหนึ่งของริชาร์ด ก่อนที่เขาจะกลายเป็นเจ้าของแบรนด์ Studio Underd0g ก็มีรุ่นมาสเตอร์พีซเหล่านี้มาก่อน Star Wars STAR476 / Braun AW10 (1989 re-issue) / Tudor BB58 / Christopher Ward Moonglow แต่ถึงจะมีความคิดของการเป็นผู้ประกอบการ ในวันที่ออกแบบ Studio Underd0g ตัวริชาร์ดบอกว่าเขาไม่ได้คิดถึงเรื่องที่แบรนด์จะขายได้เลย ก็แค่ออกแบบนาฬิกาแบบที่ตัวเองรู้สึกชอบจริง ๆ เท่านั้น และคิดว่าน่าจะมีคนชอบอะไรสนุก ๆ เหมือนเขา ในแง่ของการตลาดเขามองเห็นช่องโหว่ตรงที่ว่า ในหนึ่งคอลเลกชันของคนที่ใส่นาฬิกาจะเต็มไปด้วยนาฬิการุ่นที่จริงจังสุด ๆ แต่ ! บางทีคนเหล่านั้นก็ต้องการนาฬิกาคอลเลกชันที่สนุก ๆ เต็มไปด้วยสีสันของลวดลายเพื่อเติมเต็มให้สมบูรณ์

CREATIVE WATCH COLLECTION MADE BY D0G ATTITUDE : คอลเลกชันนาฬิกาซีรีส์ 1-3 ที่เปลี่ยนความสนุกของโลกเวลาแบบสิ้นเชิง

ทีนี้มาดูกันหน่อยว่า โลกแห่งความสนุกบนเรือนเวลาของ Richard Benc มีหน้าตาแบบไหน สปอยล์นะ สนุก ❌ สนุกเกินเลเวล ✅ เดี๋ยวขอยก Official Collection ทั้งหมดของ Studio Underd0g พร้อมใส่แรงบันดาลใจของริชาร์ดกับทีมมาให้อ่านกันในบรรทัดถัดไป

🍉 01 SERIES (Watermel0n / Desert Sky / Go0fy Panda / Mint Ch0c Chip)

คอลเลกชันเปิดตัวที่ Colorful Design มาเลย ทำให้ทั่วโลกรู้แล้วว่า ‘สีสัน’ คือหัวใจของแบรนด์ ความตลกของแบรนด์นี้คือ ริชาร์ดเก็งเอาไว้ว่ายังรุ่น Go0fy Panda ก็ขายดีที่สุด แต่ปรากฎว่ายอดขายเกือบ 50% ในวันแรกอยู่ที่ Watermel0n ซะงั้น ความสำคัญของนาฬิกา 4 เรือนแรกในซีรีส์ของแบรนด์ Studio Underd0g ที่ Sold Out อย่างรวดเร็วและต้องส่งขายไปทั่วโลก คือการเป็นก้าวสำคัญที่ทำให้ริชาร์ดตัดสินใจลาออกจากงานประจำเพื่อทุ่มเทให้กับแบรนด์ สำหรับไอเดียก็ … (อ่านเอาเองละกัน … สาบานว่านี่คือสิ่งที่เว็บไซต์หลักของแบรนด์เลือกใช้)

“The Studio Underd0g 01SERIES has achieved a level of iconic status within the watch enthusiast community, despite the brand’s young age and independent roots.” – Chat GPT

ความพิเศษคือนาฬิกาทุกเรือนของแบรนด์ประกอบและ QC ในอังกฤษเท่านั้น ก่อนที่จะเอกพอร์ทไปจำหน่ายต่อที่ไหนของโลกก็ตาม 01 SERIES ใช้กลไก ST-1901B ซึ่งเป็นกลไกพิเศษที่ทำการ Bespoke ระหว่าง Seagull กับ Studio Underd0g เพื่อใช้เป็นของตัวเองเท่านั้น ในด้านของดีไซน์แบรนด์ใช้เทคโนโลยีปัจจุบันเพื่อสร้างรูปทรง mid-century vintage

🍋 02 SERIES (Pink Lem0nade / Steffany Blue / Full Mo0n / Midnight)

ซีรีส์ที่ 2 ของ Studio Underd0g มีความเป็นรูปแบบความสนุกที่ผู้ใหญ่มากขึ้น กับนาฬิกาเซ็ท 4 เรือน ซึ่งคอนเซปต์ของ 02 SERIES คือการเป็นนาฬิกาที่ประหนึ่งว่าเป็นรุ่นซึ่งกระทรงกลาโหมของอังกฤษในช่วงปี 1940s มีคำสั่งให้ Studio Underd0g สร้างนาฬิกาที่มีความแม่นยำสำหรับสงครามโลกครั้งที่ 2 (พี่สนุกไปอีกแล้ว)

สิ่งที่ได้ก็คือหน้าปัดแบบ Sandwich Dial ที่แบรนด์คิดขึ้นเองจากการวางเม็ดสี Super-LumiNova ทั้งหมด 7 ชั้น โดยมีแซฟไฟร์ขนาด 1 มม.อยู่ด้านบนหน้าปัด จนเกิดเป็นหน้าปัดที่สร้างเอฟเฟกต์ The floating effect ซึ่งในตอนกลางวันรายละเอียดการพิมพ์ต่าง ๆ ที่อยู่บนหน้าปัดจะเหมือนว่าลอยตัวขึ้นมา

🍣 03 SERIES (Salm0n)

ซีรีส์นี้มาแปลกเพราะออกมารุ่นเดียวโดด ๆ ที่เห็นก็รู้เลยว่าได้แรงบันดาลใจมาจาก ‘แซลมอน’ และริชาร์ดบอกว่าที่ต้องมีนาฬิการุ่นนี้ออกมา เป็นเพราะว่านาฬิกาทุกแบรนด์หน้าปัดสีแซลมอนเสมอ นั่นคือกฎสำหรับแบรนด์ที่จริงจังกับตัวเอง สำหรับ Studio Underd0g ก็รับแรงบันดาลใจจากแซลมอนจริง แต่เน้นไปที่ความแวววาวแทนสีส้มสดใสซึ่งคนมักจะโฟกัสแทน สิ่งที่ต่างจากสองรุ่นก่อนหน้าคือ 03 SERIES เปลี่ยนมาใช้กลไก Caliber SW510 ของ Sellita ช่วยให้สำรองพลังงานได้ 63 ชั่วโมง และการคัสตอม Côtes de Genève ลวดลายพรีเมียมพิเศษ สำหรับ Studio Underd0g เท่านั้น

THE SPECIAL COLLECTIONS OF STUDIO UNDERD0G สองคอลเลกชันโคตรแสบที่คิดเล่นแต่ทำจริงจัง

จะบอกว่า Official Series ของ Studio Underd0g ไม่ใช่จุดเริ่มต้นที่ทำให้เราตกหลุมรักแบรนด์ขนาดนั้น แต่คอลเลกชัน Special Edition ที่กำลังจะพูดถึง 2 เรือน เป็นสิ่งที่ทำให้เราเลือกเขียน UNLOCKMEN PICKS ในครั้งนี้ !

🍕Pizza Party Series (Pepper0ni / Hawaiian)

คอลเลกชันที่โปรโมทในวันที่ 1st April 2023 ก็แน่นอนล่ะ ว่าใครก็คิดว่าเดือนเมษาหน้าโง่แบบนี้แบรนด์จะทำนาฬิกาหน้าพิซซ่าขึ้นมาก็ไปแปลกใช่ปะ แต่ ! ลูกค้า Studio Underd0g กลับอยากซื้อสุด ๆ “นั่นเอางี้” ริชาร์ดบอกว่านาฬิกาในคอลเลกชันนี้จะไม่ขายทางออนไลน์ แต่คุณสามารถมาซื้อกับผมโดยตรงได้ที่งานแสดงสินค้าและนาฬิกา ซึ่งริชาร์ดจะใส่ชุดเชฟพิซซ่าคอยส่งออเดอร์ให้คนที่สั่งซื้อในกล่องพิซซ่าที่ออกแบบเป็นพิเศษไปเลย ! คอลเลกชั่นนี้มี 2 หน้าให้เลือกคือ Pepper0ni กับ Hawaiian อยู่ที่ว่าคุณชอบหน้าไหนล่ะ

🥑 The Unoriginals (Av0cado / Guacam0le)

“When somebody made a copy of a Studio Underd0g watch that didn’t exist, there was only one answer. To create the original(s).”

คอลเลกชันสุดแสบของแบรนด์ Studio Underd0g ที่มีเรื่องราวเกิดขึ้นในตอนย้อนกลับไปในเดือนมกราคม ปี 2024 จู่ ๆ ก็มีนาฬิกาแบรนด์หนึ่งปล่อยคอลเลกชันชื่อ New PX1717 ซึ่งก๊อปรุ่น Watermel0n รุ่นใน 01 SERIES ที่โด่งดังของแบรนด์แบบเต็ม ๆ บนเว็บของแบรนด์คือจับรุ่นตัวก๊อปมาถ่ายแพ็คช็อตคู่กันเลยจ้า และสิ่งที่ Studio Underd0g ออกนาฬิกาใหม่ที่ชื่อ Unoriginals เพื่อเป็นการทรีบิวต์ให้กับ 01 SERIES อีกครั้ง (เป็นออริจินอลที่มี s และะทำออกมา 2 รุ่นด้วยนะ โคตรแสบ)

Av0cado กับ Guacam0le คือชื่อที่มีแรงบันดาลใจมาจากผลไม้และเมนูอาหารตรงตัวตามชื่อที่ตั้ง ต้องชมว่า Studio Underd0g ไม่ได้แค่เลือกจะตอกกลับแบบแสบ ๆ แต่ยังดีไซน์ได้สดใสสมเป็นแบรนด์ ที่วางคอนเซปต์ด้วยชื่อของ ‘อาหาร’ มาโดยเสมอได้อย่างลงตัวบนนาฬิกาข้อมือใช้สวยและใช้สอยหนึ่งเรือน

ในแง่ของฟังก์ชัน ทั้งสองรุ่นยังคงใช้กลไก Bespoke ST-1901B ของ Seagull วัสดุของเรือนเป็น 316L Stainless Steel กระจก Sapphire crystals และหน้าปัดที่ขัดอย่างงดงามด้วย Satin Sandblast และ Coarse Dégradé

อ่านมาถึงตรงนี้ใครที่เริ่มจะเชียร์มวยรองบ่อน Studio Underd0g เหมือนเรา แนะนำให้เข้าไปที่เว็บไซต์ https://underd0g.com/ มีความสนุกบนเรือนเวลาเจ๋ง ๆ ของแบรนด์รอคุณอยู่อีกเพียบ