ซิลิคอนวัลเลย์ แทบจะกลายเป็นสถานที่ ๆ มนุษย์เงินเดือนทุกคนใฝ่ฝันอยากจะไปทำงาน เนื่องจากมันเต็มไปด้วยบริษัทชั้นนำของคนยุคใหม่ อาทิ Facebook , Google , Microsoft , Apple และอีกมากมาย ซึ่งที่เหล่านี้ก็ยังเป็นแหล่งรวมตัวของ CEO หัวกระทิที่ผลิตนวัตกรรมเจ๋ง ๆ มาอำนวยความสะดวกให้เราอยู่ในทุกวันนี้ สำหรับ Sneakers of the week สัปดาห์จะพาไปส่องรองเท้าของระดับเจ้าของบริษัทไอทีว่าพวกเขาสวมใส่สนีกเกอร์อะไรขณะเดินทำงานอยู่ในซิลิคอนวัลเลย์ Mark Zuckerberg (Co-Founder Facebook) สำหรับเจ้าพ่อ Facebook และเศรษฐีที่อายุน้อยที่สุดในโลก อย่างที่ทราบว่าเขามีสไตล์สุดแสนจะเรียบง่าย และสมถะ โดย Mark แต่งตัวแบบเดิมทุกวันคือเสื้อยืดสีเทา กางเกงยีนส์ และรองเท้าผ้าใบเนื่องจากเขาไม่อยากมานั่งเสียเวลาคิดว่าต้องใส่เสื้อผ้าอะไรให้เสียเวลาทำงาน โดยรองเท้าที่ Mark สวมใส่ก็คือ Nike LunarEpic Low 2   อาจเพราะเขาหลงใหลในความนิ่มของชุดพื้น Zoom แล้วก็หน้าผ้าแบบ Flyknit ที่กระชับเท้าได้เป็นอย่างดี คงจะเหมาะกับไลฟ์สไตล์ที่ค่อนข้างอยู่ไม่สุขของเขา จึงทำให้ไม่น่าเชื่อว่ารองเท้าของเศรษฐีระดับพันล้านจะใส่รองเท้าเพียงคู่ละไม่กี่พัน Sundar Pichai (CEO

หากเราย้อนกลับไปยังพื้นฐานความต้องการของมนุษย์นั้น เสื้อผ้า เป็นเพียงเครื่องนุ่งห่มเพื่อให้ร่างกายของเรารู้สึกอบอุ่นตอบสนองกับการใช้งาน มากกว่าคำนึงถึงเรื่องของความสวยงาม แต่เมื่อเวลาผ่านไปทำให้เกิดการผสมผสานระหว่างความสวยงามกับประโยชน์ใช้สอยเข้าด้วยกัน จึงเกิดเป็นคำว่าแฟชั่น ซึ่งหลาย ๆ ครั้งแฟชั่นที่สวยนั้นอาจจะไม่ใช่ของที่ดี หรือแฟชั่นที่ดี อาจจะไม่ตอบสนองการใช้งานก็เป็นได้ แต่เชื่อหรือไม่ว่า เสื้อผ้าบางประเภทสามารถเอาชนะกาลเวลา ถูกออกแบบมาเป็นร้อยปี แต่ก็ยังคงความ เท่ และร่วมสมัยอยู่ตลอดเวลา โดยสิ่งที่เรากำลังพูดถึงนี้คือ “Parka” เสื้อกันหนาวที่มีดีไซน์สวยงาม และเคยผ่านการเป็นเครื่องแบบกองทัพ รวมถึงเสื้อผ้าของชนเผ่ามาแล้ว แม้ว่าจะไม่ค่อยเหมาะกับสภาพอากาศบ้านเราก็ตาม แต่วันนี้ทีมงาน UNLOCKMEN ก็อยากจะหยิบเอาประวัติของเสื้อ Parka มาเล่าสู่กันฟัง หลายคนอาจจะจดจำภาพของเสื้อ Parka ในฐานะเครื่องแบบของทหาร หรือเครื่องแต่งกายชาว Mods แต่อันที่จริงแล้วเสื้อตัวนี้มีประวัติที่ยาวนานกว่านั้นมาก เพราะหากเราย้อนไปยังจุดเริ่มต้น แม้จะยังไม่มีใครสามารถพิสูจน์ได้ว่าต้นกำเนิดของ Parka มาจากไหน แต่มีพบหลักฐานที่พอจะอ้างอิงได้ เกิดขึ้นอยู่สองแห่งสำคัญด้วยกัน คือในราวทศวรรษที่ 20 ชาว Kalaallisut (ชนเผ่าหนึ่งของเอสกิโม) ได้สวมเสื้อที่เรียกว่า anorak ซึ่งมีลักษณะเป็นเสื้อคลุมตัวหนาทำจากขนสัตว์ ไว้ใช้เพื่อปกป้องร่างกายจากอากาศอันสุดแสนจะหนาวเย็น ส่วนหลักฐานอีกแหล่งกำเนิดหนึ่งของเสื้อ Parka คือชนเผ่า Caribou Inuit ที่อาศัยอยู่ทางตอนเหนือของประเทศ

วันนี้ขอนำข่าวคราวของไอเทมมาแรงประจำ พ.ศ นี้อย่าง adidas YEEZY ที่จะเปิดตัวรุ่นสุดท้ายของปี 2017 ด้วยสีใหม่ Blue Tint / Grey Three / High Resolution Red ซึ่งเป็นสีใหม่ที่ไม่เคยมีวางจำหน่ายมาก่อน สำหรับ adidas YEEZY boost 350 “blue tint” มีภาพหลุดออกมาตั้งแต่ช่วงเดือนตุลาคมที่ผ่านพร้อมกับรุ่นก่อนหน้านี้ แต่ทำท่าเหมือนจะให้ sneakershead ชาวไทยต้องฝันสลาย เนื่องจากตลอดมาไม่มีรายชื่อ store list ยืนยันว่าจะเข้ามาวางจำหน่ายในประเทศไทยหรือไม่ แต่สุดท้ายทาง adidas Thailand ก็ได้ประกาศคอนเฟิร์มผ่าน Facebook official แล้วว่าเตรียมวางจำหน่ายแน่นอนในวันเสาร์ที่ 16 ธันวาคม ซึ่งนอกจากเรื่องนี้ ยังมีข่าวดีเพิ่มเติมอีกคือ adidas YEEZY boost 350 “blue tint” จะเป็นหนึ่งในโมเดลที่มีสต๊อกลิสต์มากที่สุด เพิ่มขึ้นจากเดิมราว ๆ 2-3 เท่า ทำให้ทุกคนมีโอกาสคว้ารองเท้าซุปเปอร์แรร์ไอเทมของยุคมาเป็นเจ้าของมากยิ่งขึ้น สำหรับรายละเอียดของรองเท้า adidas

ถ้าบอกว่าการ Collab แห่งปีระหว่าง LOUIS x SUPREME ทำให้เส้นแบ่งระหว่าง High-brand กับ Streetwear หายไปอย่างสิ้นเชิงก็ไม่ผิด เพราะดูเหมือนระยะหลัง เราจะเห็นการจับมือกันสร้างสรรค์ผลงานระหว่างสองโลกนี้เกิดขึ้นบ่อยมากขึ้นเรื่อย ๆ เหมือนการบรรจบกันอย่างสวยงามของสองสไตล์แฟชั่น และล่าสุดมีข่าวลือเกี่ยวกับการ Collab ของสองขั้วเขย่าโลกสะพัดออกมาอีกครั้ง ระหว่างเจ้าเก่ารันวงการอย่าง SUPREME กับแบรนด์นาฬิกาสุดหรู สัญลักษณ์ของคนประสบความสำเร็จในหน้าที่การงานอย่าง ROLEX ซึ่งจะเป็นผลงานประเดิมปี 2018 ที่สุดหล่อเลยทีเดียว Supreme/Rolex – Coming In 2018 Rumored Watches & Apparel. Will Update With More Info When It Becomes Available. Excited For This Release As Last Time It Wasn’t For The

เหลือเวลาอีกเพียงไม่กี่สัปดาห์ก็จะผ่านพ้นปี 2017 ไปเสียแล้ว นับเป็นอีกหนึ่งปีที่โลกแฟชั่นของผู้ชายหมุนตัวไปอย่างรวดเร็ว และเราได้เห็นพัฒนาการแต่งตัวของหนุ่มไทยที่มีทางเลือก แถมดูสนุกกับการหา outfit มากยิ่งขึ้นกว่าสมัยก่อน ซึ่งก็ต้องขอบคุณอินเตอร์เน็ตที่มีแรงบันดาลใจ และข่าวสารมากมายให้เราเลือกเสพ ไม่ว่าจะเป็น Facebook , Instagram หรือ Pinterest ดังนั้นเพื่อเป็นการสรุปภาพรวมของทั้งปี 2017 ทีมงาน UNLOCKMEN ได้นำเทรนด์ที่เคยเกิดขึ้นตลอดปีที่ผ่านมา พร้อมทำนายว่าจะอยู่รอดหรือไม่ในปีต่อไป Retro Sportswear เมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมาเทรนด์ที่มาแรงแซงทุกทางโค้งเราขอยกให้กับสไตล์การแต่งตัวแบบ Retro Sportswear ที่มีกลิ่นอายของยุค 90s เพราะไม่ว่าจะเป็นเสื้อวอร์ม กางเกง Trackpants ล้วนได้รับความนิยมชนิดหาซื้อในท้องตลาดแทบจะไม่ได้ ซึ่งเครดิตทั้งหมดต้องขอยกให้กับ  Demna Gvasalia และ Gosha Rubchinskiy ผู้ปลุกกระแส Retro Sportwear ถ่ายทอดผ่านแบรนด์ของตนเอง  และเหมือนการคืนชีพให้กับแบรนด์กีฬาเก่าแก่ที่หายไปจากตลาดแล้วอย่าง Kappa , Champion , Umbro ให้กลับมาได้รับความสนใจอีกครั้ง Sum = แม้ว่าปัจจุบัน  Gucci จะยังคงมีการทำ Tracksuit

สำหรับการเล่นกีฬา ‘เวลา’ คือองค์ประกอบที่สำคัญ ทุกเสี้ยวนาทีมีความหมายถึงแพ้หรือชนะ โดยเฉพาะกีฬาบาสเกตบอล กีฬายอดนิยมที่มีสาวกนับล้าน กีฬาที่แม้จะหมดเวลาไปแล้ว แต่ยังมีโอกาสพลิกกลับมาชนะถ้าลูกบอลถูกปล่อยออกจากมือก่อนนั้นเพียงเสี้ยววินาที เป็นกีฬาที่มีลุ้นตลอดตั้งแต่วินาทีแรก จนถึงวินาทีสุดท้าย การแข่งขันที่ต้องเอาชนะทีมคู่แข่งด้วยการโยนลูกบอลให้เข้าห่วงมากที่สุดภายในเวลา 4 ควอเตอร์ ซึ่งลีกการแข่งขันกีฬาบาสเกตบอลที่มีผู้ติดตามมากที่สุดในโลกก็คือ บาสเกตบอล NBA ในทวีปอเมริกา ล่าสุดทางทิสโซต์ (Tissot) ผู้ผลิตนาฬิกาจากสวิตเซอร์แลนด์ที่ได้รับความไว้วางใจให้เป็นผู้จับเวลาอย่างเป็นทางการของการแข่งขันบาสเกตบอล NBA ได้เปิดตัวนาฬิกาคอลเลกชั่นพิเศษ สำหรับการแข่งขันบาสเกตบอล NBA ซีซั่นนี้ ทิสโซต์ โครโน เอ็กซ์แอล เอ็นบีเอ ทีม (Tissot Chrono XL NBA Team) นาฬิกาที่ออกแบบมาเพื่อแฟนกีฬาบาสเกตบอล NBAโดยเฉพาะ ด้วยการนำโลโก้ของ 6 ทีมตัวท็อปของ NBA มาใส่บนตัวเรือน 6 สี 6 สไตล์ นาฬิกาคอลเลกชั่นทั้ง 6 แบบ ประกอบไปด้วยหน้าปัดสกรีนสัญลักษณ์ 6 ทีม NBA ยอดนิยม ซึ่งมี

อยู่ในปาร์ตี้ เพลงดีกำลังเพลิน สาวมองกำลังดี มีโอกาสทักทายกำลังจะได้จับมือกัน แต่ติดปัญหาแค่นิดเดียว คือมือที่ถือเบียร์เปียกจนสาวร้องยี้ น้ำหยดแหมะเสื้อกางเกงเป็นดวง ทุกอย่างกำลังดี แต่ติดปัญหาแค่นี้ ทำให้พลาดโอกาสดี ๆ ไปเฉยเลย หรืออยู่ในปาร์ตี้ที่คนเยอะมากจนไม่มีที่วางเบียร์ ต้องถือตลอดคืนจนมือเปื่อย เมื่อยไปทั้งคืน จะให้วางพื้นก็ไม่ได้ เดี๋ยวจะกลายเป็นคนไม่รักษาความสะอาด จะเต้นกังนัมสไตล์ต้องใช้สองมือ ก็ทำไม่ได้ เพราะเบียร์จะหกเอา ด้วย INSIGHT ที่เข้าใจผู้ชายเป็นอย่างมาก เราอยากขอแนะนำ ITEM สุดคูล ‘THE BEVBUCKLE BELT” เข็มขัดที่ไม่ถึงกับอัจฉริยะมากเท่าไหร่ แต่ก็ใช้วางเบียร์ได้ สบายมือไปทั้งคืน “LIFE’S TOO SHORT TO HOLD YOUR OWN DRINK” สโลแกนเด่นชัด เข้าใจง่าย ของ BEVBUCKLE BELT เข็มขัดหัวใหญ่สไตล์คลาสสิค เหมาะสมกับลูกผู้ชายแบบ เต๋า สมชาย เข็มกลัด สามารถกางห่วงสำหรับวางและประคองเบียร์ได้สบาย ๆ นิ่งอยู่ตัวทุกการเคลื่อนไหว จะเต้นโยกบน ส่ายล่าง

ปรับตัวไม่ทันก็ต้องตาย คือสัจธรรมของโลกธุรกิจ เพราะในทุกวันนี้พฤติกรรมของผู้บริโภคมีการปรับเปลี่ยนอยู่ตลอดเวลา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปัจจุบันที่เรามีอินเทอร์เน็ต โซเชี่ยลมีเดีย ทุกอย่างเคลื่อนตัวไปอย่างรวดเร็ว จนทำให้ธุรกิจบางอย่างที่ปรับตัวไม่ทันก็ต้องปิดตัวลง แต่ไม่ใช่กับ Asics แบรนด์รองเท้ากีฬาสัญชาติญี่ปุ่นที่มีอายุกว่า 70 ปี นับว่าเป็นอีกแบรนด์เก่าแก่ที่กำลังพยายามปรับเปลี่ยนตัวเองให้ตามทันความต้องการของผู้บริโภค  อย่างที่เราทราบกันดีว่า Asics โด่งดังอย่างมากในเรื่องของรองเท้าวิ่ง เพราะกว่า 30% ของนักวิ่งที่ลงแข่งขันในรายการ NYC มาราธอนต่างสวมใส่รองเท้าดังกล่าว แต่นั่นก็ไม่ได้ทำให้เพียงพอต่อภาพรวมของทั้งบริษัท เพราะเราต้องไม่ลืมว่าภายใต้หลังคา Asics ยังประกอบไปด้วย Asics Tiger และ Onitsuka Tiger ที่มีความเป็นไลฟ์สไตล์แฟชั่นมากกว่าแบรนด์กีฬา ซึ่งเริ่มได้รับความนิยมน้อยลงกว่าแต่ก่อนมาก ทำให้ CEO ของแบรนด์ Gene McCarthy ต้องวางกลยุทธ์ใหม่โดยการดึง fitness fashion เข้ามาไว้ด้วยกันพร้อมทำการ relaunch แบรนด์ในทิศทางใหม่ เนื่องจากพวกเขารู้สึกว่าเจตนารมณ์ของแบรนด์ผิดแปลกไปจากความตั้งใจเดิมของผู้ก่อตั้ง น้อยคนนักที่จะรู้ว่าแท้จริงแล้ว Asics เริ่มก่อตั้งหลังจากสงครามโลกครั้งที่ 2 โดยนาย Kihachiro Onitsuka ที่ต้องการจะสร้างสรรค์รองเท้ากีฬาให้กับเด็ก ๆ ญี่ปุ่นได้รู้จักกับการออกกำลังกายทุกประเภท ไม่ใช่เฉพาะกีฬาวิ่ง ซึ่งเป็นที่มาของคำว่า

สองหัวดีกว่าหัวเดียว น่าจะเป็นเทรนด์สำเร็จที่เราเห็นได้ชัดในการสร้างแบรนด์ประจำปีนี้ การ COLLABORATION กันระหว่างแบรนด์ประเภทเดียวกัน แบรนด์ต่าง CATEGORY กัน ที่เขย่าโลกมากที่สุด ต้องยกให้ LOUIS x SUPREME ที่เขย่าวงการแฟชั่นและสร้างมูลค่าเพิ่มให้ทั้งคู่ WIN-WIN ไปด้วยกัน หรือจะเป็นการร่วมงานระหว่างแบรนด์กับศิลปิน ที่ช่วยทำให้สินค้ามีเรื่องราวที่น่าสนใจขึ้น อย่าง ADIDAS x KANYE WEST สร้างลัทธิ YEEZY CRAZY ในหมู่วัยรุ่น MASS หรือ ALEXANDER WANG ที่เน้นจับกลุ่ม HIGH-FASHION STREETWEAR ถ้าให้เรานับนิ้วว่าปีที่ผ่านมามีการ COLLABORATION กี่ครั้ง คงจะเยอะเกินนับไหว ไม่ใช่แค่ในต่างประเทศ บ้านเราเองก็มีเทรนด์การ COLLABORATION มากขึ้น แต่จะเน้นไปที่การจับมือกับ ARTIST มากกว่าการข้ามแบรนด์ ที่เห็นตัวอย่างชัดเจนก็มี CHANG LIMITED EDITION เป็นผู้นำการ COLLABORATION ของไทยไปในช่วงปลายปีที่แล้ว โดยการจับมือกับ ALEX TROCHUT,

เนื่องจากประเทศของเราในทุกวันนี้เต็มไปด้วยเรื่องราวดราม่า ชวนให้ปวดหัวอยู่ตลอดเวลา คอนเทนต์ sneakers of the week ก็อยากจะหาแง่มุมตลกขบขันในรูปแบบของแฟชั่นรองเท้ามาฝากกันเพื่อผ่อนคลายสมองจากเสพความหนัก ๆ มาตลอดทั้งสัปดาห์  ซึ่งในสัปดาห์นี้เราขอหยิบประเด็นรองเท้า sneakers ของท่านผู้นำในแต่ละประเทศกันดีกว่า ว่ามีผู้นำประเทศที่ให้ความสนใจในเรื่องของสไตล์ เนื่องจากเรามักจะคุ้นภาพนักการเมืองส่วนใหญ่ผูกไท ใส่สูท รองเท้าหนัง จนเราแอบเผลอคิดว่าพวกเขาให้ความสนใจกับเรื่องของสไตล์กันบ้างหรือเปล่า Albanian ถือเป็นเรื่องฮือฮาอยู่พอสมควรเมื่อนายกรัฐมนตรี Edi Rama ของประเทศอัลเบเนีย ได้แต่งกายแบบไฮบริดระหว่างฟอร์มอล และสตรีทแวร์ขณะ เดินทางไปพบประธานาธิบดีของประเทศฝรั่งเศส โดยท่านได้สวมชุดสูทร่วมกับรองเท้าผ้าใบอย่าง adidas original superstar ซึ่งเนี่ยไม่ใช่ครั้งแรกที่ Edi Rama สวมใส่ sneakers ออกสื่อเพราะท่านเป็นหนึ่งในผู้นำน้อยคนนักที่จะนิยมสวมใส่รองเท้าผ้าใบมากกว่ารองเท้าหนังเหมือนกับท่านผู้นำประเทศอื่น ๆ Russia   Dmitry Medvedev ท่านนายกรัฐมนตรีของประเทศรัสเซียในปัจจุบัน ซึ่งต้องขอบอกว่าท่านเป็นนักสะสม sneakerhead ตัวเป้งเลยก็ว่า เพราะท่านเคยสวมใส่รองเท้า raf simon รุ่น ozweegos ขณะให้สัมภาษณ์กับสื่อ หรือแม้แต่ตอนที่ไปออกกำลังกายกับประธานาธิบดี Vladimir Putin ท่านก็ยังสวมใส่ Nike