“พลังที่ไม่มีใครเคยเห็นจะถูกทำให้เห็น” เมื่อโฆษณา Bangchak Hi Premium ถูกตีความใหม่ ในมุมมองของผู้กำกับฝีมือดี ‘ราจิต แสงชูโต’

“คุณเคยดูหนังโฆษณาน้ำมันเชื้อเพลิงมาแล้วกี่ชิ้น?” คำถามนี้คงยากจะให้คำตอบเป็นจำนวนที่แน่ชัด แต่เชื่อเหลือเกินว่าเมื่อพูดถึงโฆษณาน้ำมัน ภาพในหัวของใครหลายต่อหลายคน คงหนีไม่พ้นภาพจำซ้ำ ๆ เดิม ๆ ไม่ว่าจะเป็นภาพปั๊มน้ำมัน หรือภาพ CG กระบอกสูบ, เครื่องยนต์กำลังทำงาน ปิดท้ายด้วยภาพรถยนต์พุ่งทะยานไปบนท้องถนน

แต่ ณ ขณะที่เรากำลังเขียนบทความนี้ น่าจะมีผู้คนจำนวนไม่น้อย ที่ได้รับชมหนังโฆษณาน้ำมันตัวใหม่ล่าสุดของ ‘บางจาก’ ที่ไม่ได้ใหม่แค่เพราะเพิ่งถูกเผยแพร่ แต่มันคือความใหม่ และแปลกตาในแง่ของงานภาพและเนื้อหา ที่น่าจะไม่เคยมีใครได้สัมผัสผ่านหนังโฆษณาน้ำมันมาก่อน

ซึ่งความแปลกและแตกต่างที่เกิดขึ้น มีต้นทางมาจากแนวคิดของแบรนด์บางจากที่เชื่อมั่นในการ “สร้างสรรค์พลังไม่รู้จบ” กับเป้าหมายในการพัฒนาน้ำมันเชื้อเพลิงคุณภาพสูงอย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองเทคโนโลยียานยนต์ที่พัฒนาอย่างไม่หยุดนิ่ง สู่การพัฒนาน้ำมันเชื้อเพลิง Bangchak Hi Premium อย่าง Bangchak Hi Premium 97 และ Bangchak Hi Premium Diesel S ยืนหนึ่งในความเป็นพลังสะอาด ที่มาพร้อมความแรง และสามารถปกป้องเครื่องยนต์ได้ 100% ในทุกจังหวะที่เหยียบคันเร่ง

การันตีประสิทธิภาพได้จากความเชื่อมั่นของ บริษัท AAS AUTO SERVICE ตัวแทนจำหน่าย PORSCHE, BENTLEY และ HARLEY – DAVIDSON อย่างเป็นทางการในประเทศไทย ที่เลือกใช้ Bangchak Hi Premium เป็นน้ำมันถังแรก (First Fuel) สำหรับรถ SUPER CAR ที่ AAS จัดจำหน่ายก่อนส่งมอบให้ลูกค้า

ด้วยโจทย์ตั้งต้นที่เต็มไปด้วยพลังแห่งการสร้างสรรค์ ดังนั้นวิธีการสื่อสารความมุ่งมั่นรวมถึงคุณภาพผลิตภัณฑ์ของบางจาก จึงต้องการเรื่องราวที่สร้างภาพจำใหม่ ๆ ด้วยกลยุทธ์ Proof Marketing ผ่านหนังโฆษณาที่สามารถถ่ายทอดบทพิสูจน์ของประสิทธิภาพน้ำมัน Bangchak Hi Premium ออกมาได้อย่างชัดเจน และแตกต่าง

อย่างที่ได้เห็นกันในโฆษณาชุด ‘The Rhythm of Power’ ซึ่งได้ผู้กำกับมากฝีมืออย่าง “ราจิต แสงชูโต” เป็นผู้ส่งต่อใจความสำคัญให้ผู้ชมอย่างเราได้รับรู้ และเบื้องหลังความท้าทายของงานโฆษณาชิ้นนี้จะโหด หิน ขนาดไหน วันนี้ผู้ชายคนนี้จะมาเปิดเผยให้ชาว UNLOCKMEN ได้อินไปพร้อม ๆ กัน

“โจทย์ที่ได้รับมา คือโจทย์ของน้ํามัน Bangchak Hi Premium จากโจทย์ก็คือ ทํายังไงให้รู้สึกว่านี่เป็นพลังงานที่สะอาดที่สุด ซึ่งถ้ามองย้อนกลับไปดูโฆษณาน้ํามันที่ผ่านมา จะมีภาพจําหลาย ๆ ภาพ เช่น ภาพกระบอกสูบ ภาพการจุดระเบิด แต่เราเองอยากจะสร้างสรรค์อะไรใหม่ ๆ ให้เข้ากับแบรนด์บางจากที่เน้นย้ำเรื่องพลังแห่งการสร้างสรรค์ ภาพในหนังโฆษณาบางจากตัวใหม่ จึงถูกถ่ายทอดออกมาเป็นภาพที่แปลกตาไปจากโฆษณาน้ำมันที่คุ้นเคย”

ราจิตเล่าย้อนไปถึงวันที่ได้รับโจทย์ซึ่งเป็นสารตั้งต้นไอเดียในการสร้างสรรค์หนังโฆษณาน้ำมันที่แตกต่างไปจากที่หลายคนเคยรับรู้ สู่ไอเดียการถ่ายทอด “พลังที่ไม่มีใครเคยเห็นจะถูกทำให้เห็น” ในชิ้นงาน ‘The Rhythm of Power’ ซึ่งเจ้าตัวบอกว่านี่เป็นงานทดลองที่ใช้เวลาไปอย่างยาวนานกว่าจะได้ภาพสวย ๆ ที่สามารถถ่ายทอดประสิทธิภาพความแรงไปพร้อมกับคุณสมบัติในการปกป้องเครื่องยนต์อย่างที่ทุกคนได้เห็นกันในโฆษณา

“จากการตีโจทย์ที่ต้องการสร้างภาพจำใหม่ ๆ ได้ตกผลึกกลายมาเป็นไอเดียสำหรับใช้ในการถ่ายทอด Key Message เรื่องความแรง และการปกป้องขั้นสุด ในแนวทางการนำเสนอที่แปลกไปจากหนังโฆษณาน้ำมันเดิม ๆ  ที่เคยรับรู้ ก็เลยกลายเป็นข้อสรุปของการใช้เทคนิค Cymatics ในการถ่ายทำ ซึ่งเป็นการเอาคลื่นเสียงจากเครื่องยนต์ของรถ PORSCHE ตัวแทนของยนตรกรรม Hi-Perfomance ไปเข้าเครื่องกําเนิดเสียง แปลงเป็นสัญญาณเข้ามาที่แอมป์ ไปสู่ลำโพง”

“เพื่อให้ลําโพงส่งแรงสั่นสะเทือนที่เปรียบเสมือนการส่งผ่านขุมกำลังของสุดยอดยนตรกรรมไปยังเพลทสเตนเลสซึ่งให้อารมณ์ใกล้เคียงกับชิ้นส่วนเครื่องยนต์ ที่ถูกปกคลุมไปด้วยกองทรายสีดำตัวแทนของเขม่าสิ่งสกปรกต่าง ๆ และภาพของกองทรายกระเด็นออกไปด้วยแรงสั่นของลำโพงจนเห็นเพลทที่สะอาด คือการเปรียบเปรยให้เห็นประสิทธิภาพความแรงและคุณสมบัติในการปกป้องเครื่องยนต์ 100% ของน้ำมัน Bangchak Hi Premium ได้อย่างชัดเจนในแนวทางที่ใหม่มาก ๆ”

“เราและทีมงานต้องทําไปลองไป ตั้งแต่เช้าถึงเที่ยงคืน เพื่อให้ได้ฟุตเทจที่พอใจที่สุด ในมุมมองของคนทำงาน เรารู้สึกว่าการทำหนังโฆษณาชิ้นนี้เป็นการทิ้งมาตรฐานเดิม สู่มาตรฐานใหม่ ซึ่งสอดคล้องกับแนวคิดของบางจากที่ไม่เคยหยุดที่จะสร้างสรรค์พัฒนาเพื่อยกระดับมาตรฐานน้ำมันให้ตอบสนองต่อความต้องการของคนรักรถยนต์ได้อย่างแท้จริง และอยากให้ทุกคนได้สัมผัสผลลัพธ์ของความตั้งใจผ่านทางหนังโฆษณาของบางจาก รวมถึงเบื้องหลังการถ่ายทำ The Making of Rhythm of Power ที่เพิ่งออนแอร์ให้ได้ชมกันครับ”

และต้องบอกว่านี่คือแนวทางการสื่อสารใหม่ ๆ ที่สามารถตอกย้ำแนวคิด “สร้างสรรค์พลังไม่รู้จบ” รวมถึงสะท้อนตัวตนของแบรนด์บางจากในตอนนี้ได้อย่างชัดเจน นอกจากน้ำมันเชื้อเพลิงคุณภาพสูงที่อยากให้ทุกคนได้ลอง ความน่าสนใจคือบางจากยังไม่หยุดการสร้างสรรค์อะไรใหม่ ๆ และน่าจะยังมีเซอร์ไพรส์อีกมากมายรอทุกคนอยู่อย่างแน่นอน

ร่วมพิสูจน์คุณภาพน้ำมันมาตรฐานระดับโลก ที่มาพร้อมความแรงและการปกป้องด้วยตัวคุณเองได้แล้ววันนี้ เฉพาะที่บางจาก
ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ https://hipremium.bangchakmarketplace.com/