H&M ว่าจ้าง Wes Anderson ผู้กำกับบ้าสมมาตร และสีสันมาทำแคมเปญวีดีโอคริสมาสต์ให้กับพวกเขา

แม้ว่าในปัจจุบัน H&M จะเป็นแบรนด์สไตล์ Fast Fashion ที่ได้รับความนิยมอันดับ 1 ใน 3 ของโลก หรือเผลอๆ อาจจะเป็นอันดับหนึ่งเลยก็ได้ เพราะพวกเขามีแนวคิดที่ว่า คุณไม่จำเป็นต้องรวยก็สามารถชื่นชมดีไซน์ ทำให้เสื้อผ้าของ H&M จะตอบโจทย์กระแสแฟชั่นมากกว่าแบรนด์อื่นๆ ในระดับเดียวกัน

สิ่งที่ทำให้ H&M โดดเด่นกว่าแบรนด์ Fast Fashion อื่นๆ คือการที่พวกเขาไม่ปฎิเสธกลยุทธ์ทางการตลาด แม้รูปแบบที่ใช้ในสื่อมักเป็นเพียงโปสเตอร์เรียบง่าย แต่กลับมีประสิทธิภาพในการสื่อสารอย่างมาก ลักษณะโฆษณาของ H&M มักจะเป็นนางแบบยืนโพสท่าง่ายๆ แต่งกายด้วยชุดที่ดูง่ายๆ ยืนอยู่หน้า background สีขาวเรียบๆ แต่ทุกอย่างค่อยๆ เปลี่ยนไป ภายใต้หลักการของ Massclusivity เพราะแบรนด์กำลังก้าวขึ้นสู่การเป็นสินค้าสำหรับตลาดบน โดยให้ความสำคัญกับการดูแลรูปลักษณ์ของร้านเช่นเดียวกับที่ใส่ใจในคุณภาพของผ้าและกระบวนการผลิต

จะเห็นได้ว่าบ่อยครั้งพวกเขาสร้างความฮือฮาด้วยการว่าจ้างคนดังระดับแม่เหล็กเพื่อมาเป็นแบบโฆษณา หรือการทำ collaboration กับดีไซนเนอร์ ไฮ-เอนด์ ตัวท๊อปของวงการ การทำแบบนี้ทำให้บรรลุสู่สุดยอดความสมบูรณ์ของความสัมพันธ์ระหว่างแฟชั่นระดับห้องเสื้อหรูและเสื้อผ้าร้านริมถนน ที่โลกแห่งความแตกต่างของทั้งสองฝากฝั่งได้เริ่มมาบรรจบกันได้เสียที

พวกเขาได้เริ่มให้ความสำคัญกับการทำแคมเปญวีดีโอ อาทิ โปรเจคของ David Beckham ก็ได้รับความนิยมอย่างมาก และสามารถกระตุ้นยอดขายได้เป็นอย่างดี จนทำให้ H&M มองว่าการทำแคมเปญวีดีโอเป็นอีกหนึ่งช่องทางในกลยุทธ์ทางการตลาดที่เขาจะเลือกใช้อย่างเป็นประจำ โดยล่าสุดพวกเขาได้จ้าง Wes Anderson ผู้กำกับฝืมือการันตีรางวัลออสการ์ ที่มีสไตล์เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวในเรื่องการวัดสมมาตรของภาพ และการเลือกชุดสีฉูดฉาด จนเป็นลายเส้นส่วนตัวของเขา  มากำกับแคมเปญใหม่เพื่อสอดคล้องกับคอลเลคชั่นคริสมาสต์ของ H&M

สำหรับแคมเปญวีดีโอนี้มีชื่อว่า Come Together นำแสดงโดย Adrian Brody ที่เล่าผ่านเหตุการณ์ความสนุกในการเดินทางบนรถไฟในช่วงเทศกาลคริสมาสต์ และแน่นอนว่าตัวละครทุกตัวจะสวมเสื้อผ้าของ H&M ซึ่งมีให้เลือกทั้งของผู้ชาย ผู้หญิง และเด็ก

ซึ่งถือว่าเป็นอีกหนึ่งการลงทุนอันมหาศาลสำหรับ H&M เพราะว่าการจะว่าจ้างผู้กำกับ หรือนักแสดงดังมาประกอบ คงต้องใช้เงินจำนวนไม่น้อย และต่อไปนี้คอลเลคชั่นพิเศษทุกตัว วีดีโอแคมเปญจะได้กลายเป็นจุดขายอีกหนึ่งอย่างของ H&M  ที่ในอนาคตเราต้องได้เห็นผลงานวิดีโออีกมากมายอย่างแน่นอน สำหรับคนที่สนใจอยากรู้ว่าเสื้อผ้าคอลเลคชั่นนี้จะหน้าตาเป็นอย่างไร สามารถเข้าไปดูได้ทางเว็ปไซต์ H&M Thailand แต่ที่แน่ๆ ก่อนจะไปเข้าชมคอลเลคชั่น H&M เราอยากให้ดูวีดีโอจาก Wes Anderson เสียก่อน เพราะว่าเขาทำออกมาอย่างดีไม่มีที่ติ และยังคงเอกลักษณ์ความเป็นตัวเองได้อย่างยอดเยี่ยมอีกเช่นเคย