107 ปี FILA กับคอลเลกชันแรกบนรันเวย์ และการเปลี่ยนแปลงตัวเองสู่แบรนด์ STREET FASHION

ถ้าพูดถึงชื่อแบรนด์ FILA เราคงนึกภาพแบรนด์สำหรับ Sportswear สีสันซ้ำ ๆ  ที่มีวางขายทั้งของปลอมของแท้จนยากจะแยก ทำให้ตลาดแฟชั่นในบ้านเรามองข้ามแบรนด์กีฬาเก่าแก่นี้ไป แต่ถ้าหากย้อนกลับไปมองอดีตที่ผ่านมาดี ๆ แล้วละก็ คุณอาจจะเห็นว่า FILA นั้นมีการปรับตัวและสอดแทรกตัวเองไว้ในวงการแฟชั่นเสมอแถมยังอยู่รอดมาได้เป็นร้อย ๆ ปีอีกด้วย ที่สำคัญคือตอนนี้ FILA กำลังมีแผนที่จะกลับมาทวงความยิ่งใหญ่ของตัวเองกลับมารันวงการแฟชั่นอีกครั้ง

FILA เป็นแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาสัญชาติอิตาลีอายุมากกว่า 107 ปี ก่อตั้งเมื่อปี 1911 โดยผู้ก่อตั้ง Johan Fila เริ่มจากการผลิตชุดชั้นในออกวางขาย จนกระทั่งปรับเปลี่ยนตัวเองตามยุคสมัยและมาลงเอยที่การเป็นเสื้อผ้ากีฬา

กระทั่งก้าวเข้าสู่ช่วงปี 1970-1980 พวกเขากลายเป็นหนึ่งในแบรนด์แฟชั่นมหาอำนาจของยุโรป ผลจาก Campaign ร่วมงานกับสุดยอดนักเทนนิสแห่งยุคสมัย Björn Borg ซึ่งสวมใส่ Fila Settanta MK1 track suit ขึ้นชูถ้วยแชมป์ Wimbledon ปี 1980 จนทำให้มันกลายเป็นตำนานและได้รับความนิยมไปทั่วอิตาลี แถมยังส่งต่อชื่อเสียงของแบรนด์ให้กระจายตัวไปนอกประเทศโดยเฉพาะอังกฤษ ซึ่งดูเหมือนจะชื่นชอบเสื้อผ้าของพวกเขาเป็นพิเศษในหมู่ฮูลิแกนแฟนลูกหนังสายฮาร์ดคอ

journal.ubiqlife/ nss magazine

แต่เป้าหมายของ FILA ไม่ได้ต้องการจบแค่ในยุโรปพวกเขาเริ่มบุกตีตลาดสหรัฐอเมริกาโดยเลือกเจาะเข้าทางกีฬายอดนิยมอย่างบาสเกตบอล ซึ่งในตอนนั้นพรีเซนเตอร์ของ FILA ก็ไม่ได้ขี้เหร่เลย เพราะมีผู้เล่นแนวหน้าของยุคมากมายไม่จะเป็น Grant Hill, Jerry Stackhouse หรือแม้แต่ Larry Johnson

ประจวบเหมาะกับช่วงเวลานั้นกระแสเพลง Hip-Hop รวมไปถึงสตรีตแฟชั่นกำลังได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก ก่อนจะกลายเป็น Pop Culture ในเวลาต่อมา และกินเวลาลากยาวกว่าสิบปี แม้ว่าตอนนั้น FILA เองก็พยายามเบนเข็มเข้าหาวงการ Hip-hop แต่ด้วยความเป็น Sportswear ที่ดูมีความผู้ดี FILA จึงไม่ได้รับความนิยมมากนัก ค่อย ๆ เฟดหายไปจนถึงขนาดเกือบเจ๊งกันเลยทีเดียว

TheNewsMarket/ PAUSE Magazine

มาถึงปี 2007 ก่อน FILA จะกลายเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ต่อสู้ผ่านความเปลี่ยนแปลงของยุคสมัยไม่ไหว เป็นช่วงเวลาเดียวกันกับที่ Yoon-soo Yoon นักธุรกิจชาวเกาหลี ผู้ยื่นมือเงินเข้ามาช่วยให้ FILA KOREA รอดพ้นจากการล้มละลาย เป็นการตัดสินใจ Take Over ที่ช่วยชุบชีวิตแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาสุดคลาสสิกนี้ให้คืนชีพกลับมาอีกครั้ง พร้อมกับเปลี่ยนแนวทางบริษัทให้ทันสมัย และหันมาร่วมงานกับแบรนด์ชั้นนำอย่าง Fendi และอีกมากมาย

และไม่นานมานี้ FILA กลับมาฮิตติดตลาดอีกครั้งโดยขยายสำนักงานและฐานการผลิตออกไปมากกว่า 11 ประเทศทั่วโลก ซึ่งแน่นอนพวกเขาไม่คิดจะหยุดเพียงเท่านั้นแน่นอน

FILA ยกระดับตัวเองขึ้นด้วยการเปิดตัวคอลเลกชันเดี่ยวของแบรนด์ครั้งแรกในชุด Spring/Summer 2019 ส่วนสถานที่ก็ไม่ใช่อื่นไกล พวกเขาวนกลับมายังประเทศบ้านเกิดในอิตาลี กับงาน MILAN FASHION WEEK 2018 แต่สิ่งที่หน้าประทับใจกว่านั้นเกิดขึ้นเมื่อเหล่านายแบบเดินมาอวดความคูลของเสื้อผ้าในคอลเกลชันใหม่ ซึ่งดูเหมือนว่าพวกเขากำลังประกาศให้โลกรู้ว่า FILA ได้พัฒนาตัวเองไปอีกระดับแล้ว เพราะเสื้อผ้าทุกเซตได้แสดงให้เห็นถึงแนวทางใหม่เหมือนที่แบรนด์แฟชั่นกลุ่ม Hi-End อื่น ๆ เช่นเสื้อผ้าแนว Street Style ที่มีอัดแน่นอยู่มากมาย แต่ขณะเดียวกันพวกเขาก็ไม่ลืมที่จะเคารพรูปแบบดั้งเดิมอย่างการใช้สีสันหรือเอกลักษณ์อย่าง Fila Settanta MK1 track suit ซึ่งมีประกอบอยู่ในงานอีกด้วย

ถือเป็นช่วงเวลาที่คุ้มค่าการรอคอย เมื่อแบรนด์ชุดกีฬาอายุกว่า 100 ปี ได้กลับมาทวงบัลลังค์ความยิ่งใหญ่อีกครั้ง แม้จะเป็นสมรภูมิที่แตกต่างจากเดิมไปบ้าง แต่ปัจจุบันก็ไม่มีเส้นแบ่งระหว่าง Sport / Street / Hi Fashion อีกต่อไปแล้ว คงต้องมาดูกันต่อไปว่าความเก๋าประสบการณ์ของพวกเขาจะสร้างความสำเร็จไปได้ไกลแค่ไหน ที่สำคัญที่มันจะ Hype จนเราอยากควักเงินจ่ายหรือไม่ น่าจะเป็นโจทย์ที่ FILA ต้องพิสูจน์ตัวเองอย่างหนักหน่วง

SOURCE1   SOURCE2