FASHION

‘Palace Skateboard’เริ่มจากทำเสื้อหาเงินขำ ๆ กลายเป็นสร้างแบรนด์ไฮป์ที่ทุกคนต้องมี

By: Thada June 1, 2017

หากอเมริกามี Supreme และญี่ปุ่นก็มี EVISEN เป็นแบรนด์สเก็ตบอร์ดสำหรับประเทศของพวกเขา ในขณะที่อังกฤษก็ยังมีอีกแบรนด์ที่โด่งดังไปทั่วโลกไม่แพ้ใคร อย่าง Palace Skateboards ที่เป็นหัวหอกตัวชูโรง โด่งดังในวงการแฟชั่นอยู่ในขณะนี้ ทั้งที่เพิ่งก่อตั้งแบรนด์มาได้เพียงไม่กี่ปี ทำให้วันนี้ UNLOCKMEN รู้สึกสนใจ และอยากนำประวัติของแบรนด์สเก็ตบอร์ดจากเกาะอังกฤษมาฝากกัน

ballpalace-skateboards-history-tanju-000-05

Palace Skateborad ก่อตั้งในปี 2009 โดยมีนาย Lev Tanju นักสเก็ตบอร์ดสังกัดแก๊งค์ “Palace Wayward Boys Choir “  ซึ่งเป็นกลุ่มสเก็ตบอร์ดที่ดังที่สุดกลุ่มหนึ่งในประเทศอังกฤษ

พวกเขาหลงใหลในวัฒนธรรมสเก็ตบอร์ดอย่างบ้าคลั่ง เขาสร้างแบรนด์ขึ้นด้วยความตั้งใจว่าอยากจะนำเงินจากการขายของไปให้ผองเพื่อนสามารถมีเงินในการไปไถลสเก็ตที่ไหนบนโลกก็ได้ตามใจต้องการ  ซึ่งที่มาของชื่อ Palace มาจากสถานที่รวมตัวของบรรดาสเก็ตเตอร์ย่านเซาท์แบงค์ในลอนดอน ประเทศอังกฤษบวกกับชื่อแก๊งค์ของเขาทำให้ Lev Tanju คิดเริ่มที่จะสร้างแบรนด์เป็นของตัวเอง

ballpalace4-03

ballpalace-skateboards-guide-1-1200x800-01

ballhttp-hypebeast.comimage201605lev-tanju-interview-1-01

Lev Tanju ผู้ก่อตั้ง Palace Skateboard

หลังจากที่ Lev Tanju รู้ตัวแล้วว่าต้องการที่จะมีแบรนด์เสื้อผ้าเป็นของตัวเอง สิ่งที่ต้องตามมาและจะขาดไม่ได้คือโลโก้ที่สะท้อนตัวตนความเป็น Palace Skateboard ตั้งแต่วินาทีแรกที่เห็น

Lev Tanju ตัดสินใจว่าหากต้องมีโลโก้สักอันมันต้องผ่านการคิดจากมืออาชีพผู้มีประสบการณ์ เขาจึงเดินเข้าไปหา Fergus Purcell กราฟิกดีไซน์เนอร์ผู้ใช้นามว่า Fergadelic ซึ่งเคยผ่านงานมากับแบรนด์ชั้นนำมากมาย อาทิ Stüssy  และเพียงแค่ดราฟท์แรกจาก Fergus ก็สามารถสร้างโลโก้ Tri-ferg สามเหลี่ยมที่ถูกใจให้แก่ Lev Tanju ทันที และจากภาพดราฟนั่นก็กลายเป็นโลโก้ที่ Palace ใช้มาจนถึงปัจจุบัน และเป็นหนึ่งในโลโก้ที่ติดตาในวงการสตรีทแฟชั่นมากที่สุดด้วย

ballpalace-skateboards-guide-2-1200x800-02

สิ่งที่ Palace Skateboard แตกต่างจากแบรนด์อื่น ๆ  คือวิธีการนำเสนอ และได้รับช่องทางการขายที่ดีทำให้พวกเขาสามารถก้าวกระโดดได้อย่างรวดเร็ว เพราะด้วยคอนเนคชั่นที่ดีระหว่าง Lev Tanju กับร้านสเก็ตบอร์ดระดับตำนานของลอนดอนอย่าง Slam City Skates ซึ่งทางร้านเองก็เห็นถึงวิสัยทัศน์ของ Lev Tanju บวกกับวิดีโอพรีเซ้นท์ที่ฉีกกฎเกณฑ์ในขณะที่ทุกแบรนด์ต่างพยายามนำเสนอภาพคมชัด แต่ Lev Tanju กลับเลือกใช้สไตล์ VHS Tape วิดีโอที่มีความแตกน๊อยส์สไตล์ยุค 90s  เมื่อนำมาผนวกกับความดิบเถื่อนของวัฒนธรรมแก๊งค์สเก็ตบอร์ดอังกฤษที่พูดถึงวิถีชีวิตแบบชนชั้นล่าง จึงเป็นเหตุให้ Palace Skateboard โดดเด่นเหนือชาวบ้านด้วยจุดยืน Low-fi แบบชัดเจน เป็นที่มาซึ่งทำให้ทั้งคู่จึงจับมือเป็นพันธมิตรทางธุรกิจกัน

balldownload-03

การนำเสนอภาพสไตล์ Low-fi ที่เป็นเอกลักษณ์ของ Palace Skateboard

ballpalace-skateboards-guide-4-1200x800-06

ในช่วงแรก Palace Skateboard ได้ทำเสื้อผ้าในสไตล์ Bootleg ไม่ว่าจะเป็นการล้อเลียนแบรนด์อย่าง Versace หรือ Chanel ซึ่งก็ได้รับความนิยมขายเกลี้ยง และเริ่มแผ่กระจายไปตามเมืองต่าง ๆ ในอังกฤษอย่างรวดเร็ว

แต่จุดที่ทำให้พวกเขากลายเป็นจุดสนใจของคนทั่วโลกแบบจริงจัง ต้องขอบคุณการหลั่งไหลมาของวัฒนธรรมสตรีทแวร์ที่มีหัวเรือใหญ่อย่าง Supreme ได้เข้ามาเปิดตลาดในทวีปยุโรป จากความบ้าคลั่งในวัฒนธรรม Supreme ที่ดูเหมือนจะเป็นเรื่องร้ายสำหรับแบรนด์คู่ขนานอื่น ๆ อาทิ Palace กลับกลายเป็นว่าการเข้ามาของ Supreme ในครั้งนั้นกลับส่งผลดีให้ Palace Skateboard ได้รับอุปทานไปเต็ม ๆ

ballpalace-skateboards-guide-8-1200x800-04

แม้ว่าสินค้าของ Palace Skateboard จะขายดี และเป็นที่รู้จัก แต่พวกเขาก็ยังไม่มีหน้าร้านเป็นของตัวเองเสียที แต่หลังจากปี 2013 พวกเขาได้มี Pop-up Store เป็นของตัวเอง ซึ่งพวกเขาให้ชื่อร้านนี้ว่า The Palace Pop off Shops

ด้วยอารมณ์ขันพร้อมจิกกัดสไตล์ Lev Tanju เขาเลือกตั้ง Pop Up Store แห่งแรกอยู่ในลอนดอนพร้อมการออกแบบแปลนร้านให้เหมือนพระราชวัง และแจกใบปลิวโปรโมตสุดกวนไม่ว่าจะเป็น “พนักงานที่ไม่ผ่านการเทรนนิ่ง” หรือจะเป็น “เสื้อผ้าไฮเอนด์สุดเห่ย” ก็เรียกเสียงตอบรับได้อย่างดีเยี่ยมเช่นเคย

ซึ่งนั้นเป็นการจุดประกายครั้งสำคัญกระทั่งปี 2015 หลังจากที่ Lev Tanju ได้เริ่มก่อตั้งแบรนด์ก็มาถึงวันที่ Palace มีช็อปเป็นของตัวเองเสียที โดยร้าน Palace แห่งแรกตั้งอยู่บริเวณย่านโซโหในบรีเว่อร์สตรีท, ลอนดอน ซึ่งใกล้กับร้านของ Supreme

ballpalace-skateboards-guide-10-1200x800-05

Pop-up Store แห่งแรกของ Palace

ballpalace-skateboards-guide-11-1200x800-01

Shop แรกของแบรนด์ Palace Skateboard

ไม่น่าเชื่อว่าภายในเวลาไม่กี่ปีหลังจากพวกเขามีหน้าร้านเป็นของตัวเอง และเริ่มดำเนินธุรกิจไปอย่างมีหลักการ ชื่อของ Palace Skateboard จะเข้าไปอยู่ในใจของบรรดาผู้ที่หลงใหลในแฟชั่นสตรีทอย่างถอนตัวไม่ขึ้น เพราะเมื่อถึงวันที่พวกเขาประกาศว่าจะวางจำหน่ายคอลเลคชั่นใหม่ก็มีคนพากันมาตั้งแคมป์เพื่อจะได้ครอบครองเป็นเจ้าของสินค้า Palace Skateboard จากความนิยมเหล่านี้ทำให้บรรดาแบรนด์น้อยใหญ่เริ่มชายตามามองที่ Palace พร้อมร่วมงานเป็นพันธมิตรด้วย ไม่ว่าจะเป็น adidas, UMBRO, Bronze 56k, Reebok รวมถึงบรรดาคนดังต่างแย่งชิงไอเท็มเพื่อมาไว้ใส่แสดงถึงความเป็นคนล้ำสมัย

balladidas-palace-eqt-teaser-0-06

ballVideo-Palace-Skateboards-x-Reebok-Classic-teaser-01-02

และนี่ก็เป็นที่มาของแบรนด์สเก็ตบอร์ดที่มาแรงแซงทางโค้งไม่ได้น้อยหน้าไปกว่า Supreme เลยสำหรับ Palace Skateboard ซึ่งชาว UNLOCKMEN เห็นไหมละว่า จากจุดเริ่มต้นเล็ก ๆ เพียงต้องการที่จะหาเงินมาสนองความต้องการของตัวเอง และเพื่อนพ้องที่มีความชอบเหมือนกัน ก็สามารถสร้างแบรนด์ที่เข้าถึงผู้คนได้เพียงแค่คุณต้องมีความมุ่งมั่น และหลงใหลให้กับสิ่งที่ชอบชนิดบ้าคลั่ง ดังเช่นที่ Mark Zuckerberg เคยกล่าวว่า “ถ้าคุณเพียงทำงานในสิ่งที่ชอบและลุ่มหลง คุณไม่จำเป็นต้องมีแผนการอะไรสำหรับมันเลย”

ballPALLY-SS16-DROP-1_18-04

ball7193ff5c1f878b42e6d0d3433111bf95-01

ball920ff4612b241a9755b9ec75cef95b3f-02

 

 

Thada
WRITER: Thada
Share on Facebook Share on Twitter Share on Line