What is RAW ? แคมเปญใหม่จากแบรนด์กางเกงยีนส์ดีไซน์เก๋ G-STAR RAW

ถ้าถามถึงแบรนด์กางเกงยีนส์ที่ชื่อ G-Raw Star หลายคนอาจจะสงสัย เพราะเมื่อเราพูดถึงแบรนด์กางเกงยีนส์กับคนไทย หลายคนอาจจะคิดถึงแต่ Nudie , Evisu , Levi’s และแบรนด์สัญชาติญี่ปุ่นมากกว่า ด้วยคอนเซ็ปต์รูปทรงที่ทำออกมาตอบโจทย์คนเอเชีย แบรนด์จากโซนฝั่งยุโรปนี้จะไม่ค่อยได้รับความนิยมในบ้านเราเท่าที่ควร แต่ปีนี้เราคิดว่า  G-STAR RAW แบรนด์กางเกงยีนส์สัญชาติเนเธอร์แลนด์ น่าจะมีทิศทางการตลาดใหม่ๆ ที่น่าสนใจ เพราะเขาได้ผู้ถือหุ้นรายใหม่ เป็นหนึ่งในคนทรงอิทธิพลที่สุดโลกขณะนี้ อย่าง Pharrell Williams มากำหนดทิศทางใหม่ของแบรนด์

UNLOCKMEN ได้ยินข่าวที่ว่า Pharrell Williams เข้าซื้อหุ้นจำนวนมากของ  G-STAR RAW ตั้งแต่ต้นปีแล้ว แต่เราไม่คิดว่าพวกเขาจะขยับตัวเร็วขนาดนี้ เพราะหลังจากที่ Pharrell ได้นั่งแท่น Co-Own ก็ปล่อยหมัดรัวๆ ด้วย Collection “RAW for the Oceans” ที่ขายดีได้รับความนิยม และขยายฐานแฟนไปถึงโซนอเมริกันมากขึ้นกว่าสมัยก่อน ต่อด้วยการโปรโมตว่าแบรนด์ใช้ของ Recycle ในการมาผลิตสินค้าของแบรนด์ เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ใส่ใจเรื่อง Green Project แฟนๆ จึงชื่นชอบและรู้สึกเป็นมิตรกับแบรนด์มากขึ้น

สำหรับแบรนด์ G-Star Raw หลายคนอาจจะจดจำพวกเขาได้จาก 3D-Denim ที่ช่วยให้สวมใส่กางเกงยีนส์ได้อย่างกระชับรับกับรูปร่างมากขึ้น  ต่อให้เป็นคนที่พื้นบนต้นขาใหญ่ ก็สามารถสวมใส่ได้ไม่ยากแถมยังดูดีอีกด้วย โดย G-Star Raw ใช้เทคนิคด้านโครงสร้างตัดเย็บแบบพิเศษ พร้อมสวมเข้ากับหุ่นและเข้าอบผ่านความร้อนเพื่อโครงสร้างและควบคุมการยืดหดก่อนออกขายสู่ท้องตลาด

แต่ล่าสุดใน Winter Collection  G-STAR RAW ได้ออกแคมเปญใหม่ที่ชวนงงๆ ว่า ” What is Raw ? ” แล้วพอมีคนไปถามถึงความหมายของมันกับ Pharrell เขาก็ตอบแบบกวนๆ ว่า “Raw เป็นคำนาม  และ Raw เป็นคำกริยา ” ซึ่งไม่ได้ช่วยพวกเราให้ได้เข้าใจความเลยแต่อย่างใด เพียงแต่บอกให้ไปดูวีดิโอแคมเปญแล้วจะเข้าใจเอง

พอเราได้ไปดูวิดีโอแคมเปญตัวแรกของ  G-STAR RAW ทำให้เราเข้าใจสิ่งที่แบรนด์พยายามจะสื่อสารออกไป ไม่ว่าจะเป็นงาน Craft ที่ประณีต ขั้นตอนกรรมวิธีการผลิตเสื้อผ้าของ  G-STAR RAW ตั้งแต่การออกแบบดีไซน์ จนถึงตอนอยู่ในโรงงาน ที่ทำให้แตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ รวมถึงปรัชญาของตัวแบรนด์ผ่านทางพนักงาน และสินค้า ซึ่งต้องรอติดตามต่อในวิดีโอส่วนที่เหลือ ที่กำลังจะออกฉายเร็วๆ นี้ ก็น่าจะทำให้เราเข้าใจถึงแนวคิดของแบรนด์นี้มากขึ้น

สำหรับ Winter Collection ที่วางกำลังวางขายเดือนหน้านี้ น่าจะตามเข้ามาในไทยในระยะเวลาที่ไม่ห่างกันมาก คิดว่าไม่น่าช้ากว่าต่างประเทศเท่าไหร่นัก เพราะบ้านเราเองมี Flagship Store ขนาดใหญ่ของแบรนด์  G-STAR RAW อยู่เช่นกันที่ Central Embrassy ใครที่ยังไม่เคยลองสัมผัสยีนส์ Design แปลกนี้ ก็ลองไปดู  แต่ UNLOCKMEN ขอออกตัวก่อนเลยว่าท่าทีหลังจากนี้ของแบรนด์  G-STAR RAW จะไม่ธรรมดา และไม่ใช่แบรนด์ที่อยู่ในเงามืดเฉพาะกลุ่มอีกต่อไป พวกเขาอุส่าได้ Pharrell Williams นั่งแท่น Co-Owns ทั้งที มีหรือจะทำอะไรออกมาธรรมดา