BEYONCE’ เซ็นสัญญาร่วมงานในฐานะ CREATIVE PARTNER คนใหม่ของ ADIDAS

ในวงการแฟชั่นที่เราได้เห็นสูตรสำเร็จของการ collaboration ในฐานะ Creative Parter ที่ผสมผสาน Music and Street Fashion culture เข้าด้วยกัน ไม่ว่าจะเป็น Kanye x Adidas, Rihanna x Puma, Kendrick Lamar x Reebok ก็คงไม่แปลกที่่วันนึงจะถึงตาของยานแม่รุ่นใหญ่อย่าง Beyonce’ ที่จะได้สวมหมวกแสดงฝีมือด้าน Creative บนเวทีแฟชั่นบ้างแล้ว

Beyonce’ ได้ประกาศเซ็นสัญญาร่วมงานกับ Adidas ในฐานะครีเอทีฟพาร์ทเนอร์ ซึ่งมีเป้าหมายที่จะสร้างแรงบันดาลใจและเสริมพลังให้กับครีเอเตอร์รุ่นใหม่ ไปจนถึงผลักดันการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกให้โลกใบนี้ผ่านทางกีฬา และเพิ่มโอกาสทางธุรกิจใหม่ ๆ

Beyonce’ กล่าวถึงการตัดสินใจร่วมงานกับ Adidas ในครั้งนี้ว่า “อาดิดาสประสบความสำเร็จอย่างมากในการขยายขอบเขตด้านความคิดสร้างสรรค์ เราต่างมีแนวความคิดที่เหมือน ๆ กัน ทั้งในเรื่องของการใช้ความคิดสร้างสรรค์สร้างการเติบโตให้กับธุรกิจ และความรับผิดชอบต่อสังคม เราคาดหวังที่จะทำให้ Ivy Park และแบรนด์ Adidas ก้าวไปสู่ระดับโลกอย่างแท้จริง”

Beyonce’ และ Adidas ถือเป็นหุ้นส่วนที่เข้ากันได้อย่างลงตัว ทั้งสองต่างมีทัศนคติ และความมุ่งมั่นต่อความคิดสร้างสรรค์, ความเสมอภาค และเหล่าครีเอเตอร์ ด้วยความเชื่อที่ว่าการลบภาพจำแบบเดิม ๆ ของนักกีฬา ตลอดจนรูปแบบการสวมใส่เสื้อผ้า และรองเท้ากีฬาตามที่ควรจะเป็นนั้น จะนำมาซึ่งแนวคิดของความเท่าเทียมที่จะเข้ามาเปลี่ยนแปลงโอกาส และมุมมองของทุกคนไปตลอดกาล

 

View this post on Instagram

 

A post shared by adidas Originals (@adidasoriginals) on Apr 4, 2019 at 7:00am PDT

การทำงานร่วมกันในครั้งนี้จะสร้างปรากฏการณ์ที่น่าตื่นเต้นผ่านโปรดักส์ใหม่ เป็นการฉีกกฏเกณฑ์เดิมๆออกด้วยการใช้งานที่ครอบคลุมตั้งแต่วงการสปอร์ตแวร์ไปจนถึงไลฟ์สไตล์ โดยโปรเจคนี้มุ่งเน้นการเพิ่มศักยภาพและความสามารถของนักกีฬา ส่งต่อให้คนรุ่นใหม่รวมถึงครีเอเตอร์และผู้นำรุ่นต่อ ๆ ไป โดยอาศัยการเล่าเรื่องราวที่มีความหมายลึกซึ้ง ผ่านคอลเลคชั่นที่จะเกิดขึ้น จากความร่วมมือกันของบียอนเซ่กับอาดิดาส

นายอีริค ลีดท์เก้ (Eric Liedtke) กรรมการบริหารของอาดิดาส กล่าวว่า “บียอนเซ่ไม่ใช่แค่ครีเอเตอร์ที่โดดเด่นเท่านั้น แต่เธอยังถือเป็นผู้นำในวงการธุรกิจที่สร้างแรงบันดาลใจและเป็นผู้นำทางความคิดให้กับคนรุ่นใหม่ โดยทางอาดิดาสรู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งในการต้อนรับบียอนเซ่เข้าสู่ครอบครัวของเรา”