มีข่าวลือมานานว่า BAPE จะทำการ Collaboration กับ adidas ในการสร้างสรรค์ผลงาน Limited Edition ชิ้นใหม่ล่าสุด จับ Signature ปากปลาฉลามของตัวเอง มาใส่บนรองเท้าบาสเก็ตบอลของ NBA Superstar  ‘Dame 4’ ใน 2 โทนสีสันสุดฉูดฉาด ซึ่งก่อนหน้านี้ข่าวลือเปลี่ยนไปเปลี่ยนมาหลายครั้ง กว่าจะมีภาพ Official ปล่อยออกมา และล่าสุดวันนี้ มีการเผยวันวางขายที่ Hypebeast เคาะว่าน่าจะขายพร้อมกันทาง adidas.com วันที่ 18 กุมภาพันธ์ และร้านที่ได้รับเลือกบางสาขาเท่านั้น ไม่แน่ใจว่าคนไทยจะมีลุ้นกดสั่งซื้อทันกับเค้าหรือเปล่า คงต้องติดตามข่าวคราวอย่างใกล้ชิด ‘BAPE x ADIDAS DAME 4 LIMITED EDITION’ เป็นการหยิบเอารองเท้ารุ่น Dame 4 รองเท้าบาสรุ่นที่ 4 ซึ่ง adidas ออกแบบให้เป็น Signature Shoes ในนามของ Damian Lillard,

ในบรรดาแบรนด์เฟอร์นิเจอร์แต่งบ้านชื่อดังระดับโลก ชื่อของ IKEA คงจะติดอันดับต้น ๆ อย่างแน่นอนเวลาที่คนจะไปซื้อของตกแต่งบ้านด้วยดีไซน์ที่เรียบง่าย ใช้งานได้หลากหลาย วัสดุคงทน ทำให้ถูกใจคนใช้ทั่วโลก แต่ใครจะนึกล่ะว่าแบรนด์เฟอร์นิเจอร์อย่าง IKEA จะทำการแหกคอกมา Collaboration กับแบรนด์แฟชั่นสุดแนวอย่าง OFF-WHITE ได้ซะเนี่ย โดยความร่วมมือระหว่างสองแบรนด์เริ่มต้นขึ้นในเดือนมิถุนายนปีก่อนที่งาน IKEA Democratic Design Days ซึ่ง Virgil Abloh ผู้ก่อตั้ง OFF-WHITE ได้เผยโฉมกระเป๋า IKEA FRAKTA ที่ถูกรีดีไซน์แปะด้วยคำว่า “Sculpture” ตรงข้างกระเป๋าเข้าไป แต่ก็ยังไม่มีใครคาดคิดว่าจะเกิดเป็นผลงานตามมาอย่างจริงจัง หลังจากนั้นก็มีภาพหลุดออกมาเป็นระยะไม่ว่าจะพรมปริ้นท์ลายที่มีคำว่า “KEEP OFF” ในห้องทดลองต้นแบบของ IKEA จนเมื่อเร็ว ๆ นี้มีแอคเค้าท์ Instagram ที่ชื่อ Portnygain ได้ไปเยี่ยมชมห้องทดลองของ IKEA ในสวีเดน และเปิดเผยส่วนอื่นของคอลเลคชั่นแบบไม่ได้ตั้งใจ โดยสิ่งที่เพิ่มเข้ามาคือพรมสีแดงผืนใหญ่มีคำว่า “BLUE” อยู่ตรงกลางในขณะที่มีคำว่า OFF-WHITE อยู่มุมขวาล่างของพรม ก็ได้สร้างความแตกตื่นบนโลกออนไลน์พอสมควร เนื่องจากไม่มีคาดคิดมาก่อนว่าจะเกิดการ crossover

จบลงไปเป็นที่เรียบร้อยสำหรับแมตช์ชิงชนะเลิศกีฬาคนชนคนที่มีเรตติ้งสูงสุดในอเมริกาอย่าง Super Bowl ครั้งที่ 52 อย่างที่ทุกคนพอจะทราบผลการแข่งขันแล้วว่าทีม Philadelphia Eagles สามารถเอาชนะ New England Patriots และคว้าถ้วย Lombardi ไปครองสำเร็จเป็นครั้งที่ 4 นอกเหนือจากไฮไลท์การแข่งขันที่ทำให้ Tom Brady พลาดโอกาสสะสมแหวน Super Bowl สูงสุดตลอดกาลไป ยังมีประเด็นเรื่องโฆษณาระหว่างเกมส์ รวมไปถึง Halftime Show ที่แย่งความสนใจไปจากผู้คนได้ไม่แพ้ความดุเดือดในสนามแข่งให้ทุกคนต่างพูดถึง อย่างที่ชาว UNLOCKMEN น่าจะพอรู้กันดีอยู่แล้วว่ารายการ NFL Super Bowl ถือเป็นช่วงเวลาที่ทีวีมีเรตติ้งดีที่สุดในสหรัฐอเมริกาประมาณตัวเลขคาดการณ์ยอดผู้ชมในแต่ละปีจะอยู่ที่ 113 ล้านคน ซึ่งมากกว่าจำนวนประชากรในประเทศไทยเสียอีก ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจหากแต่ละแบรนด์จะยอมแลกเม็ดเงินมหาศาลเพื่อมาโปรโมตระหว่างออกอากาศนี้ แต่การจะโฆษณาให้คนเห็นในวงกว้างก็ไม่จำเป็นต้องเสียเงินเยอะเสมอไป หากคุณฉลาดเลือกและหัวใสเหมือนกับ Nikeในการทำการตลาดสินค้าตัวใหม่ เพราะแทนที่จะสร้างวิดีโอโฆษณามาซื้อช่องสล็อตฉายเพียงไม่กี่วินาที  Nike กลับเลือกใช้วิธี Tie in สินค้าเข้าไปกับศิลปินในช่วง Halftime Show ซึ่งในครั้งนี้ได้ Justin Timberlake’s ที่กลับมาขึ้นโชว์อีกครั้ง หลังจากเคยสร้างวีรกรรมฉาวเมื่อประมาณ 10

หนุ่ม ๆ หลายคนอาจจะชินกับการแต่งตัวแบบเดิม ๆ ไม่กล้าฉีกแนวเพราะกลัวว่าแต่งออกมาแล้วจะดูไม่มั่นใจ เลยเลือกจะแต่งตัวเหมือนเดิมซ้ำซากจนดูน่าเบื่อ วันนี้  UNLOCKMEN มีไอเดียการทวิสต์เสื้อผ้าด้วยการจับคู่ไอเท็มเครื่องแต่งกายจนเกิดเป็นสไตล์ใหม่ ๆ ให้หล่อ เท่ แต่ดูเป๊ะทุกสถานการณ์ 1.เรียบ เท่ ลุยงาน หนุ่ม ๆ ต้องใช้เวลา 5 วันต่อสัปดาห์ในการแต่งตัวไปกับการทำงาน ดังนั้น ชุดสูท และ ไท ดูจะเป็นชุดประจำของหนุ่มออฟฟิสไปเสียแล้ว แต่ในวันทำงานชิลล์ๆ ลองสลัดไทและกางเกงสแล็คตัวโปรดออกไป แล้วหันมาสวมเสื้อสูทกับกางเกงยีนส์สีเข้ม คู่กับรองเท้าสีขาว ก็ช่วยให้หนุ่มๆ ได้ลุคทำงานสบายๆ  แต่มีความเรียบร้อยแฝงอยู่ Tip’s  : เลือกสูทและกางเกงที่มีสีใกล้เคียงกัน ส่วนเนื้อผ้าไม่ต้องเป็นชนิดเดียวกันก็ได้ 2.วันหยุดสุดชิลล์ ใครจะคิดว่าแจ็กเก็ตกับเสื้อเชิ้ตที่หนุ่มๆ มักเลือกสวมใส่คู่กับกางเกงขายาวจนดูเป็นลุคกึ่งทางการ แต่เมื่อนำมาแมชต์กับกางเกงขาสั้นแล้ว ก็ทำให้วันหยุดสุดชิลล์ของหนุ่มๆ ดูเท่ มีสไตล์ แบบไม่ซ้ำใคร แถมยังสร้างเสน่ห์ชวนให้สาวๆ มองจนแทบละสายตาจากคุณไม่ได้ Tip’s: เลือกเสื้อแจ็กเก็ตที่มีลวดลายเด่นๆ แมชต์กับกางเกงขาสั้น โดยเลือกกางเกงให้สั้นเหนือหัวเข่า 3.ออกเดินทางอย่างมีสไตล์ หนุ่มรักการผจญภัย ชอบท่องเที่ยวในโลกกว้าง หลายคนมักเลือกชุดที่สวมใส่สบายและคล่องตัวต่อการเดินทาง

John Mayer ชื่อนี้ถูกจัดอยู่ในยอดนักดนตรีผู้มีสำเนียงกีต้าร์สุดแสนโรแมนติกมีเอกลักษณ์เป็นของตัวเอง และคงไม่มีใครสงสัยในพรสวรรค์ทางด้านดนตรีอันเหลือล้นของผู้ชายคนนี้อีกแล้ว แต่นอกเหนือจากฝีไม้ลายมือชนิดหาตัวจับยาก John Mayer ยังขึ้นชื่อในเรื่องพฤติกรรมห่าม ๆ สุดแปลกแบบที่ชาวบ้านชาวช่องไม่ค่อยจะมีกัน  ไหนจะชื่อเสียงด้านความเป็น Bad Boy และ Playboy คือภาพจดจำของชายผู้นี้ แต่ในบรรดาข่าวกอสซิปทั้งหลาย ยังมีอีกสิ่งหนึ่งที่เป็นเครื่องหมายการค้าของ John Mayer คือสไตล์การแต่งตัวสุดจัดจ้านและเต็มไปด้วยเซ้นส์ที่ไม่เหมือนใคร โดยเขานั้นเป็นแฟนตัวยงของแบรนด์อย่าง Visvim และมีคอลเลกชันนาฬิกาอีกจำนวนมาก ซึ่งหากเราย้อนไปดูไอเทมหลาย ๆ ชิ้นที่ได้รับความนิยมล้วนเกิดจากตัวเขาแทบทั้งสิ้น อาทิ เสื้อแจ็กเกตสไตล์กิโมโน รองเท้า Chealsea Boost และอีกมากมาย  ดังนั้นเพื่อเป็นข้อยืนยันในความอัจฉริยะด้านการแต่งกายของเขา ทีมงาน UNLOCKMEN จะพาไปชม Outfit คูล ๆ ของ John Mayer ตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบันว่ามีสไตล์ไหนที่ถูกใจทุกท่านกันบ้าง Pretty in Pink ผู้ชายหลายคนกลัวการใส่เสื้อผ้าสีสันสดใส โดยเฉพาะสีหวานแหววอย่างโทนชมพู แต่ John Mayer ได้พิสูจน์แล้วว่าหากคุณเป็นชายทั้งแท่งจะใส่สีอะไรก็ไม่สำคัญ ซึ่งก่อนหน้านี้ทีมงาน UNLOCKMEN

หากจะพูดถึงรองเท้าที่มาแรงแซงทุกความนิยมและทุกคนสามารถเป็นเจ้าของได้ในช่วงปีสองปีที่ผ่านมา เราต้องยกตำแหน่งนี้ให้กับรองเท้า Vans Old Skool ซึ่งหลายคนอาจจะตั้งข้อสงสัยว่ารองเท้าที่มีเรื่องราวอันยาวนาน ทำไมถึงเพิ่งจะกลับมาฮิต ต่างจากรองเท้าอย่าง Converse Chuck Taylor All Star หรือ Converse Jack Purcell ที่ได้รับความนิยมอยู่ตลอดเวลา ย้อนกลับไปช่วงปี 2000 บริษัทรองเท้า Skateboard ชื่อดังก้องโลกอย่าง Vans กำลังประสบปัญหาอย่างหนัก ยอดขายของพวกเขาถือว่าไม่สู้ดีนักแถมยังเจอแบรนด์คู่แข่งน้องใหม่อย่าง DC และ Osiris แย่งความนิยมไปทั้งที่ตัวเองถือว่าเป็นแบรนด์เก่าแก่ที่มีประวัติศาสตร์อันยาวนานไม่แพ้ใครในโลก ดังนั้นผู้บริหารจึงได้ว่าจ้าง Rian  Pozzebon ชายที่ชื่อไม่ได้คุ้นหูมากนักในวงการ sneakers เพื่อมาช่วยกอบกู้สถานการณ์ของแบรนด์ ซึ่ง Rian ได้ชวนเพื่อนอีกคนหนึ่งเข้ามาคือ Jon Warren เมื่อทั้งคู่เริ่มต้นทำงานกับ Vans คำถามแรกที่พวกเขาสงสัยคือ Vans จะยอมให้เราจัดการกับรุ่นคลาสสิคหรือไม่ ? เพราะก่อนหน้านี้ทิศทางของบริษัท Vans ถือว่าสะเปะสะปะพอสมควร เนื่องจากพวกเขาพยายามผลักดันรองเท้าโมเดลใหม่ ๆ ออกสู่ตลาดจนปล่อยปละละเลยรองเท้าโมเดลเก่า ๆ อย่าง 

ผ่านไปเป็นที่เรียบร้อยสำหรับเทศกาลงานประกาศรางวัลของคนวงการเพลงสหรัฐอเมริกาอย่าง Grammy Music Award ครั้งที่ 60 ประจำปี 2018 โดยภายในงานก็มีโชว์สุดพิเศษจากศิลปินมากมายทั้งจาก Elton John , Logic , Sam Smith และ U2 ก็เรียกฮือฮาจากเพลงไปตาม ๆ กัน ซึ่งในปีนี้คนที่ได้รับรางวัลมากที่สุดก็ตกเป็นของ Bruno Mars กวาดไปทั้งสิ้น 6 รางวัลรวดจากทุกสาขาที่เข้าชิง แต่สิ่งที่ UNLOCKMEN จะมานำเสนอในวันนี้อาจจะไม่ใช่เรื่องของบทเพลงแต่อย่างใด เพราะเราจะนำเอาแฟชั่นต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นบนพรมแดงมานำเสนอ โดยเหล่าบรรดาศิลปินส่วนใหญ่ก็ยังคงให้ความสำคัญกับองค์กร Time’s Up ในเรื่องกระแสของ #Metoo ดังนั้นพวกเขาส่วนใหญ่จึงแต่งกายด้วยชุดสีดำ พร้อมเพิ่มดอกกุหลาบสีขาวเพื่อเป็นสัญลักษณ์ต่อต้านการคุกคามทางเพศ มาลองดูกันว่าศิลปินที่คุณชื่นชอบจะมาด้วยชุดแบบไหนกัน Jaden Smiths : เป็นหนึ่งคนที่มีสไตล์เด็ดและหาตัวจับยากมาก ซึ่งถือว่าครั้งนี้เขามาในลุคที่แตกต่างจากคนอื่นพอสมควรเนื่องจากไม่สวมใส่เป็น formal โดยไอเทมเด็ดของชุดนี้คือรองเท้า Louis Vuitton Sneakers คอลเลคชั่น Spring / Summer

คงได้เห็นผ่านตากันไปบ้างแล้วสำหรับกับปรากฏการณ์ที่ทำให้วงการ Sneaker ต้องสั่นสะเทือนไม่น้อยของทางค่าย 3 ขีดที่ได้ทำการปล่อยคอลเลคชั่นพิเศษอย่าง Adidas x DragonBall Z ออกมาให้เหล่า Sneaker Head รู้สึกกระเป๋าตังสั่นกันถ้วนหน้า ทำเอาคู่แข่งสำคัญอย่าง Nike แอบหนาว ๆ ร้อน ๆ เอาเหมือนกันหลังจากที่ช่วง 2-3 ปีมานี้ ต้องสูญเสียเปอร์เซ็นต์ทางการตลาดให้อีกฝ่ายตีตื้นขึ้นมา แต่ดูเหมือนว่าสาวกที่ยังพักดีต่อค่าย Swoosh จะไม่อยากให้แบรนด์อันเป็นที่รักของตัวเองรู้สึกเสียเปรียบ เลยมีการสร้างงาน Artwork จำลองรองเท้าของทางค่าย Nike ในแบบ DBZ collection ขึ้นมา เป็นการ parody ขำ ๆ  แถมยังมีถึง 12 รุ่น 12 แบบให้จินตนาการตามกันอย่างจุใจ โดยเจ้าของผลงานชิ้นนี้คือ Matthew G Walsh เจ้าของ Walsh Design กราฟิกดีไซด์เนอร์ นักออกแบบรองเท้า ซึ่งเขาเป็นผู้ที่หลงใหลในรองเท้าเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว ในทั้งหมด 12

Yohji Yamamoto สุดยอดดีไซน์เนอร์ชื่อดังชาวญี่ปุ่น ผู้ซึ่งมีจุดเด่นในการออกแบบคอลเลคชั่นเสื้อผ้า Oversize และเลือกใช้สีดำกับชิ้นงานของเขาเป็นหลัก จนกลายเป็นลายเซ็นบนเส้นทางอาชีพดีไซน์เนอร์ที่ผู้คนจดจำมาตลอด 30 กว่าปี เคยให้คำกล่าวถึง ‘สีดำ’ ที่เขาหลงใหลเอาไว้ว่า “Black is modest and arrogant at the same time. Black is lazy and easy – but mysterious. But above all black says this: “I don’t bother you – don’t bother me”.” ที่ตีความได้ว่า “สีดำนั้นช่างถ่อมตน แต่ในขณะเดียวกันมันคือสีที่เย่อหยิ่ง สีดำดูเป็นสีที่เข้าถึงได้ง่าย ๆ สบาย ๆ แต่เต็มไปด้วยความลึกลับ แต่เหนือสิ่งอื่นใด สีดำอยากบอกว่า เราไม่เคยก่อกวนคุณ ฉะนั้นอย่ามาทำให้เรารำคาญก็แล้วกัน”

กางเกงยีนส์ถือเป็นไอเทมประจำตัวสำหรับผู้ชายที่ไม่ว่าจะกี่ยุคกี่สมัยก็ยังคงได้รับความนิยมเสมอมา โดยสมัยก่อนหากเอ่ยถึงแบรนด์กางเกงยีนส์ระดับเก๋าที่เป็นตำนาน ชื่อของ Levi’s และ Lee ต้องโผล่มาเป็นสองอันดับต้น ๆ อย่างแน่นอน แต่หลังจากปี 2000 เป็นต้นมาได้เกิดแบรนด์น้องใหม่ไฟแรงที่ฉีกกฎเกณฑ์การใส่กางเกงยีนส์ให้มีความทันสมัยดูเป็นแฟชั่นมากยิ่งขึ้นนั่นก็คือ Nudie Jeans ซึ่งทำให้ตลาดการแข่งขันกางเกงยีนส์โดยรวมมีการเปลี่ยนแปลง หรือที่เรียกว่า Game Change หนุ่ม ๆ เริ่มหันมาตอบรับกับแบรนด์น้องใหม่ และไม่ยึดติดแต่เพียง Levi’s และ Lee อีกต่อไป แม้ว่า Nudie จะไม่ได้ประวัติศาสตร์อันยาวเหมือนกับใคร ๆ แต่ด้วยคอนเซ็ปต์ความเจ๋งของพวกเขา ทำให้วันนี้ทีมงาน UNLOCKMEN จึงอยากนำเรื่องราวต่าง ๆ มาถ่ายทอดสำหรับสายแฟชั่นและคอกางเกงยีนส์เพื่อทำความรู้จักกับแบรนด์ Nudie Jeans มากยิ่งขึ้น สำหรับ Nudie Jeans ถือว่าเป็นแบรนด์ที่ไม่ได้มีประวัติความเป็นมายาวนานนัก เพราะพวกเขาเพิ่งจะเริ่มก่อตั้งในปี 2001 เท่านั้น โดยแบรนด์เกิดจากความตั้งใจของ Maria Erixsson อดีตพนักงานของ Lee Eupore ที่ต้องการสร้างกางเกงยีนส์ในคอนเซ็ปต์ Eco Cycle สำหรับคนรุ่นใหม่ อันประกอบไปด้วยหลักสาม