เรียกได้ว่าพระศุกร์เข้า พระเสาร์แทรก โดนราหูอมก็ไม่แปลก สำหรับ adidas แบรนด์กีฬาแฟชั่นยักษ์ใหญ่ของโลก ที่พักหลังเหมือนกระแสจะตกลงอย่างเห็นได้ชัด ไม่เหมือนกับช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา และบวกกับข่าวนี้ยิ่งทำให้พวกเขากลืนไม่เข้าคายไม่ออกเลยทีเดียว หลังจาก super influencer เบอร์หนึ่งของค่ายอย่าง Kanye West ที่อยู่ดีไม่ว่าดี ไปให้สัมภาษณ์แบบไม่คิดหน้าคิดหลังอีกแล้ว โดย Kanye West ได้ไปพูดประเด็นเรื่องการเหยียดสีผิวที่ตอนนี้ยิ่งดุเดือดในประเทศอเมริกาอยู่ด้วยว่า  “กว่า 400 ปีที่คนผิวสีตกเป็นทาสในประเทศนี้ แต่มันฟังดูเหมือนว่าเป็นเลือกนะ” แม้ความหมายจะดูกำกวม แต่พอคนผิวสีได้ฟังยังอีกก็ควันออกหูทันที พร้อมประณามคำพูดของยอดแร็ปเปอร์ลูกสองพร้อมยื่นคำร้องให้ adidas ยกเลิกสัญญากับเขา ยิ่งจากที่เราตามข่าวหลัง ๆ ถึงท่าทีของ Kanye West ที่ค่อนข้างเอนเอียงไปสนับสนุนประธานาธิปดี Donald Trump ซึ่งเป็นที่เกลียดชังของคนผิวในอเมริกาอยู่แล้ว บอกได้คำเดียวว่า เละเป็นโจ๊ก ร้อนถึง Care2 เว็ปไซต์เกี่ยวกับการยื่นคำร้องออนไลน์ ได้ยื่นคำร้องไปให้ทาง adidas ยกเลิกสัญญากับ Kanye West และเขาก็ต้องการประกาศให้โลกรู้ว่า “Care2 ไม่ต้องการมีส่วนร่วมกับคนที่คิดว่า ชาวผิวสีอเมริกันเลือกที่จะเป็นทาสนานถึง 400 ปี

Longines (ลองจินส์) แบรนด์นาฬิกาคลาสสิกที่สร้างชื่อเสียงจากการผลิตนาฬิกาชั้นนำ ได้ฉลองความสัมพันธ์อันยาวนานกับการแข่งขันเทนนิส เฟรนช์ โอเพ่น  ในงานเปิดตัว “Longines Road To Future Tennis Aces Tournament 2018” หรือ “LFTA 2018” โครงการดี ๆ ที่ทางแบรนด์ Longines(ลองจินส์) มอบโอกาสให้เด็กไทยได้สัมผัสประสบการณ์เทนนิสระดับโลก  ไปฝึกซ้อมกับโค้ชระดับโลกอย่าง อเล็กซ์ คอร์เรตจา, อรันต์ซ่า ซานเชส วิคาริโอ โดยได้รับการดูแลจาก สเตฟฟี่ กราฟ และ อันเดร อากัสซี่ พร้อมเป็นตัวแทนเยาวชนไทยไปแข่งขันที่ฝรั่งเศสกับเยาวชนจากอีก 20 ประเทศทั่วโลก นอกจากนี้ยังได้เข้าร่วมชมการแข่งขันเทนนิสคอร์ตดินระดับตำนาน “French Open 2018” ทั้งนี้ลองจินส์ได้เปิดตัวนาฬิการุ่นใหม่ Conquest V.H.P. และนาฬิการุ่นพิเศษ Conquest 1/100th Roland Garros เพื่อเป็นการเพื่อฉลองความสัมพันธ์อันแบบแน่นที่ลองจินส์ได้รับเกียรติจับมือเป็นพาร์ทเนอร์อยู่คู่กับศึกการแข่งขันเทนนิสระดับโลก French Open Tennis Championship

จากกระแสรายการ Show Me the Money และ The Rapper นับว่าเป็นการปลุกกระแสให้วงการเพลงฮิปฮอปลุกขึ้นมาคึกคักอย่างมาในบ้านเรา ซึ่ง UNLOCKMEN เคยเขียนเล่าถึงวัฒนธรรมฮิปฮอปไปอย่างละเอียดแล้วในคอนเทนท์ ( Part 1, Part 2 ) แต่วันนี้พวกเราจะขอมาแนะนำศิลปินสไตล์ ฮิปฮอป/อาร์แอนด์บี เชื้อสายเกาหลีใต้ที่กำลังก้าวสู่ผลงานระดับโลกด้วยวัยเพียง 23 ปีเท่านั้น Dean หรือ ควอนฮยอก ศิลปินที่เกิดและเติบโตในประเทศเกาหลีใต้ เขาฉายแววเก่งมาตั้งแต่งอายุ 16 เนื่องจากได้รับการสนับสนุนจากครอบครัว จนกระทั่งได้มาร่วมงานกับศิลปินรุ่นพี่อย่าง Keith Ape ก่อนจะเข้าสู่วงการเพลงอย่างเต็มตัว พร้อมควบตำแหน่งนักแต่งเพลงเมื่ออายุ 18 ปี ฝีมือของเขารุดหน้าไปไกลกว่าอายุ เพราะหลังจากนั้นไม่นานแทนที่เขาจะเดบิวท์เพลงในบ้านเกิด แต่ Dean กลับไปเปิดตัวต่อหน้าแฟนเพลงในประเทศสหรัฐอเมริกาแทน   ก่อนที่เขาจะกลับมาลุยงานเดบิวท์ พร้อมปล่อยสองซิงเกิ้ลที่ฮิตติดชาร์ทในประเทศตัวเอง จุดเด่นของ Dean คือเนื้อหาเพลงที่เขียนมาได้อย่างลึกซึ้ง พร้อมน้ำเสียงอ่านหวานบวกกับดนตรีโรแมนติก ด้วยเอกลักษณ์ความสามารถเหล่านี้ จึงทำให้เขาโด่งดังในชั่วพริบตา ได้ขึ้นไปเล่นงานสำคัญ ๆ มากมาย ปัจจุบันเขาได้มีโอกาสทำเพลงกับศิลปินระดับโลกอาทิ Justin Bieber,

สำหรับบทสรุปของจักรวาล Marvel เฟส 3 ที่ถูกปูเรื่องมากว่า 10 ปี ซึ่งเป็นการรวมเหล่าฮีโร่เกือบทั้ง MCU มาไว้ในเรื่องเดียวอย่าง Avengers : Infinity Wars เตรียมทุบสถิติฟันรายได้เกือบสองพันล้านเหรียญสหรัฐฯ ยังคงสร้างสถิติต่าง ๆ อย่างต่อเนื่องทั้งในสหรัฐอเมริกาและทั่วโลก แถมไม่มีท่าจะหมดลงง่าย ๆ ด้วย โดยในส่วนของเนื้อหาภาพยนตร์เรื่องนี้ UNLOCKMEN จะไม่ขอพูดถึง เพราะเราเชื่อว่าหลาย ๆ คนคงจะไปรับชมกันมาแล้วในโรงภาพยนตร์ แต่วันนี้เราอยากจะลองมาชำแหละสไตล์ casual ของฮีโร่จากจอเงินว่าพวกเขามีสไตล์อะไรที่หนุ่ม ๆ สามารถนำมาพลิกแพลงได้ในชีวิตประจำวัน  Tony Stark = Billionaire Playboy สำหรับคอสตูมของ Tony Stark ต้องบอกว่าแน่นและเต็มมาก เนื่องจากเป็นมหาเศรษฐีแถมด้วยลุคเพลย์บอยทำให้ต้องใส่ใจกับการแต่งตัวมากเป็นพิเศษ ไล่มาตั้งแต่แว่นตากันแดดยี่ห้อดังจากอิตาลีอย่าง Police รุ่น S1984 ซึ่งมีจุดเด่นอยู่ที่ขาแว่นแบบ Two-Tone โดยเขาสวมใส่อยู่ภาพยนตร์ Captain America : Civil War เพื่อลุคให้ดู

การปลดล็อคตัวเองในแนวทางการสะสมนาฬิกาคือ Passion ต้องอยู่เหนือ Investment หรือใช้หัวใจตัดสินแทนที่จะใช้สมองตัดสินนั่นเอง ทุกคนคงมีความฝันและฝันส่วนใหญ่ก็คือการครอบครองอะไรสักอย่างที่เราอยากได้ การสะสมนาฬิกาก็เช่นกันถ้านักสะสมบอกเพียงแค่มี Rolex Submariner ก็พอแล้ว หรือแค่มีรองเท้า Yeezy Boost ล่ะบอกว่าสุดแล้วก็คงจะไม่ใช่การปลดล็อคของชาว Unlockmen อย่างแท้จริง วันนี้ผมเลยอยากจะทำให้ชาว Unlockmen ได้มาทำความรู้จักกับ Independent Watches กัน แค่คำว่า Independent ก็บ่งบอกถึงการฉีกกฎเกณฑ์และความมีอิสระแล้ว เพราะถ้าใส่ Rolex Submariner หรือPatek Philippe Nautilus แล้วโลกไม่จำก็คงต้องใส่ Richard Mille แบบท่านประวิทย์ซึ่งเป็นนาฬิกาเรือนแรกที่เป็นตกข่าวเพราะถึงแม้ท่านจะใส่ Rolex หรือ Patek อีกสักกี่เรือนจะแพงแค่ไหนก็ไม่มีใครสังเกตหรือพูดเป็นประเด็นการเมืองใด ๆ แต่กลับเป็น Richard Mille ที่ตกเป็นข่าวก็เพราะ Richard Mille ถือเป็น Common Independent Watches ที่เข้าใจง่ายมีภาพลักษณ์ที่ชัดเจน เพียงยกข้อมือขึ้นทุกคนในวงการนาฬิกาก็รู้จักดี Independent Watches มักถูกมองว่ารูปทรงต้องประหลาดเอาไว้ก่อน

นอกจากสัญลักษณ์ของโลโก้ที่เป็นเครื่องหมายการค้าต่าง ๆ คุณคิดว่าคำโปรยหรือที่เราเรียกกันติดปากว่าสโลแกนนั้นมีส่วนสำคัญที่จะทำให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์สินค้าหรือไม่ ? ลองคิดภาพตามถึงแบรนด์สินค้าใกล้ตัวอย่าง Coca Cola ที่เราจะถึง “open happiness” หรือถ้าแบบไทย ๆ หน่อยก็ “ลูกผู้ชายตัวจริง” กระทิงแดง ถ้าเกิดแบรนด์เหล่านี้ไม่มีสโลแกนที่กล่าวไป อาจทำให้คุณจดจำพวกเขาไม่ได้เลยก็เป็นได้ ยิ่งในยุคที่มีคู่แข่งในตลาดมากมาย สโลแกนจึงเป็นข้อความสำคัญที่บ่งบอกจุดเด่นของตัวสินค้า และสามารถใช้ทำการตลาดให้เข้าถึงกลุ่มคนอย่างรวดเร็ว พอพูดถึงสโลแกนที่เราเชื่อว่าหนุ่ม ๆ ทุกคนล้วนติดหูมาตั้งแต่สมัยเยาว์วัยและจะ recall ขึ้นมาเป็นชื่อแรก ๆ อย่างไม่ต้องสงสัย ก็คือสโลแกนจากแบรนด์ Nike หรือ “Just do it” แต่จะมีใครรู้บ้างว่าที่มาของประโยคสุดคลาสสิคนี้ ใครเป็นคนคิด และเขาได้แรงบันดาลใจมาจากอะไร ?  UNLOCKMEN ได้นำบทสัมภาษณ์ของ Dan Wieden เจ้าของบริษัทเอเจนซี่ Wieden+Kennedy ผู้รับผิดชอบการคิดสโลแกนดังกล่าวมาไขข้อข้องใจ Dan Wieden เผยถึงที่มาของสโลแกนสุดฮิตอมตะนี้ว่ามาจากฆาตกรชื่อดังยุค 70s นามว่า Gary Gilmore Dan เล่าว่าเขาเติบโตอาศัยอยู่ในเมือง Portland มาตลอดชีวิต

ยิ่งใกล้วันศุกร์ทีไร ร่างกายมันเรียกร้องอยากจะได้แอลกอฮอล์ไหลเข้ากระแสเลือด แต่งานเจ้ากรรมไม่เอื้ออำนวยให้ขยับตัวไปไหน ถ้าหยิบมาซดในออฟฟิศได้ก็คงทำไปแล้ว ถ้าคุณเป็นแบบนั้นเราคือเพื่อนกัน แต่ก็ใช่ว่าจะไม่มีทางออกเอาซะเลย UNLOCKMEN ขอเสนอสิ่งดี ๆ จาก SUNTORY ที่ให้เราดื่มเบียร์ได้ทุกที่ทุกเวลา ด้วยเบียร์ที่มาในรูปแบบของน้ำเปล่า งงไม่งง ถ้างงลองมาอ่านไปพร้อม ๆ กัน วันไหนที่โหยหาความผ่อนคลาย ก็อยากจะเอ็นจอยกับรสขมนุ่มลึกของเบียร์มันซะเวลางานให้รู้แล้วรู้รอดไป ส่วนมากในหลาย ๆ ออฟฟิศ การดื่มแอลกอฮอล์ในเวลางานยังคงไม่ใช่พฤติกรรมที่พึงประสงค์สักเท่าไหร่ ไม่ต้องหงอยไปหนุ่ม ๆ ล่าสุด Suntory แบรนด์เครื่องดื่มยักษ์ใหญ่จาก โอซาก้า ประเทศญี่ปุ่น ได้หาทางออกให้กับพวกเราชาวออฟฟิศแล้วด้วยเบียร์ All-Free ก็คือเบียร์ที่ใสปิ๊งเหมือนน้ำเปล่า ไม่มีแอลกอฮอล์ ไม่มีแคลอรี่ แต่ยังคงมีรสชาติเหมือนเบียร์อยู่เหมือนเดิม บรรจุใจกระป๋องและขวดแก้ว  ความเจ๋งคือมันให้รสสัมผัสเหมือนกับการดื่มเบียร์จริง ๆ แต่ว่าไม่เมาเท่านั้นเอง (เพราะไม่มีแอลกอฮอล์ไงล่ะ) ถึงอย่างงั้น Suntory รู้ว่าต่อให้มันใสเหมือนน้ำเปล่าก็จริง แต่ถ้าบรรจุภัณฑ์ยังใกล้เคียงกับเบียร์อยู่ ก็อาจจะทำให้เรายังรู้สึกถูกจับตามองได้ง่ายอยู่ดี ถ้าเกิดหยิบขึ้นมาดับกระหายในเวลางาน พวกเขาจึงออกบรรจุภัณฑ์มาใหม่ เรียกว่า All-Free All-Time ที่มาในรูปแบบของขวดพลาสติก ยิ่งทำให้มันเหมือนเครื่องดื่มทั่วไปมากขึ้นนั่นเอง เพื่อตอบสนองวิถีแห่งมนุษย์ออฟฟิศใจกล้าที่อยากจะซดเบียร์มันในออฟฟิศ แถมยังในเวลางานได้แบบเนียน ๆ อย่างไรก็ดี ถ้าสังเกตกันดี ๆ บนขวดเองก็ยังมีรวงข้าวเหลืองอร่าม

กางเกงเดนิมกับผู้ชายแทบจะเป็นสิ่งที่แยกออกจากกันไม่ได้ เพราะเราเชื่อว่าหนุ่ม ๆ ทุกคนไม่ว่าจะเด็กหรือผู้ใหญ่ล้วนต้องมีกางเกงเดนิมติดตู้เสื้อผ้าไว้อย่างน้อยหนึ่งตัวหรือมากกว่านั้น แต่ปัญหาที่เราพบนั่นก็คือบางครั้งการมีกางเกงเดนิมหลายตัวแต่กลับไม่ได้หยิบมาสวมใส่ เพราะซื้อมาแล้วไม่ถูกใจ ไม่ตรงไซส์ ดังนั้นจึงจำเป็นจะต้องใช้ความพิถีพิถันและรู้ให้จริงในการเลือกซื้อกางเกงเดนิมดี ๆ สักตัว เพราะรายละเอียดของทรงกางเกงและเฉดสีต้องเหมาะสมกับรูปร่างและสรีระเฉพาะแต่ละบุคคล เราจึงนำวิธีการเลือกกางเกงเดนิมมาให้หนุ่ม ๆ ทุกคนได้ศึกษาอย่างถ่องแท้ ก่อนจะออกไปจับจ่ายใช้สอยกับไอเทมตัวใหม่ เพื่อโชว์ความเป็นตัวเองอย่างมีสไตล์ พิเศษสุด ๆ เมื่อ UNLOCKMEN จับมือกับ A|X Armani Exchangeแบรนด์กางเกงเดนิมระดับพรีเมี่ยม มอบประสบการณ์ให้ผู้อ่านทุกคนได้สัมผัสกับเดนิมชั้นเลิศ ที่มีหลากหลายสไตล์ให้เลือกซื้อ โดยสามารถนำคอนเทนท์นี้ไปแสดงที่หน้าร้าน A|X Armani Exchange ทุกสาขาเพื่อรับส่วนลดสูงถึง 15% #FITGUIDE สิ่งแรกที่เราต้องคำนึงก่อนซื้อกางเกงเดนิมคือ Fit ที่ใช่และเหมาะสม โดยเราจะต้องวิเคราะห์ตัวเองให้เรียบร้อยเสียก่อนว่าเป็นคนรูปร่างแบบไหน ซึ่งหากจะจำแนกหุ่นของผู้ชายทั่ว ๆ ไปก็สามารถแบ่งได้ 5 ประเภทหลัก ๆ ได้แก่ Thin(ผอม), Fit(สมส่วน), Muscular(หุ่นนักกีฬา), Wide Hip(เอวกว้าง), Large Waist(อวบ)  จากนั้นก็มาดูที่ทรงกางเกงยอดนิยมทั้งสามแบบคือ Skinny, Slim, Regular เรียงตามลำดับของขากางเกงจากแคบไปหากว้าง มาลองดูกันว่าคุณเหมาะกับกางเกงประเภทใด #WHATTOWEAR Skinny : หรือที่บ้านเราส่วนใหญ่รู้จักกันดีในชื่อ

นอกจากเนื้อหาแล้ว การจัดวางตัวหนังสือ ยังคงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับสื่อสารด้วยตัวอักษร ไม่ว่าจะอยู่ใน Platform ไหนก็ตามแต่ ความสบายตาเวลาอ่าน ก็ยังเป็นสิ่งสำคัญที่จะจูงใจให้คนอ่าน อยากอ่านเรื่องนั้น ๆ หรือยอมอ่านต่อไป ไม่ว่ามันจะยาวเหยียดแค่ไหนก็ตาม แต่เรื่องของตัวหนังสือมันก็ไม่ใช่เรื่องง่าย ไหนจะการเลือก FONT การจัดย่อหน้า การแบ่งวรรค ตำแหน่งของภาพและข้อความ UNLOCKMEN จะพามาตะลุย FONT บน WEB DESIGN แบบง่าย ๆ ให้จัดวางกันได้อ่านง่ายสบายตา ให้อ่านเพลินจนลืมไปเลยว่าหมดโควต้าแปดบรรทัด Typography ที่ดีคืออะไร ? ถ้าจะให้บอกแบบทื่อ ๆ ว่าสไตล์ไหนถึงจะดี ถึงจะใช่ มันก็ดูเอาแต่ใจเกินไปหน่อย เพราะสุดท้ายแล้วมันเป็นเรื่องของรสนิยม ความชอบ มันตัดสินด้วยคุณค่าทางสุนทรียศาสตร์ไม่ได้ แต่ถ้าพูดถึงคำว่า “ดี” ในแง่ของการใช้งาน ก็คงจะเป็นอะไรที่แคบลงมาหน่อยและพอจะเห็นภาพมากขึ้น เรื่องของเนื้อหาการเขียน Copy คงยกหน้าที่นี้ไปไว้ที่ Writer แบบเต็มตัว แต่การจัดการเนื้อหาเหล่านั้นให้มาอยู่ใน WEB ได้แบบไม่ขัดหูขัดตา อันนั้นก็คือหน้าที่ของหนุ่มสาย DESIGN นี่แหละ พอมาเป็น Platform ของเว็บไซต์แล้ว “การทำให้อ่านง่าย

ถือเป็นข่าวใหญ่สำหรับคนที่ชื่นชอบสนีกเกอร์ในบ้านเรา เพราะการเข้ามาเปิดสาขาของ atmos ร้านรองเท้าชื่อดังจากแดนปลาดิบ ซึ่งเพิ่มทางเลือกให้กับผู้ที่ชื่นชอบการสะสมรองเท้ารุ่นหายาก ไม่ต้องบินข้ามไปหิ้วของจากต่างประเทศอีกต่อไป เนื่องจาก atmos คือร้านรองเท้าที่รวบรวมของหายากเอาไว้อย่างครบถ้วน และแทบจะเป็นเบอร์ต้น ๆ ของเอเชีย สำหรับชื่อของ atmos นั่นการันตีความยอมเยี่ยมมากว่า 10 ปี และจัดเป็นแลนมาร์คสำคัญ เมื่อไปญี่ปุ่นแล้วอย่างไรก็ต้องไปร้านนี้เพื่อซื้อของติดไม้ติดมือกลับมาบ้าง ก่อนจะมาพูดคุยถึง atmos Bangkok เราขอย้อนเรื่องราวของตำนาน atmos เพื่อเป็นความรู้สำหรับคนที่อาจจะเพิ่งเข้ามาคลุกคลีกับรองเท้าผ้าใบ atmos’s Heritage Hommyo Hidefumi ผู้ก่อตั้ง atmos ชาวญี่ปุ่นได้เดินทางไปเรียนต่อยังประเทศสหรัฐอเมริกา และเกิดหลงใหลในวัฒนธรรมสนีกเกอร์ จึงกลายเป็นนักสะสมรองเท้าตัวยง ก่อนที่จะบินกลับมายังบ้านเกิด เขาหวังจะเอาวัฒนธรรมนี้มาเผยแพร่ให้กับเพื่อนร่วมชาติ ดังนั้นจึงเกิดไอเดียธุรกิจเล็ก ๆ  คือร้านสนีกเกอร์มือสองที่เน้นขายรองเท้า อย่างเช่น Air Jordan และ Nike Air Force ในร้านชื่อว่า Chapter หลังจากใช้เวลาสะสมประสบการณ์มากกว่า 10 ปี Hommyo Hidefumi มีโอกาสได้พูดคุยกับแบรนด์ต่าง ๆ อาทิ  Nike , adidas