“ปรับตัวหรือไม่ก็ตาย” Asics เตรียม Relaunch แบรนด์ใหม่สู่ตลาด Fitness Fashion

ปรับตัวไม่ทันก็ต้องตาย คือสัจธรรมของโลกธุรกิจ เพราะในทุกวันนี้พฤติกรรมของผู้บริโภคมีการปรับเปลี่ยนอยู่ตลอดเวลา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปัจจุบันที่เรามีอินเทอร์เน็ต โซเชี่ยลมีเดีย ทุกอย่างเคลื่อนตัวไปอย่างรวดเร็ว จนทำให้ธุรกิจบางอย่างที่ปรับตัวไม่ทันก็ต้องปิดตัวลง

แต่ไม่ใช่กับ Asics แบรนด์รองเท้ากีฬาสัญชาติญี่ปุ่นที่มีอายุกว่า 70 ปี นับว่าเป็นอีกแบรนด์เก่าแก่ที่กำลังพยายามปรับเปลี่ยนตัวเองให้ตามทันความต้องการของผู้บริโภค  อย่างที่เราทราบกันดีว่า Asics โด่งดังอย่างมากในเรื่องของรองเท้าวิ่ง เพราะกว่า 30% ของนักวิ่งที่ลงแข่งขันในรายการ NYC มาราธอนต่างสวมใส่รองเท้าดังกล่าว แต่นั่นก็ไม่ได้ทำให้เพียงพอต่อภาพรวมของทั้งบริษัท

เพราะเราต้องไม่ลืมว่าภายใต้หลังคา Asics ยังประกอบไปด้วย Asics Tiger และ Onitsuka Tiger ที่มีความเป็นไลฟ์สไตล์แฟชั่นมากกว่าแบรนด์กีฬา ซึ่งเริ่มได้รับความนิยมน้อยลงกว่าแต่ก่อนมาก ทำให้ CEO ของแบรนด์ Gene McCarthy ต้องวางกลยุทธ์ใหม่โดยการดึง fitness fashion เข้ามาไว้ด้วยกันพร้อมทำการ relaunch แบรนด์ในทิศทางใหม่ เนื่องจากพวกเขารู้สึกว่าเจตนารมณ์ของแบรนด์ผิดแปลกไปจากความตั้งใจเดิมของผู้ก่อตั้ง

น้อยคนนักที่จะรู้ว่าแท้จริงแล้ว Asics เริ่มก่อตั้งหลังจากสงครามโลกครั้งที่ 2 โดยนาย Kihachiro Onitsuka ที่ต้องการจะสร้างสรรค์รองเท้ากีฬาให้กับเด็ก ๆ ญี่ปุ่นได้รู้จักกับการออกกำลังกายทุกประเภท ไม่ใช่เฉพาะกีฬาวิ่ง ซึ่งเป็นที่มาของคำว่า Asics ที่ย่อมาจาก anima sana in corpre sano โดยแปลว่า “เสียงของจิตใจ และเสียงของร่างกาย”

ทำให้เมื่อเราย้อนกลับไปในสมัยก่อน Asics จะมีไลน์สินค้าทุกประเภทไม่ว่าจะเป็น บาสเก็ตบอล ฟุตบอล ฟิตเนส หรือรองเท้าวิ่ง แต่ทุกวันนี้คนเข้าใจแต่เพียงว่า Asics คือรองเท้าวิ่งที่แม้จะประสบความสำเร็จมากเป็นอันดับต้น ๆ ของโลก แต่พวกเขาไม่ได้ต้องการให้มันเป็นเช่นนั้น

ดังนั้นหลังจากการ relaunch ในครั้งนี้ รองเท้าของ Asics จะมีหน้าตาเปลี่ยนไปจากเดิม และจะมีรองเท้ารุ่นใหม่ ๆ ออกสู่ตลาดอย่างแน่นอน โดยพวกเขาจะให้ความสำคัญกับเรื่องของดีไซน์ และฟังก์ชันที่หลากหลายมากยิ่งขึ้น รองเท้าของ Asics จะไม่ถูกจำกัดประเภทอีกต่อไป  คุณสามารถใส่รองเท้าคู่เดียวในการใช้ทำกิจกรรมประจำวันต่าง ๆ รวมถึงออกกำลังกายอย่างลงตัว

นี่ก็เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างเคล็ดลับของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ ผ่านร้อนผ่านหนาวมาอย่างยาวนาน รู้จักที่จะปรับเปลี่ยนตัวเองอยู่ตลอดเวลา ไม่พอใจยึดติดกับความสำเร็จที่มีอยู่ ซึ่งชาว UNLOCKMEN สามารถนำเรื่องนี้ไปเป็นบทเรียนในการทำงานได้ เพราะแม้ว่าวันนี้คุณจะมีของดีอยู่ในมือ แต่ถ้าไม่รู้จักพัฒนาตนเอง สักวันหนึ่งก็จะมีคนที่มีความสามารถมากกว่าคุณ สามารถทำได้เร็วกว่า มากกว่า ลึกกว่า และเมื่อถึงเวลานั้น เมื่อคุณอยากปรับเปลี่ยนอะไร ก็อาจจะสายเกินไปเสียแล้วก็ได้