ฉลาดเลือก Nike ประหยัดเงินไปกว่า $ 3 ล้านเหรียญในการโฆษณา Super Bowl LII

จบลงไปเป็นที่เรียบร้อยสำหรับแมตช์ชิงชนะเลิศกีฬาคนชนคนที่มีเรตติ้งสูงสุดในอเมริกาอย่าง Super Bowl ครั้งที่ 52 อย่างที่ทุกคนพอจะทราบผลการแข่งขันแล้วว่าทีม Philadelphia Eagles สามารถเอาชนะ New England Patriots และคว้าถ้วย Lombardi ไปครองสำเร็จเป็นครั้งที่ 4

นอกเหนือจากไฮไลท์การแข่งขันที่ทำให้ Tom Brady พลาดโอกาสสะสมแหวน Super Bowl สูงสุดตลอดกาลไป ยังมีประเด็นเรื่องโฆษณาระหว่างเกมส์ รวมไปถึง Halftime Show ที่แย่งความสนใจไปจากผู้คนได้ไม่แพ้ความดุเดือดในสนามแข่งให้ทุกคนต่างพูดถึง

อย่างที่ชาว UNLOCKMEN น่าจะพอรู้กันดีอยู่แล้วว่ารายการ NFL Super Bowl ถือเป็นช่วงเวลาที่ทีวีมีเรตติ้งดีที่สุดในสหรัฐอเมริกาประมาณตัวเลขคาดการณ์ยอดผู้ชมในแต่ละปีจะอยู่ที่ 113 ล้านคน ซึ่งมากกว่าจำนวนประชากรในประเทศไทยเสียอีก ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจหากแต่ละแบรนด์จะยอมแลกเม็ดเงินมหาศาลเพื่อมาโปรโมตระหว่างออกอากาศนี้

แต่การจะโฆษณาให้คนเห็นในวงกว้างก็ไม่จำเป็นต้องเสียเงินเยอะเสมอไป หากคุณฉลาดเลือกและหัวใสเหมือนกับ Nikeในการทำการตลาดสินค้าตัวใหม่ เพราะแทนที่จะสร้างวิดีโอโฆษณามาซื้อช่องสล็อตฉายเพียงไม่กี่วินาที  Nike กลับเลือกใช้วิธี Tie in สินค้าเข้าไปกับศิลปินในช่วง Halftime Show ซึ่งในครั้งนี้ได้ Justin Timberlake’s ที่กลับมาขึ้นโชว์อีกครั้ง หลังจากเคยสร้างวีรกรรมฉาวเมื่อประมาณ 10 ปีก่อนกับ Janet Jackson

Justin Timberlake’s ขึ้นโชว์ด้วยรองเท้า Air Jordan 3 รุ่นพิเศษที่กำลังจะวางจำหน่ายและเป็นการร่วมงานระหว่างเขากับ Tinker Hatfield ดีไซน์เนอร์รุ่นเก๋าของ Nike ในชื่อคอลเลคชั่น JTH จากเหตุการณ์นี้  Apex Marketing Group ประเมินตัวเลขออกมาว่าการที่ Nike ใช้วิธีการโฆษณาแบบนี้ทำให้สามารถประหยัดเงินในกระเป๋าตัวเองได้กว่า $3 ล้านเหรียญสหรัฐ (95 ล้านบาท) และถือว่าประสบความสำเร็จ เนื่องจากหลังจากโชว์จบลงตามโลกโซเชียลต่างพากันพูดถึงรองเท้า Justin ใส่

ทั้งนี้แม้จะประหยัดเงินไปได้มากโข แต่จริง ๆ แล้ว Nike ก็ต้องควักกระเป๋าไปถึง  $2 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งมันไม่ใช่วิสัยของ Nike ที่ต้องลงทุนกับค่าโฆษณาอะไรเช่นนี้ ทีมงาน UNLOCKMEN วิเคราะห์ว่าน่าจะมากระแสความนิยมและยอดขายของแบรนด์ Air Jordan ที่ตกฮวบอย่างน่าใจหาย พวกเขาจึงต้องคิดกลยุทธ์ต่าง ๆ ในการผลักดันแบรนด์ให้กลับมานิยมอีกครั้ง

โดยเราได้ยินข่าวลือมาว่าในปีนี้ Nike จะผลักดันรองเท้า Air Jordan รุ่นเก่า พร้อมงาน collaboration ใหม่ ๆ อย่างเช่นคอลเลคชั่น JTH  นี้ เพื่อทวงคืนบัลลังค์ของตัวเอง แต่อย่างน้อยในเหตุการณ์นี้ก็ถือว่า Nike ประสบความสำเร็จและมีความสุขอย่างมากที่ผลตอบรับน่าประทับใจเกินกว่าที่คาดการณ์