HEINEKEN, BAKERY MUSIC & THE FAMILY RELATIONSHIP ความสัมพันธ์ตลอด 20 ปีที่เปลี่ยนวงการเพลงไทยให้ไม่เหมือนเดิม

ช่วงนี้ก็จะได้ยินเพลงของ Bakery Music บ่อยหน่อยเนาะ เพราะว่าโปรเจกต์ Back To The Bakery VOL.2 ที่เพิ่งปล่อยออกมาทั้ง 9 เพลงนั้น มันชวนให้รู้สึกเหมือนกับว่าเข็มเวลาที่เคยหยุดไปของเพลงในช่วงเวลา 90s ได้กลับมาเดินอีกครั้ง เพลงที่ยังคงดังอยู่ในหัวใจของชาว Bakerian เสมอทุกครั้งที่เปิดฟัง

วงการเพลงไทยไม่เคยเหมือนเดิมตั้งแต่จุดเริ่มต้นในปี 1994 ของการก่อตั้งค่ายเบเกอรี่ เบื้องหลังความสำเร็จของค่ายเพลงไทยที่ทำอะไรไม่เหมือนใคร และตามใจตัวเองสุด ๆ (อ้างอิงจากคำพูดของป๋าเต็ด) มีเพื่อนสำคัญคนหนึ่งที่สามารถใช้เนื้อเพลงของวง PAUSE “เพื่อนฉันคนนี้นั้นไม่มีวันห่าง และไม่มีวันจากไปไหน” นิยามได้ เขาคนนั้นคือ ‘ไฮเนเก้น’ แบรนด์ที่ซัพพอร์ตเบเกอรี่มาตั้งแต่วันแรก ๆ เพราะเชื่อว่าความแตกต่างคือเชื้อเพลิงสำคัญที่จะขับเคลื่อนวงการเพลงไทยให้วิ่งต่อไปข้างหน้าได้ .. และการที่ Bakery Music ได้ส่งแรงบันดาลใจมากมายให้กับวงดนตรีไทยมาจนถึงยุคปัจจุบัน ก็ตอบได้อย่างชัดเจนว่าไฮเนเก้น คิดถูกต้อง

ด้วยความรักที่มีให้กับ Bakery Music และความชื่นชมที่มีให้กับสิ่งที่ไฮเนเก้นทำ UNLOCKMEN ขอใช้โพสต์นี้เล่าช่วงเวลาที่หอมหวานที่สุดครั้งหนึ่งของประวัติศาสตร์วงการเพลงไทย ผ่านเรื่องราวความผูกพันระหว่างค่ายเล็ก ๆ ค่ายหนึ่งที่ทำในสิ่งที่ตัวเองเชื่ออย่างแรงกล้า กับแบรนด์ที่เชื่อมั่นในความตั้งใจตรงนั้นไม่ต่างกัน การร่วมมือที่ทำให้วงการเพลงไทยไม่เหมือนเดิมอีกเลย

เชื่อว่าทุกคนรู้จัก Bakery Music ดีอยู่แล้ว แต่อาจจะยังไม่รู้ว่าสิ่งที่ไฮเนเก้นเข้ามามีส่วนร่วมกับวงการเพลงไทยมีอะไรบ้าง ซึ่งการที่จะเล่าเรื่องระหว่าง Bakery & ไฮเนเก้น ได้สมบูรณ์ที่สุด ทุกคนก็จำเป็นที่จะต้องได้ฟัง Intro ความสำคัญของแบรนด์ไฮเนเก้นที่ขับเคลื่อนซีนดนตรีไทยในหลาย ๆ ด้าน และเป็นผู้นำ Music Marketing เสียก่อน

ไล่เรียงตามไทม์ไลน์ตั้งแต่ปี 2001 จุดเริ่มต้นแรกที่ไฮเนเก้นเข้ามาเป็นสปอนเซอร์หลักให้กับวงการดนตรีไทย ในงานที่คนฟังเพลงนอกกระแสในไทยยุคปัจจุบันไม่มีใครรู้จัก FAT FESTIVAL ครั้งที่ 1 ณ โรงงานยาสูบเก่า ถนนเจริญกรุง เทศกาลดนตรีที่เป็นรากฐานสำคัญให้กับทุกเทศกาลดนตรีของประเทศไทย งานที่กำแพงระหว่างศิลปินและคนฟังเพลงถูกทลายลงของคลื่นวิทยุเด็กแนว FAT RADIO 104.5 งานที่ ‘ป๋าเต็ด (ยุทธนา บุญอ้อม)’ กับทีมเร่ขายไอเดียแต่ไม่มีใครเข้าใจ และก็เป็นงานเดียวกันที่ทีมไฮเนเก้นลงไปดูหน้างานด้วยตัวเอง จนเกิดเป็นการสนับสนุนเทศกาลดนตรีของกลุ่มคนฟังและศิลปินอินดี้

ช่วงเวลาต่อมาในปี 2002 เมื่อพูดถึงซีนดนตรี Jazz Music ในบ้านเรา ณ ตอนนั้น ก็ต้องบอกว่าเป็นอะไรที่ Niche เฉพาะกลุ่มมาก ๆ เคยได้ยินชื่อ Hua Hin Jazz Festival กันใช่มั้ย และการเกิดขึ้นของเทศกาลดนตรีแจ๊สระดับโลกครั้งที่ 1 นั้น ได้ทำให้เกิดกระแสการฟังเพลงแจ๊สด้วยความสุนทรีย์ ด้วยความเข้าใจ ด้วยการศึกษา จะด้วยเหตุผลอะไรก็ตาม แต่เทศกาลดนตรีในครั้งนั้นก็ส่งผลให้เพลงแจ๊สกลายเป็นส่วนหนึ่งกับคนฟังเพลงและเล่นดนตรีในบ้านเรา ซึ่งไฮเนเก้นเอง ก็เป็นหนึ่งในสปอนเซอร์หลักซัพพอร์ตตั้งแต่งานครั้งแรก แล้วไม่ใช่แค่การลงเงินให้จัดการนะ แต่ยังเอาตัวเองเข้าไปมีส่วนร่วมอย่างเต็มที่ Brainstorm เสนอไอเดีย Decorate Show ให้มีเวทีที่ติดวิวทะเลจนกลายเป็นเวทีไอคอนิกของเทศกาลที่คนตั้งตารอชมมากที่สุดทุกปี (ในปี 2007 ไฮเนเก้นเป็นสปอนเซอร์หลักของ Hua Hin Jazz Festival ครั้งที่ 5 ที่สามารถนำศิลปินอย่าง Shakatak / Kitaro / Blood Sweat & Tears มาให้คนไทยได้ดู)

นอกจากนี้ในปี 2003 แบรนด์ไฮเนเก้นยังมีส่วนร่วมเป็นผู้สนับสนุนหลักกับ Bangkok Jazz Festival ที่สนามเสือป่า ความท้าทายในงานนี้เกือบทำให้ชาวกรุงเทพไม่มีเทศกาลดนตรีแจ๊สระดับสากลนี้เกิดขึ้นแล้ว แต่การทุ่มเทเพื่อซีนดนตรีไทยให้เติบโตของแบรนด์ทำให้ผ่านไปได้ เกิดเป็นภาพของแบรนด์ที่ผูกติดกับดนตรีแจ๊สของไทย ที่ถ้ามองให้ดี ๆ ก็จะเห็นว่าไม่ใช่การสนับสนุนเพราะมองว่าเป็นเพลงแจ๊สที่ไม่มีใครกล้าลงทุน แต่เป็นการตั้งใจอย่างแรงกล้าเพื่อผลักดันให้เกิดความเปลี่ยนแปลง ลบภาพจำที่คนมีต่อเพลงแจ๊สว่าเป็นเพลงที่ฟังยากและเป็นของคนรวยเท่านั้น ให้เป็นเพลงของคนที่รักดนตรีทุกคนฟังได้มาจนถึงทุกวันนี้

ปี 2001 เป็นตัวเลขหมุดหมายที่สำคัญกับวงการเพลงไทย ไม่ใช่แค่การมีเทศกาลดนตรีคนฟังเพลงนอกกระแสที่ใหญ่ที่สุด FAT FESTIVAL ที่เราเพิ่งเล่าไปในบรรทัดก่อนเท่านั้น แต่ว่ายังเป็นปีเกิดของ THE BAKERY CONCERT คอนเสิร์ตที่ทำให้ค่ายเพลงชื่อร้านขนมปังเล็ก ๆ Bakery Music ที่ก่อตั้งโดย บอย โกสิยพงษ์ / สุกี้-กมล สุโกศล แคลปป์ / สมเกียรติ อริยะชัยพาณิชย์ กลายเป็นเพลงเบเกอรี่ของทุกคน และแน่นอนไฮเนเก้นที่สนับสนุน FAT RADIO เองก็เป็นส่วนสำคัญให้งานนี้เกิดขึ้นด้วย

อ้างอิงจากคำพูดของหนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้งค่าย Bakery Music อย่าง ‘บอย โกสิยพงษ์’ ที่พูดเอาไว้ในรายการป๋าเต็ดทอล์ก SpecialEP ความเสี่ยงของไฮเนเก้นที่ว่านั้นคือการพาค่ายเพลงนอกกระแสจัดคอนเสิร์ตใน Impact Arena เมืองทองธานี ความจุกว่า 10,000 คน แบบที่ไม่เคยมีใครทำได้มาก่อน และเหล่าวงดังของเบเกอรี่ตอนนั้นก็อยู่ในช่วง Youth Energy ทำเพลงแบบตามใจตัวเองขั้นสุด ยกตัวอย่างให้เห็นภาพชัด ๆ ก็คือปี 2001 ช่วงเวลาที่วง PRU เพิ่งเริ่มต้นตั้งวงมาพร้อมกับอัลบั้มแรกและเพลง ‘ทุกสิ่ง’ / P.O.P เพิ่งปล่อยชุด In The Room พร้อมกับเพลง ‘ยอม’ ในปีก่อนหน้า / Modern Dog กำลังจะปล่อยอัลบั้ม Love Me Love My Life ซึ่งมีเพลง ‘สิ่งที่ไม่เคยบอก’ รออยู่ / Groove Rider กับอัลบั้มแรก DISCOVERY ในวันที่ประเทศไทยไม่ได้มีวง Disco & Funk อยู่เลย กับเพลง ‘ฮอร์โมน’

มีเวทมนตร์มากมายเกิดขึ้นในคอนเสิร์ตครั้งนั้น แต่ความทรงจำตลอด Long Play มากกว่า 5 ชั่วโมงนั้น อาจจะมีหลักฐานบันทึกไว้เพียงเล็กน้อยอยู่บนโปสเตอร์กราฟิก Vector สีขาว-ดำ ที่หาได้ตามอินเทอร์เน็ต, คำบอกเล่าของ Boyd-Nop ในรายการป๋าเต็ดทอล์ก และ วิดีโอบน YouTube การแสดงของวง Pause เพลง ‘สัมพันธ์’ ในวันที่ ‘โจ้-อัมรินทร์ เหลืองบริบูรณ์’ ยังอยู่

คำว่า ‘ครอบครัว’ ที่เป็นหัวใจสำคัญของค่ายเบเกอรี่ ทำให้สิ่งที่ไม่น่าเป็นไปได้ของเพลงนอกกระแสในไทยตอนนั้นถูกยอมรับในกระแสกว้างได้สำเร็จ ถึงขนาดว่าเส้นกั้นระหว่าง Main Stream กับ Alternative Music (ตอนนั้นคำว่าอินดี้ยังไม่มา) ถูกพร่าเลือนไปเลยด้วยซ้ำ ซึ่งการที่ไฮเนเก้นสนับสนุนเป็นเหมือนครอบครัวสำคัญคนหนึ่งก็เป็นที่ชัดเจนแล้วว่านี่คือหนึ่งในแบรนด์ที่ใส่ใจกับซีนดนตรีของไทยมากที่สุดแบรนด์หนึ่ง

หลังจากผ่านพ้นยุคสมัยของ Bakery Music เปลี่ยนผ่านสู่กระแสดนตรีตามสมัยนิยมที่เปลี่ยนไป วัฏจักรที่เกิดขึ้นเป็นปกติอยู่เสมอในอุตสาหกรรมเพลง ตัดภาพมาสู่ปี 2022 เพื่อเป็นการหวนคิดถึงช่วงเวลา 90s ที่แสนหอมหวานซึ่งถูกเสิร์ฟอุ่น ๆ ออกจากเตาของบทเพลงของเบเกอรี่ บอย-โกสิยพงษ์ กับ นภ-พรชำนิ ก็จัดคอนเสิร์ต “Heineken® Official Main Sponsor – “BOYd-NOP FAMILY CONCERT BACK TO THE 90’S” จากชื่อก็เห็นแล้วว่าไฮเนเก้นยังคงพร้อมที่จะสนับสนุนวงการดนตรีและเพื่อนเก่าอีกครั้งไม่ว่าเวลาจะผ่านไปนานเท่าไหร่ เพราะไฮเนเก้นเองก็เป็นแบรนด์สำคัญที่ขับเคลื่อนวงการเพลงไทยยุค 90s ที่เป็นรากฐานสำคัญต่อภาพรวมของวงการในตอนนี้

ในปี 2023 บอยกับนภก็จัดคอนเสิร์ตเฉลิมฉลอง Bakery Times ตามมาอย่างต่อเนื่อง “Heineken® Official Main Sponsor BOYd+NOP FAMILY CHRISTMAS FUN FEST 2023” ซึ่งทั้ง 2 เทศกาลดนตรีที่จัดห่างกันหนึ่งปีนี้ ถูกเลือกให้เกิดขึ้นในเดือนธันวาคม ณ Treasure Hill Golf Club จังหวัดชลบุรี สถานที่ที่ดีที่สุด ในจังหวะเวลาที่ถูกเรียกว่าเป็นช่วงเวลาที่ถูกต้องที่สุดของปี พร้อมศิลปินเบเกอรี่ที่อยู่ในใจของทุกคนกับคอนเซปต์ของงานฉลองที่ไม่ซํ้ากันเลยสักครั้ง

ถ้าถามว่าจุดประสงค์ในการสนับสนุน Bakery Music ของไฮเนเก้นเปลี่ยนไปเป็นเหมือนคนในครอบครัวช่วยเหลือกันเฉย ๆ เท่านั้นรึเปล่า เราขอตอบได้เลยว่า ‘ไม่จริง’ เพราะทั้ง 2 งานหลังที่ถูกจัดขึ้นด้วยสองคนสำคัญของค่ายยังคงเป็นคอนเสิร์ตที่ตั้งใจทำให้ไม่เหมือนใครอย่างสุดกำลัง จนไม่ว่าจะพาร์ทของ Performance Show หรือ Music Arranger ดีเอ็นเอความคลั่งไคล้ในดนตรีที่แม้ผ่านพ้นยุคของตัวเองไปแล้วแต่ก็ยังคงทำออกมาด้วยความเต็มที่ตรงนี้ต่างหาก ที่ทำให้ไฮเนเก้นยังคงซัพพอร์ตความเป็นเบเกอรี่เสมอมา

และเดือนธันวาคมของปี 2024 นี้ สำหรับชาวด้อม Bakerian ผู้มีเพลงของ Bakery Music เป็นซาวด์แทร็คประกอบชีวิตทั้งหลาย เตรียมตัวไปรียูเนี่ยนตกหลุมห้วงอารมณ์ของเพลงในทุกมู้ดของเบเกอรี่กันที่งาน In The Mood Music Fest For The Bakerian เทศกาลดนตรีท่ามกลางบรรยากาศแสนพิเศษ กินหรู อยู่สบาย ในสถานที่แสนคุ้นเคย หวนคืนทุกบทเพลงที่อินตลอด 30 ปีของค่าย จากวงที่คุณรัก 2 Days Ago Kids / P.O.P / Triumphs Kingdom / อรอรีย์ / Joey Boy / Yokee Playboy / นภ-พรชำนิ / บี พีระพัฒน์ / Crescendo 4 Days / Mr.Z / Soul After Six และอีกเพียบ ที่จะบรรเลงตั้งแต่ก่อนพระอาทิตย์ตกจนข้ามไปอีกวัน

ห้ามพลาด งานเทศกาลดนตรีที่จะเต็มไปด้วยเซอร์ไพรส์มากกว่าการฟังดนตรี โดยปีนี้แบรนด์ไลฟ์สไตล์แห่งยุคอย่าง Heineken Experience ได้ร่วมเป็นผู้สนับสนุนในงาน In The Mood Music Fest For The Bakerian เตรียมมอบประสบการณ์ที่แตกต่างไม่เหมือนใครให้กับแฟนเพลง Bakery Music ไม่ว่าจะเป็น Gen ไหน และจะมากับใครก็สนุกและเอนจอยไปกับโมเมนต์บรรยากาศลมหนาวได้ กดบัตรแล้วไปเจอกัน !

In The Mood Music Fest For The Bakerian
14 ธันวาคม 2024 / Treasure Hill Golf Club
ซื้อบัตรได้แล้ววันนี้ที่ Thai Ticket Major ทุกสาขา
(หรือคลิกที่ลิงก์ https://bit.ly/3BMb2Vh)