เอาอีกแล้วนะ NIKE หุ้นตกทันทีเมื่อ ROGER FEDERER ย้ายไปซบอก UNIQLO

เป็นเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่าสำหรับแบรนด์ Nike ที่มักจะขี้ตืดไม่เข้าท่า ปล่อยให้สูญเสีย Endorser คนสำคัญ เนื่องจากปฎิเสธมอบสัญญาค่าจ้าง จนส่งผลให้เกิดเอฟเฟกในเรื่องยอดขายหรือถึงขั้นหุ้นตกเลยก็มี อย่างเช่นกรณี  Kanye West ที่กลายเป็นตัวเงินตัวทองให้กับ adidas ในปัจจุบัน

กระทั่งล่าสุด Roger Federer ได้ยุติความสัมพันธ์ที่มีมาอย่างยาวนานกว่า 21 ปีกับ Nike เป็นที่เรียบร้อย พร้อมเปิดตัวในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ของ UNIQLO อย่างเป็นทางการ เหตุการ์ณนี้ทำให้หุ้นของแบรนด์ยักษ์ใหญ่จากอเมริกาถึงกับร่วงเลยทีเดียว

โดยในการแข่งขันรายการวิมเบิลดัน ซี่งเป็นแกรนด์สแลมที่ 3 ของปี เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา ยอดนักเทนนิสเบอร์หนึ่งตลอดกาลอย่าง Roger Federer ได้เดินทางมาลงสนามพร้อมกับเครื่องแบบชุดใหม่ ที่แฟนเทนนิสเองคงจะไม่คุ้นตา เพราะถ้าพูดถึงวงการหวดลูกสักหลาด โดยเฉพาะแบรนด์ Nike นับตั้งแต่ Andre Agassi แขวนแร็กเก็ตไป ก็ได้นักเทนนิสชาวสวิสอย่าง  Roger Federer มาเป็นตัวตายตัวแทนพรีเซ้นต์แบรนด์ในไลน์กีฬานี้อย่างยอดเยี่ยม

ซึ่งเหตุการณ์การสลับฝากของ Roger Federer นี้ ทำให้หุ้นของ Nike ร่วงลงไปถึง 1.7 % กลับกันทางฝั่งของ Uniqlo สามารถปรับตัวขึ้นได้ถึง 1.9 %

สำหรับเบื้องหลังดีลของ Federer กับ UNIQLO ในครั้งนี้เป็นสัญญาระยะเวลา 10 ปี และมีมูลค่าสูงถึง 300 ล้านดอลลาร์ (9,937 ล้านบาท)  ถือว่าค่อนข้างมีมูลค่าสูงสำหรับนักกีฬาวัย 37 ปีที่กำลังจะรีไทร์ในเร็ววันนี้ และเมื่อเปรียบเทียบสัญญาเดิมจากทาง Nike  ที่ Federer เคยได้รับเพียงปีละ 10 ล้านดอลลาร์เท่านั้น จึงไม่น่าแปลกใจที่ Federer จะตัดสินใจเลือกได้อย่างง่ายดาย

แม้หลายคนจะตั้งข้อสงสัยว่า UNIQLO ทำไมถึงดึง Federer มาเพราะดูเหมือนว่าอีกไม่นานนักเทนนิสชาวสวิส จะเตรียมแขวนแร็กเก็ตอยู่มะรอมมะร่อ แต่สำหรับทางแบรนด์ถือเป็นโอกาสครั้งสำคัญที่จะทำให้แบรนด์ UNIQLO มีชื่อเสียงในตลาดตะวันตกมากขึ้น โดยเฉพาะในฝั่งยุโรปที่กำลังขยับขยายเปิดสาขาใหม่อย่างต่อเนื่อง หลังจากก่อนนี้สูญเสียแบรนด์แอมบราสเดอร์อย่าง Novak Djokovic ไปให้กับ Lacoste

และนี้คงจะเป็นอีกหนึ่งบทเรียนสำคัญให้กับทาง Nike ว่าอย่าขี้งกจนเกินไป เพราะโลกปัจจุบันการตลาดโดยใช้ Influencer ถือว่าสำคัญยิ่ง ถ้าไม่อย่างนั้นการที่แค่ Roger Federer ย้ายไปอยู่กับ UNIQLO คงไม่ส่งผลให้หุ้นของ Nike ร่วงได้หลอกจริงไหม

source