Pop Up Store เทรนด์ใหม่ของเหล่าแบรนด์ดัง ที่ไม่ต้องพึ่งพา shop

Trend แฟชั่นโลกของเรามีการหมุนเวียนกันทุกๆ 6 เดือนเป็นสิ่งที่ทุกคนรู้กันอยู่แล้ว ดังนั้นมันก็คงใกล้เวลาที่ Trend จะโยกย้ายกันอีกทีในเดือนหน้า สำหรับคนที่เสพติดเรื่องสไตล์ก็คงต้องติดตาม เตรียมตัวอัพเดทตัวเองกันต่อไป แต่สำหรับช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมา ถ้าหากจะให้ UNLOCKMEN บอกว่าอะไรคือ เทรนด์ ที่ Hot ที่สุดในช่วงครึ่งปีแรก คงหนีไม่พ้น เทรนด์เสื้อวง Merch และ เสื้อ Vintage จากยุค 90 ต่างๆ ที่ฮิตกันใส่ทั่วบ้านทั่วเมืองกลายเป็นของหายาก ซึ่งทีมงานเคยเขียน Content ถึงแล้วรอบหนึ่ง สำหรับคนที่ยังอยากจะอ่านเพิ่มเติม หรือตามเทรนด์นี้ก็เข้าไปอ่านได้ แต่วันนี้เราจะไม่พูดถึงเสื้อวงอีกแล้ว เราอยากจะมาพูดถึงหนึ่งกระแส ที่เกิดจากความเปรี้ยงปร้างของเทรนด์เสื้อวง

กระแสที่เราว่านั้นก็คือ Merch Pop Up Store ที่เหล่าบันดาลศิลปิน ดีไซเนอร์เกิดหัวใสเอากระแสเกี่ยวกับเสื้อวงดนตรีมันปรับแต่งใหม่ เพื่อทำยอดขาย เพราะว่าเอากันจริงๆ แล้วกระแสเทรนด์เสื้อวงไม่ว่าจะเป็น Metallica , Iron Maiden , Slayer เราเชื่อว่า 80 เปอร์เซ็นของคนที่ใส่ไม่เคยฟังเพลงพวกเขาเสียด้วยซ้ำ ทำให้อารมณ์ความอินต่างๆ เวลาที่ใส่ไม่ได้คล้อยตามเหมือนในสมัยก่อน เพียงแต่ใส่เอาเท่ ไปอย่างงั้น

ดังนั้นเหล่าดีไซเนอร์ก็คงจะมองเห็นตรงนี้ และคิดว่าถ้างั้นเราก็มาจับมือกับศิลปินยุคใหม่ๆ ทำเสื้อ Merch สำหรับพวกเขา และเพื่อให้คนที่เสพแฟชั่นอย่างเดียว ไม่ได้อินกับวงดนตรียุค 90 ได้อินกับเสื้อที่ใส่ เพราะเป็นศิลปินที่เขาชื่นชอบ และฟังอยู่ในปัจจุบัน จึงเกิดเป็นกระแส Rap Merch ทำไมต้องเป็น Rap หละ ที่เหตุผลเป็นเช่นนั้นก็เพราะกระแสดนตรี ที่เป็น Mainstrem ของคนทั่วโลกก็เป็น Hip-Hop, RnB จึงไม่น่าแปลกใจที่จะมีแต่เสื้อ Rap Merch ที่ขายเป็นของใหม่ในปัจจุบัน

แต่ใครละเป็นคนเริ่มกระแส ก็คงต้องยกให้เขาคนนี้ที่ใครๆ ก็เกลียดขี้หน้าอย่าง Kanye West เขารู้สึกว่าเสื้อ Merch ของเขาทำไมต้องขายแต่เวลาที่ไปทัวร์คอนเสิรต์ ซึ่งก็ไม่ได้บ่อยมากนัก เขาจึงตั้ง Pop Up Store ขึ้นมาเพื่อขายของที่ระลึกเกี่ยวกับอัลบั้มใหม่ของเขาอย่าง The Life of Pablo ซึ่งก็เป็นไปตามคาด ด้วย Font ที่ออกแบบมาเฉพาะ สีสันที่แปลกตาทำให้เสื้อ I Feel Like Pablo ของ Kanye West ขายหมดทันทีที่วางขาย

จากนั้น Jerry Lorenzo เจ้าพ่อแบรนด์ Fear of God ที่เป็นคนเริ่มปลุกกระแสเสื้อวงคนแรกๆ ด้วยความที่เขามีความสนิทชิดเชื้อกับ Justin Bieber พวกเขาเลยจับมือกันทำเสื้อ Merch Tour ให้กับ Justin Bieber ที่มีขายทั้งเวลาไป Tour รวมถึง Pop Up Store ที่ทำมาพิเศษเพื่อขายแต่ของ Justin Bieber

และก็มี Drake ซึ่งทำแบรนด์ OVO ของตัวเองอยู่แล้วก็ถือโอกาสทำ Merch มาขายกับเขาเช่นกัน เพื่อโกยกระแส แล้วก็มีศิลปินอีกหลายคนที่หันมาทำเสื้อ Merch กันอย่างจริงจัง แต่ถ้าไม่ดังจริงก็คงไม่ได้ตั้ง Pop Up Store กันง่ายๆ

ซึ่งนอกจากเสื้อ Merch ต่างๆ ตอนนี้ที่อเมริกา ก็ฮิตมากๆ ในการทำ Pop Up Store ออกมาเพื่อขายของคอลเลคชั่นพิเศษแบบจำนวนจำกัด ไม่ว่าจะเป็น Palace , Odd Future เพราะนอกจากจะได้เรื่องความ Rare และ Story ต่างๆ ยังเป็นการเพิ่มมูลค่าสินค้าไปในตัวอย่างมหาศาล แต่ก็ต้องมั่นใจในระดับว่าคนที่ทำ Pop Up Store จะต้องมีพลัง Influrent ที่มหาศาล ไม่งั้นอาจจะแป้กก็เป็นได้

UNLOCKMEN ก็อยากจะให้พวกศิลปินเหล่านี้ ลองมาเปิด Pop Up โซนบ้านเราดูบ้าง เพราะสินค้าพวกนี้พอมันหมดก็จะกลายเป็นของ Deadstock ราคาก็ยิ่งสูง แต่จะให้เราบินไปซื้อก็คงไม่ไหว ก็ได้แต่หวังว่าจะมีโอกาสได้เก็บสะสมบ้างเช่นกัน