ผลงานเจ๋งทั้งปี OFF-WHITE™ ขึ้นแท่นแบรนด์เสื้อผ้าที่ร้อนแรงที่สุดในปี 2018

ไม่รู้ว่าเป็นแผนการตลาดหรือเป็นเพราะผลงานที่โดดเด่นกันแน่ สำหรับแบรนด์ไฮ-สตรีตชื่อดัง OFF-WHITE™ หลังจากที่ล่าสุดพวกเขาถูกยกให้เป็นแบรนด์เสื้อผ้าที่ร้อนแรงที่สุดของโลกในปี 2018 แซงหน้า Gucci แชมป์เก่าไปแล้วเรียบร้อย แถมส่งผลให้ผู้ก่อตั้งแบรนด์อย่าง Virgil Abloh เข้าไปอยู่ในรายชื่อผู้ถ้าชิง Designer of the Year ในงาน Fashion Awards 2018 อีกด้วย

Hypebeast

Lyst เว็บไซต์แฟชั่นชื่อดังได้ทำการจัดอันดับแบรนด์สินค้าแฟชั่นที่เรียกว่า The Lyst index 2018 โดยผลของการทำโพลดังกล่าววิเคาะห์จากแพลตฟอร์มของพฤติกรรมในการค้นหาของ และซื้อจากกลุ่มลูกค้าของเว็บไซต์ ซึ่งมีผู้เข้าชมถึง 5 ล้านคนต่อเดือน จากจำนวนร้านค้าออนไลน์กว่า 12,000 ร้าน รวมถึงใช้สถิติของการค้นหาใน Google, ยอดขาย ตลอดจนอิทธิพลของสินค้าต่อสังคม

โดยอันดับหนึ่งตกเป็นของ OFF-WHITE™ แบรนด์สตรีตสุดไฮป์ที่กำลังมาแรงสุดฉุดไม่อยู่ในขณะนี้ พวกเขาเบียดเอาชนะแชมป์เก่าใน Q2 อย่าง Gucci จากการปล่อยผลงาน 33 รายการ ส่งผลให้พวกเขามียอดการค้นหาคิดเป็น 14 เปอร์เซ็นต์ นอกจากนี้ยังมีส่วนเกี่ยวข้องกับ 3 ใน 20 โปรเจกต์แฟชั่นที่ร้อนแรงที่สุดของปีนี้ โดยทั้ง 10 อันดับประกอบไปด้วย

1. OFF-WHITE                  
2. GUCCI
3. BALENCIAGA
4. NIKE
5. PRADA
6. VERSACE
7. YEEZY
8  VETEMENTS
9. FENDI
10 VALENTINO 

solecollector

หนึ่งในงานที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของ OFF-WHITE™  ในปีนี้คงจะหนีไม่พ้นคอลเลกชันที่ทำร่วมกับ Nike อย่าง Nike x Off-White “THE 10” ซึ่งรวมผลงานออกแบบรองเท้าอันโดดเด่นเอาไว้ไม่ว่าจะเป็น Nike x Off White Air Presto หรือจะเป็น Off-White x Converse Chuck Taylor All Star แต่การร่วมงานกันครั้งนี้ก็เหมือนจะได้ประโยชน์ไปด้วยกันทั้งสองฝ่าย เพราะนอกจากจะทำให้ OFF-WHITE™ ทะยานขึ้นมาแตะอันดับ 1 ทาง NIKE เองก็ขึ้นมาอยู่ในอันดับที่ 4 จากอันดับที่ 9 ในช่วงควอเตอร์ 2 ก่อนหน้านี้ และดูเหมือนทั้งสองค่ายจะยังเก็บของดีเอาไว้อีกเยอะ เพราะมีการปล่อยของออกมาอย่างต่อเนื่องซึ่งคิดว่าน่าจะยาวไปจนถึงสิ้นปี

ผลของความร้อนแรงนี้ส่งผลให้ OFF-WHITE™ กลายเป็นผู้รวมเข้าชิงรางวัลใหญ่ใน Fashion Awards 2018 (ชื่อเดิม the British Fashion Awards) สองรางวัลในสาขา Brand of the Year และ Urban Luxe brand นอกจากนี้ทางด้านผู้ก่อตั้งแบรนด์อย่าง Virgil Abloh ก็กลายมาเป็นหนึ่งในตัวเต็งของรางวัล Designer of the Year อีกด้วย แต่เข้าชิงในนามของ Louis Vuitton ซึ่งก็พึ่งปล่อยคอลเลกชันแรกในฐานะ Artistic Director ให้กับห้องเสื้อเก่าแก่จากฝรั่งเศสไปสด ๆ ร้อน ๆ คงต้องรอดูว่าจะสามารถคว้ารางวัลอะไรไปได้บ้าง เพราะคู่แข่งแต่ละรายแค่เห็นชื่อก็ต้องบอกว่าโดดเด่นด้วยกันทุกคน ไม่ว่าจะเป็น Alessandro Michele จาก Gucci หรือ Kim Jones ของ Dior Homme

Hypebeast

มารอดูกันว่าใน Q4 ส่งท้ายปีพวกเขาจะยังคงรักษาความร้อนแรงนี้เอาไว้ได้หรือไม่ แต่ยังไงก็ต้องยอมรับเลยว่าช่วง 2 – 3 ปีมานี้ เป็นปีทองของพวกเขาจริง ๆ ไม่ว่าสิ่งที่เป็นอยู่ตอนนี้จะเกิดขึ้นกระแสด้านการตลาด หรือเกิดจากอิทธิพลของงาน Collab ของพวกเขาก็ตามแ ต่เราก็คงปฏิเสธไม่ได้จริง ๆ ว่าเวลานี้ OFF-WHITE™ ได้กลายเป็นแบรนด์แฟชั่นระดับแนวหน้าของโลกไปแล้วโดยใช้เวลาเพียง 6 ปีเท่านั้น แถมตอนนี้ยังมี Shop ในบ้านเราที่ชั้น M Siam Paragon อีกต่างหาก ใครอยากไปสัมผัสแบรนด์ระดับโลกแบบนี้ก็แวะไปกันได้ตามสะดวก ไม่ต้องบินไปไกลถึง Hong Kong อีกต่อไปแล้ว

SOURCE1    SOURCE2