จากความภูมิใจของแรงงาน สู่ความสำเร็จระดับโลก Dickies

เมื่อประมาณ 10-20 ปีก่อน เราเชื่อว่าผู้ชายในวัย 25 ปีขึ้นจะต้องเคย Addict กับแบรนด์กางเกงยี่ห้อหนึ่งที่ไม่ว่าจะไปสยาม หรือห้างสรรพสินค้าดังๆ ทั่วกรุงเทพ ก็จะเห็นใส่กันเหมือนออกมาจากแคตตาล็อกเดียวกัน ซึ่งในเวลานั้นแบรนด์ที่เราว่านี้หาซื้อได้ยากมากเพราะยังไม่มีตัวแทนนำเข้ามาอย่างจริงจัง แม้ว่าจะผ่านมากว่า 20 ปีแล้ว แบรนด์นี้ก็ยังได้รับความนิยม แม้จะไม่แพร่หลายอย่างเช่นเมื่อก่อน วันนี้เราจึงอยากจะมาเล่าเรื่องราวความเป็นมาของพวกเขาให้ชาว UNLOCKMEN ได้รู้จักกัน

แบรนด์ที่เราได้เกริ่นมานั่นก็คือ Dickies บริษัทขนาดเล็กที่เริ่มต้นจากการผลิตเสื้อเอี๊ยมให้กับคนงาน ( Workwear ) จนกลายมาเป็นบริษัทหนึ่งที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลก Dickies เริ่มต้นธุรกิจในปี 1922 ด้วยการผลิต กางเกง เสื้อ กางเกงยีนส์ รวมถึงชุดทำงานของผู้หญิง สินค้า Dickies ได้รับการการันตีว่าเป็นสินค้าที่มีคุณภาพสูง ทนทาน จึงเป็นที่ถูกใจของแรงงานอเมริกันทุกคนเป็นอย่างมาก

ผู้ก่อตั้งบริษัท Dickie ก็คือ C.N. Willamson และ พันเอก E.E. Dickie ที่ตอนแรกพวกเขาทำธุรกิจเกี่ยวกับยานพาหนะ แต่แล้วก็หักเห มาตั้งบริษัทที่ชื่อ Williamson-Dickie และเริ่มผลิตชุด Workwear แต่ธุรกิจก็มีอันชะงักเมื่อถึงคราวสงครามโลกครั้งที่ 2 รัฐบาลต้องการสั่งให้บริษัท Dickies ผลิตเครื่องแบบทหารจำนวนมาก พวกเขาจึงได้หยุดผลิตชุด Workwear ไปขณะหนึ่ง

แต่แล้วเมื่อจบสงคราม พวกเขาเริ่มกลยุทธ์การขยายตัวทางภูมิศาสตร์ และได้สร้างโรงงาน คลังสินค้า และขยายเขตพื้นที่การขายไปทั่วประเทศสหรัฐอเมริกา ในช่วงปลาย ปี 1950 บริษัท Williamson-Dickie ได้กลายเป็นบริษัทระหว่างประเทศจากการขยายธุรกิจเข้าสู่ยุโรป และตะวันออกกลาง เพราะคนงานอเมริกาที่ไปทำงานขุดเจาะน้ำมันจากเท็กซัส ได้นำแบรนด์ Dickies เข้าสู่งานขุดเจาะน้ำมันในตะวันออกกลาง ทำให้แบรนด์ Dickies ยิ่งแพร่กระจายไปอีก

จนมาถึงยุคที่ Dickies ก้าวมาเป็นเป็น Pop Culture ในช่วงปี 90 ที่วัยรุ่น America ได้นำเสื้อผ้า Dickies มาเป็นส่วนหนึ่งของ Trend Fashion ที่ขาดไม่ได้ Dickie ยังได้ก้าวข้ามไปยังวัฒนธรรมเฉพาะกลุ่มอย่างเช่น กลุ่มขับมอเตอร์ไซค์กลุ่มสเก็ตบอร์ด ที่ล้วนต้องใส่ Dickies เพื่อเป็นการแสดงถึงวัฒนธรรมของตัวเอง

ไม่เพียงแค่นั้นเนื่องจากคนดังมากมาย อาทิ Justin Timberlake , Limp Bizkit และ Westlife ล้วนใส่ Dickie ในมิวสิควิดีโอของตัวเอง รวมถึงบนเวที ทำให้ Brand Image ของ Dickie ได้รับผลประโยชน์ไปเต็มๆ เรียกว่าในทศวรรษที่ 90 ไม่มีแบรนด์ไหนจะเทียบเคียงกับพวกเขาได้เลย

แม้ว่าจะประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับวงการแฟชั่น แต่พวกเขาก็ยังไม่ทิ้งความตั้งใจเดิม ตั้งแต่เริ่มบริษัท เพราะเขายังคงทำเสื้อผ้า Workwear ออกมายังตลาด แถมยังเพิ่มความหลากหลายให้มากขึ้นจนได้รับการวางใจจาก Volkswagen, Seat, Shell, JCB,  Leekes และอีกมาก เพื่อทำเสื้อคนงานให้กับบริษัทเหล่านี้

และในศตวรรษที่ 21 นี้ Dickies ก็ยังคงความสำเร็จที่ต่อเนื่องมายาวนาน โดยพวกเขายังคงนำกระบวนการผลิตใหม่ๆ วัสดุใหม่ๆ เพื่อปรับปรุงสินค้าของเขาให้ออกมาตอบสนองทุกความเปลี่ยนแปลงของลูกค้าที่ก้าวไปข้างหน้าอยู่ตลอดเวลา และที่สำคัญราคาที่พวกเขาขายก็ไม่ได้แพง เมื่อเทียบกับคุณภาพที่เราจะได้รับ

ในปัจจุบันบริษัทในไลน์ของ Willamson- Dickie นั้นก็มีเพิ่มขึ้นมาอีกถึง 5 ไลน์นั้นคือ Kodiak , Terra , Workrite, Van Moer , Walls และเป็นบริษัท Workwear ที่ใหญ่ที่สุดในโลกมีวางขายมากกว่า 100 ประเทศทั่วโลก

และนี้ก็คือเรื่องราวความสำเร็จของแบรนด์ Dickies ที่ยาวนานมาเกือบร้อยปี และเป็นหนึ่งแบรนด์ที่คงกระพันที่สุดในโลก โดยถ้าจะให้ UNLOCKMEN สรุปถึงความสำเร็จของพวกเขา ก็คงจะเป็นความซื่อสัตย์ และชัดเจนต่อสิ่งที่เข้าทำ

เพราะตั้งแต่เริ่มบริษัท เขาก็ตั้งใจที่จะผลิตเสื้อผ้า Workwear คุณภาพสูง มาเพื่อคนชนชั้นแรงงาน ในราคาที่ไม่แพง พวกเขาจึงเหมือนความภาคภูมิใจ และจิตวิญญาณของคนงาน และก็พัฒนาตัวเองต่อมาเรื่อยๆ ให้มีความร่วมสมัยมากขึ้น จนสามารถเข้าไปครองใจคนหมู่มาก เพราะสุดท้ายแล้วของที่ดี ต่อให้ไม่ต้องขายแพง แต่มูลค่าของมันก็จะเพิ่มตามคุณภาพไปเอง