แย่แล้ว ! วิกฤต Air Jordan ยอดขายตกฮวบที่สุดเป็นประวัติการณ์

แม้ว่าจะเป็นรองเท้าระดับตำนานที่ทำให้ใครหลาย ๆ คนหันมาบ้าคลั่งรองเท้าสนีกเกอร์กันอย่างจริงจัง แต่สินค้าทุกตัวย่อมมีวันที่ความนิยมลดลงเป็นเรื่องธรรมดา ไม่เว้นกระทั่งแบรนด์ที่ทรงอิทธิพลอย่าง Air Jordan

โดยล่าสุดจากรายงานของ Business Insider ได้เขียนถึงวิกฤตของแบรนด์ที่ว่ายอดขายตกลงอย่างน่าใจหาย ซึ่งประกอบกับการที่ Foot Locker ได้ส่งสัญญาณว่ารู้สึกเป็นกังวลเกี่ยวความเสี่ยงที่แม้แต่แบรนด์ Jordan เองก็คงไม่เคยคาดคิดมาก่อน เพราะจากรายงานของซีอีโอ  Dick Johnson ได้กล่าวว่า “ยอดขายของ Jordan ได้ลดลงและต่ำสุดเป็นประวัติการณ์แม้กระทั่งในอเมริกาซึ่งทำยอดขายได้ดีมาโดยตลอด”

ทำให้เป็นเรื่องที่แบรนด์อย่าง Air Jordan ต้องมาคิดวิธีการแก้ปัญหาให้ตรงจุดนี้ เพราะอย่างที่ทราบกันดีว่า Air Jordan ถือเป็นแบรนด์คลาสสิคตลอดกาลที่ไม่ว่าจะรีโทร หรือรีสต๊อกสินค้ามาเมื่อไหร่ก็ไม่เคยเพียงพอต่อความต้องการของตลาดตลอดว่ากว่า 20 ปี

ซึ่งก่อนหน้านี้พวกเขาถือไพ่เหนือกว่าทั้งผู้บริโภค และคู่แข่งเลยสามารถจะกำหนดกฎเกณฑ์ว่าจะทำการเลือกขายรุ่นใดเมื่อใดก็ได้ตามความต้องการของพวกเขา  แต่มันไม่ใช่อีกต่อเพราะในปัจจุบันแม้แต่พฤติกรรมของผู้เสพรองเท้าก็มีการเปลี่ยนแปลง

ผู้บริโภคในตลาดส่วนใหญ่หันมาสวมรองเท้าแบบ Low-Top  มากขึ้น เนื่องจากสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตจริงมากกว่ารองเท้าบาสอย่าง Air Jordan ที่สวมใส่แม้กระทั่งกางเกงจ๊อกเกอร์ หรือสกินนี่ยังลำบาก บวกกับกระแสความนิยมที่เริ่มเอนเอียงไปทางแบรนด์คู่แข่งอย่าง adidas มากขึ้น จึงไม่น่าแปลกใจที่ยอดขายรุ่นต่าง ๆ จะไม่ดีเหมือนที่เคยป็นมา

อย่างไรก็ตาม Nike เองซึ่งเป็นแบรนด์แม่ของ Air Jordan ก็เตรียมทำการวางแผนรีสต๊อกรองเท้ารุ่นรีโทรที่เคยฮิตต่าง ๆ นำกลับมาวางขายอีกครั้งเพิ่มที่จะดึงยอดขายให้กระเตื้องขึ้นมา ทำให้เราเชื่อว่าเร็ว ๆ นี้เราจะเห็นรองเท้า Air Jordan ที่แต่เดิม 4-5 ปีถึงจะรีสต๊อกที กลับมาขายกันถี่ขึ้นอย่างแน่นอน

แต่จากคำนายของ UNLOCKMEN ต้องบอกเลยว่าเป็นโจทย์ที่ยาก เพราะอย่างที่บอกเรื่องของเทรนด์เมื่อมันเปลี่ยนแล้วเป็นสิ่งที่ยากหากจะให้เปลี่ยนกลับเป็นเหมือนเดิม คงต้องใช้เวลาหรือกระแสเท่านั้นที่จะช่วยได้  อีกทั้งในเมืองไทยยิ่งตัดออกไปได้เลย เมื่อ Nike ได้จัดการถอดไลน์รองเท้า Air Jordan ออกจากบ้านเราเป็นที่เรียบร้อยแล้ว จะหาซื้อก็ยิ่งยากขึ้นกว่าเดิม

Source