ปรับตัวไม่ทันก็ต้องตาย คือสัจธรรมของโลกธุรกิจ เพราะในทุกวันนี้พฤติกรรมของผู้บริโภคมีการปรับเปลี่ยนอยู่ตลอดเวลา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปัจจุบันที่เรามีอินเทอร์เน็ต โซเชี่ยลมีเดีย ทุกอย่างเคลื่อนตัวไปอย่างรวดเร็ว จนทำให้ธุรกิจบางอย่างที่ปรับตัวไม่ทันก็ต้องปิดตัวลง แต่ไม่ใช่กับ Asics แบรนด์รองเท้ากีฬาสัญชาติญี่ปุ่นที่มีอายุกว่า 70 ปี นับว่าเป็นอีกแบรนด์เก่าแก่ที่กำลังพยายามปรับเปลี่ยนตัวเองให้ตามทันความต้องการของผู้บริโภค  อย่างที่เราทราบกันดีว่า Asics โด่งดังอย่างมากในเรื่องของรองเท้าวิ่ง เพราะกว่า 30% ของนักวิ่งที่ลงแข่งขันในรายการ NYC มาราธอนต่างสวมใส่รองเท้าดังกล่าว แต่นั่นก็ไม่ได้ทำให้เพียงพอต่อภาพรวมของทั้งบริษัท เพราะเราต้องไม่ลืมว่าภายใต้หลังคา Asics ยังประกอบไปด้วย Asics Tiger และ Onitsuka Tiger ที่มีความเป็นไลฟ์สไตล์แฟชั่นมากกว่าแบรนด์กีฬา ซึ่งเริ่มได้รับความนิยมน้อยลงกว่าแต่ก่อนมาก ทำให้ CEO ของแบรนด์ Gene McCarthy ต้องวางกลยุทธ์ใหม่โดยการดึง fitness fashion เข้ามาไว้ด้วยกันพร้อมทำการ relaunch แบรนด์ในทิศทางใหม่ เนื่องจากพวกเขารู้สึกว่าเจตนารมณ์ของแบรนด์ผิดแปลกไปจากความตั้งใจเดิมของผู้ก่อตั้ง น้อยคนนักที่จะรู้ว่าแท้จริงแล้ว Asics เริ่มก่อตั้งหลังจากสงครามโลกครั้งที่ 2 โดยนาย Kihachiro Onitsuka ที่ต้องการจะสร้างสรรค์รองเท้ากีฬาให้กับเด็ก ๆ ญี่ปุ่นได้รู้จักกับการออกกำลังกายทุกประเภท ไม่ใช่เฉพาะกีฬาวิ่ง ซึ่งเป็นที่มาของคำว่า

เนื่องจากประเทศของเราในทุกวันนี้เต็มไปด้วยเรื่องราวดราม่า ชวนให้ปวดหัวอยู่ตลอดเวลา คอนเทนต์ sneakers of the week ก็อยากจะหาแง่มุมตลกขบขันในรูปแบบของแฟชั่นรองเท้ามาฝากกันเพื่อผ่อนคลายสมองจากเสพความหนัก ๆ มาตลอดทั้งสัปดาห์  ซึ่งในสัปดาห์นี้เราขอหยิบประเด็นรองเท้า sneakers ของท่านผู้นำในแต่ละประเทศกันดีกว่า ว่ามีผู้นำประเทศที่ให้ความสนใจในเรื่องของสไตล์ เนื่องจากเรามักจะคุ้นภาพนักการเมืองส่วนใหญ่ผูกไท ใส่สูท รองเท้าหนัง จนเราแอบเผลอคิดว่าพวกเขาให้ความสนใจกับเรื่องของสไตล์กันบ้างหรือเปล่า Albanian ถือเป็นเรื่องฮือฮาอยู่พอสมควรเมื่อนายกรัฐมนตรี Edi Rama ของประเทศอัลเบเนีย ได้แต่งกายแบบไฮบริดระหว่างฟอร์มอล และสตรีทแวร์ขณะ เดินทางไปพบประธานาธิบดีของประเทศฝรั่งเศส โดยท่านได้สวมชุดสูทร่วมกับรองเท้าผ้าใบอย่าง adidas original superstar ซึ่งเนี่ยไม่ใช่ครั้งแรกที่ Edi Rama สวมใส่ sneakers ออกสื่อเพราะท่านเป็นหนึ่งในผู้นำน้อยคนนักที่จะนิยมสวมใส่รองเท้าผ้าใบมากกว่ารองเท้าหนังเหมือนกับท่านผู้นำประเทศอื่น ๆ Russia   Dmitry Medvedev ท่านนายกรัฐมนตรีของประเทศรัสเซียในปัจจุบัน ซึ่งต้องขอบอกว่าท่านเป็นนักสะสม sneakerhead ตัวเป้งเลยก็ว่า เพราะท่านเคยสวมใส่รองเท้า raf simon รุ่น ozweegos ขณะให้สัมภาษณ์กับสื่อ หรือแม้แต่ตอนที่ไปออกกำลังกายกับประธานาธิบดี Vladimir Putin ท่านก็ยังสวมใส่ Nike

ไม่เชื่อก็ต้องเชื่อว่าในปัจจุบัน ผู้ชายอย่างเรา ๆ กลายเป็นคนช่างเลือก และชอบช้อปปิ้งมากกว่าผู้หญิงเสียอีก เพราะจากสถิติทั้งหลายต่างบ่งชี้ว่า ผู้ชายเริ่มมาให้ความสนใจกับตลาดด้านแฟชั่นมากขึ้นกว่าสมัยก่อน จากเดิมที่ผู้ชายจะให้ความสนใจเพียงเรื่องของ รถยนต์ gadget หรือการดื่มสังสรรค์ ยิ่งไปกว่านั้นจากที่เราเคยเหน็บแนมบอกว่าผู้หญิงช้อปเก่ง กระเป๋าก็แสนแพง แต่เมื่อเทียบกับเสื้อผ้าของผู้ชายในตอนนี้ต้องบอกว่าขี้ปะติ๋ว ตัวอย่างเช่น เสื้อฮู้ด Louis Vuitton x Supreme สามารถซื้อกระเป๋า Louis Vuitton ได้ถึงสองใบ หรือแม้กระทั่งรองเท้ามหาชนอย่าง NMD รุ่นยอดนิยมก็สามารถจับจ่ายใช้สอยกับเครื่องสำอางผู้หญิงใหม่ได้ทั้งเซ็ต ดังนั้นจะบอกว่าผู้หญิงช็อปปิ้งเก่งกว่าผู้ชาย คงจะต้องถอนคำพูดนี้เสียแล้ว ซึ่งไอ้การช้อปปิ้งดูแลตัวเองถือเป็นเรื่องที่ดี และทีมงาน UNLOCKMEN ก็ขอสนับสนุน ถ้าหากมันไม่ได้ทำให้คุณเดือดร้อนชักหน้าไม่ถึงหลังสำหรับเงินในแต่ละเดือน เพื่อเติมเต็มความสุขให้กับชีวิต แต่สำหรับบางคนที่ยังมีรายจ่ายอื่นที่จำเป็นมากกว่า และก็จะอยากจะจับจ่ายใช้สอยดูแลตัวเอง เราได้นำเคล็ดลับการช้อปปิ้งสไตล์แมน ๆ เพื่อไม่ให้ทุกคนตกเป็นทาสแฟชั่น ใช้จ่ายเงินเกินความจำเป็น ต้องไม่ตกเป็นเหยื่อของแฟชั่น แม้ว่าปัจจุบันตลาดแฟชั่นผู้ชายจะพยายามนำเสนอเทรนด์ต่าง ๆ ออกมาแทบจะตลอดเวลา ให้เราได้รู้สึกเกิดกิเลสอยากจะช็อปปิ้งเสียเหลือเกิน แต่เราอยากจะให้ทุกคนตั้งสติเอาไว้อย่าตกเป็นเหยื่อการตลาดของพวกเขา เพราะผู้ชายไม่ได้มีสไตล์ที่ซับซ้อนเท่ากับผู้หญิง ดังนั้นเราไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนสไตล์ตามทุกคอลเลคชั่น ไม่ต้องกดดันตัวเองว่าต้องซื้อเสื้อผ้าใหม่อยู่เรื่อย ๆ ลองนำเสื้อผ้าที่มีอยู่มามิกซ์แอนด์แมทช์ และเลือกลงทุนเฉพาะไอเทมคลาสสิคที่คิดว่าจะได้สวมใส่บ่อย ๆ อาทิ

ย้อนกลับไปราว 18 ปีก่อน มีภาพยนตร์เรื่องหนึ่งที่เข้ามาสร้างกระแส แอคชั่น-แฟนตาซี ให้เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง เนื่องจากฉากสเปเชียลเอฟเฟ็คต์สุดเว่อร์วัง แนวคิดวิทยาศาตร์ล้ำยุค บวกกับเนื้อหาที่สอดแทรกทั้งศาสนา จริยธรรม ปรัชญา จึงทำให้ The Matrix แทบจะเป็นภาพยนตร์ไตรภาคแห่งทศวรรษ แต่นอกเหนือจากเนื้อเรื่องในภาพยนตร์แล้ว ความเจ๋งอีกอย่างหนึ่งที่เกิดขึ้นจาก The Matrix คือไม่น่าเชื่อว่าแฟชั่นสไตล์ลิสภายในหนังเมื่อราว ๆ 18 ปีก่อนที่สุดแสนจะล้ำยุค และดูไม่น่าจะกลายเป็นสิ่งที่สวมใส่ได้ในชีวิตประจำวัน กลับกลายมาเป็นแรงบันดาลใจให้กับแฟชั่นในปัจจุบันราวกับทำนายไว้ ดังนั้นในวันนี้ทีมงาน UNLOCKMEN ขอนำคอสตูมที่เคยเกิดขึ้นใน The Matrix และกลายมาเป็นเทรนด์แฟชั่นในขณะนี้ Futuristic Sunglass แว่นตาทรงแปลกที่ดูล้ำยุค และเกิดขึ้นในภาพยนตร์ The Matrix เมื่อตัวละคร Neo สวมใส่ ซึ่งเอาเขาจริงตลอดช่วงเวลาที่ผ่านมาก็ไม่ค่อยมีใครจะกล้านำมาสวมใส่เสียเท่าไหร่ เนื่องจากมันดูล้ำแหวกแนวจนเกินไป  แต่กลับกลายเป็นว่าในปีที่ผ่านมา Demna Gvasalia ไดเรคเตอร์คนดังของ Balenciaga และ Vetements นำมันกลับมาเล่นอีกครั้ง จนกลายเป็นกระแสเทรนด์ให้คนหยิบจับแว่นไอเทมล้ำยุคนี้กลับมาสวมใส่อย่างแพร่หลาย Bondage Pants กางเกงที่เคยมีสายรัดระโยงระยางเต็มกางเกงของ Neo

24KILATES ร้านสตรีทแวร์ชั้นนำหยิบเอาความเป็นไทยมาใส่ในการร่วมงานระดับโลกอีกครั้ง กับ Limited Edition สุดพิเศษอันเกิดจากความร่วมมือกับ “HUMMEL HIVE” แบรนด์ไลฟ์สไตล์สปอร์ตแวร์ระดับตำนานจากยุโรป สร้างเป็นผลงานสุดยิ่งใหญ่ที่นำเอากีฬายอดนิยมอของคนไทยอย่าง “ตะกร้อ”มาเป็นแรงบันดาลใจ และออกแบบผ่านตัวละครในวรรณคดีไทยอย่าง “ยักษ์อินทรชิต” การร่วมงานครั้งนี้มาในคู่สีดุดันอย่าง “ดำ/ทอง” อันประกอบไปด้วยชุดกีฬาและรองเท้าสุดคลาสสิก HUMMEL Marathona ที่ได้รับการนำกลับมาทำใหม่อีกครั้ง บรรจงตกแต่งด้วยความหรูหรา วัสดุของรองเท้าผลิตด้วยหนังแท้ Lambskin Leather ทั้งคู่เช่นเดียวกับเครื่องหนังระดับ Hi-End ตัวรองเท้าตัดเย็บแบบ One-Piece Upper หรือตัดเย็บด้วยวัสดุชิ้นเดียว ทำให้ได้รูปทรงที่ดูทันสมัยและเรียบหรูขึ้นมา นมาพร้อมกล่องรองเท้าหุ้มหนังสุดหรู พร้อมเหรียญโลหะสัญลักษ์ลูกตะกร้อสีทองที่สั่งทำขึ้นโดยเฉพาะ สำหรับตัวเสื้อผ้ากีฬานั้นจะประกอบไปด้วยเสื้อแขนสั้น, เสื้อแขนยาว และกางเกงขาสั้น ออกแบบมาในแบบชุดกีฬาแนวคลาสสิกตามสไตล์ของ HUMMEL มาในงานผลิตระดับ Premium ซึ่งจะมีจุดเด่นอยู่ที่แถบลูกศร chevronด้านข้าง ใช้โทนสีดำ/ทอง ซึ่งจะมีการพิมพ์ลายหน้ายักษ์สยามอินทรชิตขนาดใหญ่ที่ตัวเสื้อซึ่งจะให้ลวดลายที่ดูนูนขึ้นมาจากเนื้อผ้า เมื่อหันไปด้านหลังจะพบตัวอักษรภาษาไทยว่า “ทีมสยาม” และที่เบอร์ผู้เล่นจะใช้ “24” สีทอง ส่วนเสื้อแขนยาวจะมีตัวอักษรภาษาไทยคำว่า “ทีมสยามอินทรชิต” คาดที่ต้นแขนเพิ่มขึ้นมา ความพิเศษทั้งหมดนี้จะผลิตมาในจำนวนจำกัดเพียง 333 ชิ้นต่อแบบเท่านั้น และจะวางจำหน่ายเฉพาะในร้านรองเท้าชั้นนำของโลกเพียงไม่กี่แห่งอย่างเช่น

ย้อนไปเมื่อหลายสิบปีก่อน ไม่มีใครคาดคิดว่าแบรนด์รถยนต์ SUPERCAR จะมีวันกระโดดมาลุยตลาดรถ SUV ซึ่งเคยถูกจำกัดอยู่ในฐานะรถลุย รถพ่อบ้าน แต่วันนี้ดูเหมือน SUPERCAR ทุกแบรนด์จะหันมาแย่งชิงพื้นที่ MARKET SHARE ใน SEGMENT นี้กันหมดแล้ว นำทีมโดย PORSCHE CAYENNE ที่เมื่อครั้งเปิดตัวในปี 2003 บรรดาลูกค้า PORSCHE ต่างตราหน้าว่า มึงคิดได้ยังไงเนี่ย นี่มันกำลังฆ่าตัวตายด้วยการทำลายจิตวิญญาณความสปอร์ตอันสุดพิเศษของ PORSCHE  แต่กลายเป็นว่า CAYENNE และ MACAN นี่แหละที่ช่วยสร้างยอดขาย ประคอง PORSCHE ให้โตวันโตคืน ตามมาด้วย BENTLEY BENTAYGA และวันนี้ก็ถึงเวลาของค่ายกระทิงดุ ที่ได้เปิดผ้าคลุม SUPER SUV ของตัวเองบ้าง ในนามว่า ‘URUS’  อันที่จริง LAMBORGHINI เคยลองทำตลาดรถ SUV มาแล้วในชื่อ LM002 ซึ่งดูเหมือนรถทหารมากกว่ารถหรู ไม่ค่อยได้รับความนิยมมากนัก ดังนั้นการกลับมาของ SUV ภายใต้โลโก้กระทิงดุ

เมื่อเทรนด์ย้อนกลับ Dad Dorky Style เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจอีกครั้ง UNLOCKMEN แนะนำไปเปิดตู้เสื้อผ้าคุณพ่อแล้วทำตาม

หากพูดถึง พ่อลูกสุดแนวที่กลายเป็นไอคอนในยุคปัจจุบัน คงจะไม่มีใครกล้าปฎิเสธว่าตระกูล Beckham ที่โดดเด่นทั้งเรื่องของหน้าตา รวมถึงไลฟ์สไตล์การแต่งตัวที่โคตรเท่จนกลายเป็นต้นแบบให้ใครหลายต่อหลายคน เนื่องจากวันพ่อในปีนี้ ทีมงาน UNLOCKMEN จะขอนำสไตล์การแต่งตัวของพ่อลูกคู่นี้มาฝากกัน ปฎิเสธไม่ได้เลยว่า David Beckham คือหนึ่งในคุณพ่อที่เท่ที่สุดในโลก ไม่ว่าจะเป็นสไตล์การแต่งตัวที่ได้ทั้ง Formal และ Casual รูปลักษณ์รอยสัก ซึ่งการที่เขามีลูกตั้งแต่อายุยังน้อย ทำให้ปัจจุบันลูกชายคนโตอย่าง Brooklyn Beckham กลายเป็นวัยรุ่นที่เมื่อเวลาเดินด้วยกันให้อารมณ์คล้ายเพื่อนต่างวัย มากกว่าพ่อลูกเสียอีก ตระกูล Beckham มีวิธีการเลี้ยงดูลูกที่เปิดกว้างชนิดเด็ก ๆ ชาวไทยยังต้องอิจฉาเพราะ David ไม่เคยบังคับให้ Brooklyn ต้องเป็นนักฟุตบอลเหมือนเช่นเขา หรือแม้กระทั่งรอยสักที่เขาไม่เคยห้ามลูกชาย Brooklyn ว่าห้ามสัก เพียงแต่หากจะสักรอยแรกเขาขออยู่ในช่วงเวลานั้นด้วยพอ จะว่าไป Brooklyn เองก็มีสไตล์การแต่งตัวแทบจะถอดแบบมาจาก David เลย เพียงแต่เขาได้รับอิทธิพลของความเป็น LA มาเยอะพอสมควร เนื่องจากช่วงที่กำลังก้าวเข้าสู่วัยรุ่น เขาใช้เวลาในชีวิตส่วนใหญ่อยู่ที่ ลอส แอนเจลิส  ประเทศ สหรัฐอเมริกา ด้วยวัฒนธรรมแบบอเมริกาสตรีทคัลเจอร์ ทำให้สไตล์ของ Brooklyn

RAMS แบรนด์ Suit & Styling สัญชาติไทยที่หลงใหลในความ Bespoke และ Craftsmanship จับมือ Fabio Attanasio บล็อกเกอร์ และกูรูแฟชั่นสูทสัญชาติอิตาเลี่ยนชื่อดังระดับโลก เปิดตัว The Bespoke Dudes แว่นตาแบรนด์อิตาลี ที่ได้แรงบัลดาลใจจากความประณีตของสูท และออกแบบมาเพื่อใส่กับสูทโดยเฉพาะ เป็นแห่งแรกในประเทศไทย จากความชื่นชอบที่อยากให้ผู้ชายไทยหันมาแต่งตัวกันมากขึ้น และมีสไตล์ที่ดูโดดเด่นด้วยการใส่สูทที่ใช่ และสนุกกับการมีทางเลือกในการเพิ่มรายละเอียดเล็ก ๆ ที่จะทำให้ทุกลุคเปลี่ยนไปได้ทุกโอกาส ’RAMS’ ถือกำเนิดขึ้นในปี 2014 จากกลุ่มคนที่มองเห็นความต้องการในแบบเดียวกัน โดยมอบบริการตัดสูทแก่ลูกค้าสุภาพบุรุษและสุภาพสตรี ในพื้นที่ที่เรียกว่า ‘House of RAMS’ สูทจาก RAMS ตัดเย็บอย่างประณีตโดยช่างฝีมือผู้มีประสบการณ์กว่า 25 ปี อีกทั้งยังให้คำแนะนำ เหมือนกับมีสไตลิสต์ส่วนตัว ในเรื่องของการแนะนำและออกแบบชุดสูทให้เข้ากับบุคลิก ไม่ว่าจะเป็นการเลือกประเภทของผ้า texture และโทนสี ซึ่งทางร้านมีผ้าแนะนำให้ลูกค้ามากกว่า 1,000 ชนิด เป็นแบรนด์ผ้าพรีเมี่ยมระดับโลกจากทั้งอิตาลีและอังกฤษ ตลอดจนรายละเอียดต่างๆของกระดุมและผ้าซับใน และสีรองเท้าเพื่อให้ได้โททัลลุคที่ดีที่สุด RAMS ยังเป็นเจ้าแรกในประเทศไทยที่ทำ

ช่วงใกล้ปลายปีแบบนี้ หลายคนน่าจะวางแผนเตรียมไปเที่ยวประเทศญี่ปุ่นกันเยอะแน่นอน โดยมีจุดหมายหลักคือการไปกินอาหารประจำชาติญี่ปุ่น ไม่ว่าจะเป็น SUSHI หรือเนื้อย่าง แต่สำหรับคนที่ติดธุระจนไม่มีเวลาบินไปกินเนื้อย่างถึงญี่ปุ่น เรามีร้าน JAPANESE YAKINIKU ที่รสชาติดีสุด ๆ ไม่แพ้กัน แถมยังราคาไม่แพง เป็นร้านเก่าแก่ตั้งอยู่ใจกลางย่านทองหล่อ 13 หลายคนน่าจะรู้จักกันแล้ว แต่สำหรับคนชอบเนื้อย่างที่ยังไม่เคยไป เราขอแนะนำ GYU MARU JAPANESE BBQ หนึ่งในร้านเนื้อย่างที่เราชอบมากที่สุดในกรุงเทพ GYU MARU ไม่ใช่ร้านใหม่อะไร เท่าที่หาข้อมูลน่าจะเปิดมาตั้งแต่ปี 2008 แล้ว ตั้งอยู่บนชั้น 2 ของโซน NIHON-MARU ดูจากระยะเวลาที่เปิดทำการ ในขณะที่ร้านรอบด้านปิดเปลี่ยนกิจการไปหมดแล้ว GYU MARU ยังคงเดินหน้าบริการเนื้อย่างชั้นดีมาโดยตลอด ชนิดไม่หวั่นแม้วันมามาก ก็พอจะการันตีความขลังของเนื้อย่างร้านนี้ได้เป็นอย่างดี บรรยากาศร้านไม่มีอะไรโดดเด่นมากนัก เหมือนร้านเนื้อย่างทั่วไป ถ้าอยากได้ความหรูหรา ข้ามร้านนี้ไปได้เลย ขอผ่านไปที่เนื้อย่างและเครื่องดื่มเลยก็แล้วกัน สิ่งแรกที่แนะนำให้ทำเมื่อได้ที่นั่งเรียบร้อย คือเปิดน้ำย่อยด้วยเบียร์สดเย็น ๆ สักแก้ว ความเย็นของ DRAFT BEER ร้านนี้การันตีว่าเย็นสะใจ แก้วถูกเสิร์ฟพร้อมน้ำแข็งที่จับจนขาวโพลนเหมือนแม่คะนิ้ง