FASHION

ศึกสายเลือดระหว่าง Puma กับ Adidas ที่ทำให้ชาวโลกได้ยลโฉมรองเท้าที่ดีที่สุด

By: Thada March 2, 2016

ถ้าพูดถึงแบรนด์กีฬาที่ทรงอิทธิพลในโลกคงจะมีชื่อของ Puma กับ Adidas อยู่เป็นแน่แท้ แต่จะมีสักกี่คนที่รู้ว่าเจ้าของ และผู้ก่อตั้งทั้งสองแบรนด์นี้เป็นพี่น้องกัน ที่เริ่มแรกทำงานด้วยกัน แต่เกิดขัดใจกันจนเป็นเรื่องราวบาดหมางเกือบทศวรรษ

160302-pa-15

ย้อนไปเมื่อปี 1920 ชายผู้หนึ่งชื่อว่า Adolf Dassler เป็นลูกชายของช่างทำรองเท้า อาศัยอยู่ในประเทศ  Germany  ต้องการผลิตรองเท้าสำหรับนักวิ่งที่มีเดือยแหลมใต้รองเท้าเพื่อเพิ่มประะสิทธิภาพในการวิ่ง โดยในตอนนั้นรองเท้าของพวกเขายังเป็นแถบสี 2 เส้น ไม่ได้เป็นสามขีดแบบทุกวันนี้

160302-pa-4

160302-pa-5

Adolf หรือ Adi Dassler เริ่มผลิตรองเท้ากีฬาของเขาเองหลังจากกลับมาจากสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง และพี่ของเขา Rudolf (Rudi) Dassler ร่วมทำธุรกิจในนาม Dassler Schuhfabrik (Dassler Brothers Shoe Factory) ซึ่งสามารถขายรองเท้าได้ถึง  200,000 คู่ต่อปี พี่น้องก็  happy  มีความสุขกันไป

ภาพตัดมาที่ช่วงก่อนยุคสงครามโลกครั้งที่ 2 ทั้งสองได้มาเช่าพื้นที่ทำโรงงานผลิตรองเท้ากีฬาในปี 1927 และปีต่อมา รองเท้าของตระกูล Dassier ได้ถูกใช้ในกีฬา Olympic ที่ Amsterdam เป็นครั้งแรก และได้ออกสินค้าใหม่เป็นรองเท้าเทนนิสในปี 1931

160302-pa-11

Jesse Owen นักกีฬาวิ่งทีมชาติสหรัฐอเมริกา

จุดเปลี่ยนสำคัญของรองเท้า Dassler คือในปี 1936 ที่ Jesse Owens ผู้กวาดเหรียญทอง 4 รางวัลในการแข่งขัน Berlin Olympic Games ได้สวมรองเท้ากีฬาของ Dassler ในการเข้าแข่งขัน ทำให้รองเท้าของ Dassler เป็นที่ยอมรับกว้างขวางมากขึ้นในหมู่นักกีฬา และปีเดียวกันนี้เองลูกชายของ Adi Dassier ได้กำเนิดขึ้นมีชื่อว่า Horst Dassler

160302-pa-2

เมื่อถึงสงครามโลกครั้งที่ 2 โรงงานถูกพวก Nazis เข้าครอบครอง และสั่งให้ผลิตรองเท้าบูทเพื่อทหารของเยอรมัน และ Rudolf ถูกเรียกตัวให้ร่วมรบกับกองทัพเยอรมันด้วย และเขาก็ถูกทหารของ Allied จับในฐานะนักโทษสงคราม เขาต้องใช้ชีวิตเป็นนักโทษสงครามอยู่ในค่ายทหารถึง 1 ปี

หลังสงครามจบเขาก็ได้กลับมาที่ โรงงาน Dassler ด้วยอารมณ์ฉุนเฉียว บ้างก็ว่า Rudolf โกรธเรื่องแฟนสาวของตน มีใจให้พี่ชาย บ้างก็ว่าเพราะพี่ชายไม่ไปเจรจาต่อรองเพื่อขอแลกนักโทษ  บ้างก็ว่าอาจเป็นเพราะบริษัทเติบโตเร็ว และไปได้ดีเกินไป จนการจัดสรรผลประโยชน์กลายเป็นข้อขัดแย้งระหว่างสองพี่น้อง

160302-pa-3

ต่อมาในปี ค.ศ. 1948 ด้วยผลประโยชน์ Rudolf Dassler ตัดสินใจแยกตัวออกมาตั้งบริษัทใหม่เอง โดยใช้ชื่อบริษัท พูมาอาเกรูดอล์ฟดาสส์เลอร์สปอร์ต ซึ่งเป็นผู้ผลิตรองเท้าและอุปกรณ์กีฬายี่ห้อ Puma โดยใช้ สิงโต Puma หรือ สิงโตภูเขา เป็นสัญลักษณ์ เนื่องจาก Puma เป็นสัตว์ที่ปราดเปรียวกระฉับกระเฉงสามารถปีนป่ายภูเขาได้เป็นอย่างดี

160302-pa-16

Rudolf ขณะร่วมออกแบบรองเท้า Puma

ในขณะที่ Adolf ก็ตั้งบริษัทของตัวเองภายใต้ชื่อ Adidas โดยการรวมชื่อกับนามสกุลของเขา [Adi+Dassler=Adidas] โดยใช้ลักษณะเฉพาะของแถบ 3 แถบเป็นโลโก้ โดยเพิ่มเข้าไปอีก 1 แถบจากโลโก้เดิมของ Dassler และเมื่อทำธุรกิจแบบเดียวกัน ย่อมต้องห่ำหั่นกันเป็นเรื่องธรรมดา ถึงขนาดที่ว่าสองพี่น้องไม่เคยกลับมาคุยกันอีกเลย และสร้าง Attitude ให้กับคนในบริษัท และครอบครัวที่ว่า ลูกหลานจะต้องไม่เรียนในที่เดียวกัน บริษัทจะดื่มเบียร์ต่างชนิดกัน ห้ามสุงสิงกัน

160302-pa-13

Adolf ขณะออกแบบรองเท้าสตั๊ดให้ทีมชาติเยอรมนี

การแข่งขันก็ดำเนินเรื่อยมาจนเมื่อ  Adolf เสียชีวิต ธุรกิจตกอยู่ในมือของลูกชายซึ่งย่ำแย่ลงอย่างหนัก จนต้องขายให้ Bernard Tapie ผู้มาซื้อกิจการไปดูแลต่อ แต่เมื่อ Tapie ไม่สามารถจ่ายดอกเบี้ยจากการกู้เงินมาซื้อ Adidas จึงคืนให้กับธนาคารเครดิตลีอองส์ ธนาคารแปลงหนี้เป็นหุ้น แล้วขายหุ้นให้กับ Robert Louis- Dreyfus เมื่อปี ค.ศ. 1993 ในราคา 4.485 พันล้านฟรังก์ ซึ่งสูงกว่าหนี้ที่ Tapie กู้จากแบงค์มา 2.85 พันล้านฟรังก์เสียอีก เรียกว่าหวานหมูธนาคารกันเลยงานนี้

160302-pa-12

เปเล่นักฟุตบอลชื่อดังชาวบราซิล

ต่างกับ Puma ที่ได้นักกีฬาระดับโลกหลายคนไม่ว่าจะเป็น เปเล่ ไข่มุกดำของบราซิลที่พาทีมคว้าแชมป์โลกด้วยรองเท้าพูม่า หรือจะเป็น ดีเอโก้ มาราดอนน่า หัถษ์พระเจ้าที่ช่วยให้ทีมชาติอาเจนติน่าผงาดคว้าแชมป์โลก และนี้ก็ทำให้แบรนด์ ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามจนใครๆ ก็ต้องใช้ Puma ในขณะนั้น

160302-pa-14

แต่เมื่อการแข่งขันอยู่ในสายเลือด Adidas ก็ไม่ยอมให้  Puma  ได้ดีอยู่ฝ่ายเดียว หลังวุ่นวายอยู่กับการเปลี่ยนเจ้าของมาหลายมือ ก็หันมามุ่งสร้างแบรนด์กันอีกครั้ง และเหมือนถูกหวย เลือก  Presenter  ถูกคน  Adidas  ได้ มาร์ค สปิตซ์ ยอดนักว่ายน้ำชาวอเมริกัน ถือรองเท้า Adidas รุ่น Gazelles ในพิธีรับเหรียญทองโอลิมปิกปี 1972  ไหนจะได้ทีมชาติเยอรมันตะวันตก ที่ประกาศศักดาคว้าแชมป์โลกภายใต้อุปกรณ์ของ  Adidas  ก็ทำให้แบรนด์กลับมาได้รับความนิยมขึ้นมาได้อีกครั้ง

160302-pa-8

เป็นเรื่องน่าเศร้าที่ว่าทั้งชีวิตของ Rudolf และ Adolf ไม่เคยคุยกันอีกเลย และปล่อยให้ความบาดหมางล่วงเลยมาจนสสยเกินแก้ ทั้งคู่เหมือนปรปักษ์กันมาตลอด ทั้งสิทธิการฟ้องร้อง การลอกเลียนแบบมามากว่า 60 ปี แต่ล่าสุดเมื่อปี 2009 ผู้ถือหุ้นใหญ่ของทั้งสองบริษัทก็ได้ทำการรื้อฟื้นความสัมพันธ์ เพราะเขาได้จัดเตะบอลกระชับมิตร เป็นกิจกรรมที่สองแบรนด์ออกเพื่อสนับสนุน หน่วยงาน  One Day Peace

160302-pa-9

160302-pa-1

จากเรื่องนี้ก็เป็นเรื่องร้ายสำหรับครอบครัว Dassier ที่พี่น้องร่วมสายเลือดไม่ยอมพูดคุยกันเลยตลอดชีวิต แทบจะไม่เผาผีกันเลย แต่มันเป็นเรื่องโชคดีของชาวโลก เพราะแรงแค้นตัวนี้ กลับไปเป็นตัวพลักดันให้ทั้งสองพยายามผลิตอุปกรณ์กีฬาคุณภาพสูงเพื่อมาแข่งขันกับอีกฝ่าย ด้วยความที่ไม่ยอมกัน ทำให้ชาวโลกได้รับนวัตกรรมรองเท้าที่ดีที่สุดไปโดยปริยาย

160302-pa-10

Thada
WRITER: Thada
Share on Facebook Share on Twitter Share on Line