Beat the Ordinary แคมเปญ Audio Panning ครั้งแรกที่ไม่ธรรมดาจาก Samsung Galaxy Note

คุณผู้อ่านเคยโดนคนพูดเข้าหูซ้าย หูขวา พร้อมๆ กันไหม? น้องเอกำลังฟ้องเราเรื่องแฟนนอกใจ ในขณะที่น้องบี กำลังอวดเรื่องไปเที่ยวเมืองนอกสุดหรู แน่นอนว่าคนฟังอย่างเราคงจะจับใจความอะไรไม่ได้เลยสักอย่างเดียว นี่เป็นเหตุผลที่เวลาแบรนด์จะสื่อสารอะไรกับเรา ต้องค่อยๆ เล่าทีละก้อนทีละอย่าง แต่  Samsung  กําลังจะบอก  2 messages  จากคนละมุมมอง แต่มี  attitude  เดียวกัน ก็เลยเล่ามันทีเดียวทั้ง  2 Scripts  ในคลิป เดียวนี่แหละ ได้ทั้งคำถามและเหตุผล นี่น่าจะเป็นแนวคิดจากแคมเปญ  Beat the Ordinary  ของ  Samsung Galaxy Note ใหม่ล่าสุด

ค่อนข้างจะชัดเจนอยู่แล้วว่ากลุ่มเป้าหมายของ  Samsung Galaxy Note  จะเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ มีอิสระทางความคิด และมักจะเป็นกลุ่มคนที่ทำหน้าที่สร้างสรรค์ผลงานในหลายรูปแบบ อะไรที่ไม่น่าสนใจก็จะปล่อยผ่านไปทันที การจะ สื่อสารจับความสนใจของคนกลุ่มนี้จึงต้องแน่ใจว่ามีความ  creative  ตั้งแต่การนำเสนอชิ้นงานโฆษณา เพื่อนำเสนอว่าอุปกรณ์นี้ถูกสร้างขึ้นมาสำหรับพวกเขาอย่างแท้จริง  Samsung  จึงใช้ไอเดีย  Audio Panning  ที่นับว่าใหม่ และแหวกแนวมาก โดยเฉพาะในประเทศไทย บอกเล่าเรื่องราวแคมเปญ  Beat the Ordinary  ซึ่งถ้าวิเคาระห์ดีๆ จะพบว่ามี ความหมายที่น่าสนใจซ่อนอยู่ในการทำ  Audio Panning  ไม่น้อยเลยทีเดียว

เดี๋ยวก่อน แล้ว  Audio Panning  คืออะไร?

อธิบายง่ายๆ  Audio Panning  เป็นเทคนิคการอัดเสียงที่ถูกใช้อย่างกว้างขวางในวงการเพลงและภาพยนตร์ หมายถึงการอัดเสียงที่แยกต้นตอของเสียงจากด้านซ้าย กลาง ขวา อย่างชัดเจน ช่วยเพิ่มมิติและความสมจริง ซึ่งในแคมเปญ  Beat the Ordinary  จะแบ่ง  script  ออกเป็น  People Version  เพื่อเล่าคาแรคเตอร์ของ  Gen Y  ผ่านหูข้างขวา และ Smartphone Version เพื่อเล่าคาแรคเตอร์ของ  Galaxy Note  ผ่านหูข้างซ้ายแทนที่จะต้องฟังแยกทีละเวอร์ชั่น  Samsung  นำเสียงทั้ง 2 แบบ มา mix รวมเข้าไปในคลิปเดียวแบบด้านล่าง แนะนำให้ใช้  Headphone  ในการฟังเพื่อเพิ่มอรรถรส

จาก  script  ของทั้ง  2  เวอร์ชั่น เมื่อนำมาประกอบกันจะเหมือนมี  2  มุมมองของคนรุ่นใหม่ที่ไม่ธรรมดา และ  Galaxy Note  ที่เป็น  Smartphone  ที่ไม่ธรรมดา ซึ่งนอกจากเรื่องเทคนิค  audio panning  ความน่าสนใจที่เราคิดว่า  Beat the Ordinary  ต้องการจะสื่อสาร คือการบอกว่า  Galaxy Note  สามารถตอบสนองความต้องการของกลุ่ม เป้าหมายได้อย่างดีเยี่ยมดังนี้

• เป็น  device  ที่มีความคิดสร้างสรรค์ ออกนอกกรอบ เหมาะสำหรับทั้งทำงาน เล่น เรียกได้ว่าครบทุกไลฟ์สไตล์

• เป็น  device  ที่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ได้อย่างรวดเร็ว คิดอะไรปุ๊ป ทำได้ปั๊ป

• การจับคู่  script  ที่บอกเราว่า  Galaxy Note  เป็น  smartphone  ที่เหมาะกับคนกลุ่มไหนโดยที่เราอาจจะไม่รู้ตัว

• ทำอะไรได้มากกว่า ด้วยปากกา  S-Pen  ที่ช่วย  unlock  การใช้งานตอบสนองไอเดียได้ตลอดเวลาและคล่องตัวกว่า

ถือว่าเป็นแคมเปญไม่ธรรมดา สำหรับ  Smartphone  ที่ไม่ธรรมดาในการใช้เทคนิคการเล่าเรื่องให้คลิปวีดีโอความ ยาวนาทีครึ่ง กลายเป็น  script  ที่ไม่ธรรมดา สามารถสื่อสารความน่าใช้ และอธิบายกลุ่มเป้าหมายได้อย่างนุ่มนวลและ ยอดเยี่ยม บอกความเป็น  Galaxy Note  ได้กระชับและชัดเจน สมกับชื่อแคมเปญ  Beat the Ordinary  สมาร์ทโฟนที่ไม่ธรรมดาตั้งแต่เกิดและจะไม่ธรรมดาตลอดไปจริงๆ