“Nudie Jeans” ความเป็นมาของยีนส์รักษ์โลกสุดฮิต ที่ใครได้ลองแล้วต้องติดใจทุกคน

กางเกงยีนส์ถือเป็นไอเทมประจำตัวสำหรับผู้ชายที่ไม่ว่าจะกี่ยุคกี่สมัยก็ยังคงได้รับความนิยมเสมอมา โดยสมัยก่อนหากเอ่ยถึงแบรนด์กางเกงยีนส์ระดับเก๋าที่เป็นตำนาน ชื่อของ Levi’s และ Lee ต้องโผล่มาเป็นสองอันดับต้น ๆ อย่างแน่นอน แต่หลังจากปี 2000 เป็นต้นมาได้เกิดแบรนด์น้องใหม่ไฟแรงที่ฉีกกฎเกณฑ์การใส่กางเกงยีนส์ให้มีความทันสมัยดูเป็นแฟชั่นมากยิ่งขึ้นนั่นก็คือ Nudie Jeans ซึ่งทำให้ตลาดการแข่งขันกางเกงยีนส์โดยรวมมีการเปลี่ยนแปลง หรือที่เรียกว่า Game Change หนุ่ม ๆ เริ่มหันมาตอบรับกับแบรนด์น้องใหม่ และไม่ยึดติดแต่เพียง Levi’s และ Lee อีกต่อไป

แม้ว่า Nudie จะไม่ได้ประวัติศาสตร์อันยาวเหมือนกับใคร ๆ แต่ด้วยคอนเซ็ปต์ความเจ๋งของพวกเขา ทำให้วันนี้ทีมงาน UNLOCKMEN จึงอยากนำเรื่องราวต่าง ๆ มาถ่ายทอดสำหรับสายแฟชั่นและคอกางเกงยีนส์เพื่อทำความรู้จักกับแบรนด์ Nudie Jeans มากยิ่งขึ้น

สำหรับ Nudie Jeans ถือว่าเป็นแบรนด์ที่ไม่ได้มีประวัติความเป็นมายาวนานนัก เพราะพวกเขาเพิ่งจะเริ่มก่อตั้งในปี 2001 เท่านั้น โดยแบรนด์เกิดจากความตั้งใจของ Maria Erixsson อดีตพนักงานของ Lee Eupore ที่ต้องการสร้างกางเกงยีนส์ในคอนเซ็ปต์ Eco Cycle สำหรับคนรุ่นใหม่ อันประกอบไปด้วยหลักสาม R นั่นคือ Repair , Reuse , Recycle ในสินค้าของพวกเขา

Maria Erixsson ผู้ก่อตั้ง Nudie Jeans

ทำให้กางเกง Nudie Jeans ได้ชื่อว่าเป็นออร์แกนิคยีนส์ที่คัดสรรผ้าฝ้ายจากไร่ออร์แกนิคชั้นดี รวมถึงขั้นต่อกรรมวิธีต่าง ๆ อาทิ การปั่นฝ้าย การย้อมสี ล้วนต้องทำตามขั้นตอนที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมจนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ไม่ใช้สารเคมีใด ๆ ดังนั้นภาพลักษณ์ของแบรนด์จึงสะท้อนถึงไปถึงคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจธรรมชาติเข้ากับเทรนด์โลกในเวลานั้น

Nudie Jeans ถือเป็นริษัทที่เติบโตอย่างรวดเร็ว เพราะพวกเขาใช้เวลาแค่เพียงประมาณ 3-4ปี ในการพาตัวเองขึ้นมาเป็นท็อปแบรนด์ที่ชื่นชอบของใครหลาย  ๆ คน โดยเฉพาะปี 2004 รายได้ของบริษัทเติบโตขึ้นถึง 70% ขณะที่พนักงานบริษัทยังมีไม่ถึง 20 คนด้วยซ้ำ

นอกเหนือจากนี้ สิ่งที่ทำให้ Nudie Jeans โดดเด่นเหนือคู่แข่งคนอื่น ๆ คือการทำทรงกางเกงที่มีความร่วมสมัยไม่ยึดติดแค่ว่ายีนส์ต้องมี ขาตรง ขากระบอก ขาสกินนี่อีกต่อไป โดยพวกเขาแยกประเภทในหมวดหมู่ขาสกินนี่เองก็มีถึง 6 ทรง ตัวอย่างเช่น  Boot Starcy / High Kai / Thin Finn / Tight Long John / Tube Kelly/ Tape Ted  หรือทรงกระบอกเล็กก็ประกอบไปด้วยกันถึง 4 ทรง Grim Tim / Slim Jim / Average Joe/ Hank Rey เรียกได้ว่าเอาใจคนรักยีนส์ทุกสไตล์

และหากใครเคยไปช้อปของ Nudie ในต่างประเทศจะพอรู้ว่าที่นั่นเป็นมากกว่าร้านสโตร์ขายสินค้าทั่วไป เพราะภายในร้านยังมีเซอร์วิส ซ่อม ตัด เย็บ DIY คล้ายกับบริการหลังการขาย ส่งผลให้แบรนด์ได้รับความนิยมจากผู้ซื้อรุ่นใหม่ ๆ ที่รู้สึกว่าได้รับการดูแลตลอดอายุการใช้งานของกางเกงยีนส์กับเงินที่จ่ายไป

อีกหนึ่งเหตุผลที่นอกเหนือจากคอนเซ็ปต์และรูปทรงแล้ว คาแรกเตอร์ความโดดเด่นของผ้าในกางเกง Nudie ไม่ว่าจะเป็นผ้าดิบรุ่นใดก็ตาม เมื่อใส่ไปสักประมาณ 6 เดือน จากนั้นนำไปซักก็จะเกิดเป็นริ้วรอย หรือเฟดอย่างเห็นได้ชัดเจน ดังนั้นไม่ว่าจะทั้งขายีนส์หรือสายแฟชั่นต่างหลงใหลในความมีเอกลักษณ์นี้จนบอกต่อ ๆ กัน

และเป็นที่มาให้เกิดอีกหนึ่งไอเดียสุดแหวกแนวอย่าง Replica หรือกางเกงต้นแบบที่ผ่านการทำริ้วรอยเสมือนผ่านการใช้งานมาเป็นที่เรียบร้อย ซึ่งในช่วงเริ่มแรก Nudie จะเลือกกางเกงที่ผ่านการใช้งานจากพนักงานของพวกเขาเองมาทำ Replica และใส่ชื่อลงไป อย่างเช่น Nudie Jeans “Tight Long John Eddie Replica”

แต่หลังจากที่มีการเปลี่ยนแปลง และหันมาเน้นคอนเซ็ปต์ “Second Skin”  Nudie Jeans จึงเปิดโอกาสให้ตัวแทนจำหน่ายจากทั่วโลกส่งกางเกงยีนส์ที่ผ่านการใช้ไปยัง Headquarter ที่ประเทศ Sweden เพื่อคัดเลือกและนำออกมาผลิตออกมาวางขายสู่ท้องตลาดเหมือนรุ่นปกติตามซีซั่น ตัวอย่างเช่นในประเทศไทยเมื่อสักประมาณ 2 ปีก่อนทาง Pronto เคยจัด The Next Nudie Jeans Replica Contest จนเกิดเป็นกางเกงยีนส์ต้นแบบตัวแรกจากคนไทยอย่าง  Nudie Jeans “Lean Dean Arnuphap Replica” มาแล้ว

ความนิยมของ Nudie ไม่ได้เพียงก่อตัวเฉพาะในยุโรปและอเมริกาเท่านั้น เพราะทางฝั่งเอเชียเองกางเกง Nudie ก็เปรียบดั่ง must item ที่วัยรุ่น หรือแม้กระทั่งวัยทำงานต่างพากันหาร้านรับหิ้ว หรือ pre-order เพื่อนำมาใส่อวดโชว์ความมีสไตล์ของแต่ละคน

ปัจจุบันแม้ว่ากระแสความนิยมของกางเกงยีนส์ผ้าดิบจะถดถอยลงไป โดยคนหันมานิยมผ้าฟอกกันมากขึ้น แต่ถ้าเกิดถามคน  Gen Y หรือ Gen Z แบรนด์ Nudie Jeans ก็เปรียบเสมือน Levi’s ในยุคพ่อ ๆ ของพวกเรา ก้าวขึ้นมาเป็น Top of Mind นับว่าเป็นการบรรลุเป้าหมายอย่างที่ Maria Erixsson ตั้งใจเอาไว้เมื่อตอนเริ่มต้นสร้างแบรนด์ ดังนั้นเรื่องราวของ Nudie จึงเป็นเครื่องตอกย้ำว่าการมีประวัติศาสตร์อันยาวนานถือเป็นข้อได้เปรียบก็จริง แต่ถ้าเกิดไอเดียของเรานั้นสดใหม่และล้ำหน้าคนอื่นอยู่เสมอก็ไม่ต้องเกรงกลัวว่าคุณจะไม่สามารถประสบความสำเร็จกับสิ่งที่ทำ

สำหรับชาว UNLOCKMEN  ที่พออ่านประวัติของ Nudie จบแล้ว เริ่มสนใจในกางเกงยีนส์ของเขา แต่อาจจะยังไม่มีความรู้ว่ามันเป็นอย่างไร ทีมงานขอแนะนำให้กลับไปอ่าน Content  เพื่อศึกษาถึงรูปทรงและวิธีการเรียกต่าง ๆ เสียก่อน เพราะต้องยอมรับว่า Nudie Jeans เป็นแบรนด์กางเกงที่มีศัพท์เฉพาะที่ไม่คุ้นหูมากที่สุดแบรนด์หนึ่งก็ว่าได้ และที่สำคัญควรซื้อกางเกง Nudie จากตัวแทนจำหน่ายอย่างเช่น Pronto เท่านั้น เนื่องจากในปัจจุบันมีของละเมิดลิขสิทธิ์วางจำหน่ายกันอย่างแพร่หลาย โดนของปลอมเข้าไปเดี๋ยวจะหาว่าไม่เตือน

ขอบคุณรูปภาพจาก Pronto Thailand