เมื่อเวลาหมุนวนมาบรรจบครบเดือนที่ 12 ของปฏิทินทีไร เชื่อว่าหลายคนคงกำลังเฝ้ารอกิจกรรมสนุก ๆ จาก ไฮเนเก้น ที่มักจะมีแคมเปญเจ๋ง ๆ แตกต่างอย่างมีคอนเซปต์ตามสไตล์ของแบรนด์เครื่องดื่มระดับโลกแบรนด์นี้ออกมาต้อนรับช่วงเวลาแห่งความสุขส่งท้ายปีอยู่โดยตลอด ซึ่งแน่นอนว่าปีนี้ ไฮเนเก้น ก็ไม่พลาดที่จะจัดเต็มด้วยแคมเปญสุดอลัง เพื่อยกระดับการสังสรรค์ช่วงเทศกาลแห่งการเฉลิมฉลองให้พิเศษกว่าที่เคย ด้วยการสร้างจุดเด่นแบบไม่เหมือนใคร เพื่อต่อยอดแนวคิดโกลบอล “Because you’re one in a billion” ที่เชื่อว่าทุกคนล้วนมีความพิเศษในตัวเองที่ไม่เหมือนใคร ทำให้ในปีนี้ ไฮเนเก้นเลือกสร้างประสบการณ์ที่แตกต่างกว่าทุกปีด้วย Heineken® Festive Campaign 2020 เพื่อสร้างประสบการณ์การเฉลิมฉลองปีนี้มีให้มีความพิเศษกว่าใคร ให้ทุกคนสามารถสัมผัสได้ผ่านทาง Element ต่าง ๆ เหล่านี้ สำหรับสิ่งแรกที่ถือเป็นสัญญาณการมาถึงของแคมเปญแจ่ม ๆ ส่งท้ายปีจากไฮเนเก้น ที่หลายคนน่าจะเริ่มสังเกตเห็นกันตั้งแต่ช่วงต้นเดือนพฤศจิกาที่ผ่านมา คืองานแพทเทิร์น Heineken® Festive Edition 2020 ที่สะท้อนความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของแบรนด์ ไฮเนเก้นแบบแตกต่างกว่าเดิม โดยดึงเอาอัตลักษณ์ของแบรนด์ ไฮเนเก้นมาจัดวางออกแบบให้ทันสมัยเป็นดีไซน์บนฉลากของผลิตภัณฑ์ที่มีไม่ซ้ำกันถึง 30 ลายทั้งรูปแบบขวด และกระป๋อง ที่ต้องยอมรับว่ามันช่างโดดเด่นเตะตานักสะสมอย่างเรา ๆ เสียเหลือเกิน อีกสิ่งหนึ่งที่น่าสนใจไม่แพ้กันคือ Heineken® One in a Billion Instagram Filter ซึ่งสะท้อนถึงมุมมองวิธีคิดของไฮเนเก้น ที่ตั้งใจส่งต่อความสนุกสนานในทุกที่ไม่เว้นแม้แต่บนโลกออนไลน์
เศร้าก็ดื่ม สุขก็ดื่ม เหงาก็ดื่ม เครียดก็ยิ่งต้องดื่ม แม้หลายคนจะไม่รู้ตัวแต่เรื่อง “ดื่ม ๆ” มันกลายเป็นหนึ่งในวัฒนธรรมแห่งชาติของลูกผู้ชายเราไปเรียบร้อยแล้ว ซึ่งไอ้อาการเอะอะก็ชวนดื่มนี้รู้กันดีว่าไม่ใช่แค่ปล่อยให้น้ำวิ่งผ่านลำคอดับความแห้งผากที่ร่างกายเรียกร้องเท่านั้น แต่ต้องเป็นการดื่มเพื่อตอบสนองความรู้สึกกระหายทางใจที่กำลังเกิดขึ้นในโมเม้นต์ต่าง ๆ ของชีวิตด้วย อยากวาร์ปจากสถานการณ์ตึง ๆ แต่ไม่รู้จะสั่งอะไรมาผ่อนคลายดี “แอลกอฮอล์” จึงกลายเป็นคำตอบที่ขาดไม่ได้ และแม้จะมีน้องใหม่อย่าง เครื่องดื่มมอลต์ไม่มีแอลกอฮอล์ รสชาติมอลต์บ่มดี ๆ ออกมาทำตลาด ผู้ชายเกินกว่าครึ่งคงพร้อมเพรียงกันส่ายหัว บอกว่า “เสียลิ้น” “จืด” “เปลืองเงิน” เพื่อพิสูจน์ความจริง ไม่ใช่แค่ฟังเขาเล่ามาเราเลยตัดสินใจเลือกริน HEINEKEN 0.0 เครื่องดื่มมอลต์ไม่มีแอลกอฮอล์ใส่แก้วมาลองด้วยตัวเอง ด้วยกรรมวิธีการผลิตที่ได้คุณภาพ นำมาเข้ากระบวนการนำแอลกอฮอล์ออกจากเครื่องดื่มแต่ไม่ได้เติมน้ำตาลเข้าไปเพิ่มความหวานให้บาดอารมณ์ ทำให้รสชาติของ HEINEKEN 0.0 เครื่องดื่มมอลต์ไม่มีแอลกอฮอล์ ยังละมุนเป็นเอกลักษณ์ ไม่หวานจ๋าหรือจืดสนิท แต่ดึงความขมไว้อยู่หมัด สติเราก็ยังใส บอกได้เลยว่าไม่รู้ว่าพลาดปล่อยให้ผ่านตาไปได้ยังไง ยิ่งกำกับด้วยข้อเท็จจริงบางอย่างที่เราไม่รู้อีก 5 เรื่องที่จะนำมาแชร์ด้วยแล้ว เชื่อว่าพวกเราคงรู้สึกไม่ต่างกัน ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้ชายสายไหนก็ต้องอยากซื้อติดตู้เย็นไว้เป็นเพื่อนคู่ใจอย่างแน่นอน ดื่มด่ำ ซ่อนอารมณ์ดี ปกติพอรสชาติดี อย่างอื่นเรามองว่าเป็นเรื่องรองแล้ว แต่พอมารู้ว่า เครื่องดื่มมอลต์ไม่มีแอลกอฮอล์ มีส่วนประกอบของ
เมื่อเอ่ยถึง Heineken® เครื่องดื่มประจำตัว ของโปรดประจำตู้เย็นของใครหลายคน นอกจากภาพจำของขวดสีเขียว และสัญลักษณ์ดาวแดงอันเป็นเอกลักษณ์ เชื่อว่าอีกสิ่งหนึ่งที่แทบทุกคนเป็นต้องนึกถึงนั่นคือเรื่องราวที่น่าสนใจของประวัติศาสตร์ชื่อเสียงด้านคุณภาพ และความสำเร็จของแบรนด์ที่ได้ยินกันมาอย่างยาวนาน ซึ่งในวันนี้เรื่องราวความสำเร็จทั้งหลายตั้งแต่ยุคอดีตที่พวกเราเคยได้ยินคำบอกเล่า หรือเคยได้อ่าน ได้เห็นผ่านตาตามสื่อต่าง ๆ นั้นกำลังจะถูกนำมาให้ได้สัมผัสเหมือนเข้าไปอยู่ในเหตุการณ์แต่ละช่วงเวลา ผ่านการบอกเล่าของ Heineken® ผู้ซึ่งเป็นเจ้าของเรื่องราวตัวจริง ด้วยความตั้งใจของ Heineken® ที่อยากนำเอาบันทึกจากหน้าประวัติศาสตร์ทุกช่วงเวลาการเดินทางสู่ความสำเร็จของแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้นจนกลายเป็นเบียร์ที่ครองใจคนทั่วโลกจนถึงปัจจุบัน มาถ่ายทอดให้สาวกดาวแดงอย่างพวกเราได้อินไปกับเรื่องราวแบบถึงแก่น เพื่อตอกย้ำให้เห็นถึงความตั้งใจ รวมถึงความใส่ใจในการผลิตเบียร์คุณภาพระดับโลกนับจากวันแรก ซึ่งยังคงมุ่งมั่นรักษาคุณภาพ และความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่เหล่านี้ต่อไปในอนาคต จากความตั้งใจนี้ จึงกลายเป็นที่มาของงาน Heineken® Presents Star Venture The Immersive Theatrical Experience ซึ่งเนรมิตพื้นที่ของ ไปรษณีย์กลาง บางรัก ให้กลายเป็น Heineken® Brewery พื้นที่สำหรับสร้างสรรค์สุดยอดประสบการณ์การเล่าเรื่องราวในรูปแบบ Immersive Theatrical Experience โดยได้ร่วมมือกับทีมงานมืออาชีพระดับโลก ซึ่งหนึ่งในนั้นเคยได้ร่วมงานกับ Sleep no more จาก New York City พร้อมจัดเต็มด้วยทีมนักแสดงคุณภาพ แสง สี เสียงผ่านเทคโนโลยีมัลติมีเดียยิ่งใหญ่เต็มรูปแบบเป็นครั้งแรกในประเทศไทย โดยภายในงานจะมีการถ่ายทอดเรื่องราวออกมาผ่านการแสดงที่แบ่งออกเป็น 4
การพลิกมุมใหม่ หรือ Fresh Perspective คืออีกหนึ่งแนวคิดและความเชื่อที่แบรนด์ Heineken ® อยากถ่ายทอดออกมา เพื่อกลุ่มคน Gen M ในปัจจุบัน เพราะ “ความซ้ำซากจำเจ” คงเป็นสิ่งท้าย ๆ ที่ผู้ชายอย่างเราอยากเจอในชีวิต ถามตัวเองว่ากี่เช้าแล้วที่เราลืมตาขึ้นมาเพื่อพบกับโลกใบเก่าและเผชิญการเดินทางบนถนนแสนทรมาน ไหนจะการทำงานสุดหนักหน่วงจนดูดเอาพลังงานทั้งหมดที่มีอยู่ในร่างกายไป และปิดท้ายวันอันเมื่อยล้าเกินทนด้วยการดื่มเพื่อลืมความทุกข์ตรมของชีวิต การพลิกมุมใหม่ในเรื่องเดิม ๆ จึงจะช่วยให้เรามีความสุขกับชีวิตได้มากขึ้น เพราะ Urban Men อย่างเราล้วนแต่ใช้ชีวิตอยู่ในวงจรเก่าซ้ำเดิมไม่จบสิ้น เราใช้เวลาจำนวนมากของแต่ละวันหมดไปความซ้ำซากเพราะเราจมอยู่กับ “มุมมองเดิม ๆ” ในหัวของตัวเราเองเหมือนเดินหลงทางอยู่ในเขาวงกตที่ไร้ทางออก จะดีกว่าไหมถ้าเราพลิกมุมมองด้านลบอันซ้ำซากจำเจที่เราเกลียดแสนเกลียด เพื่อพาตัวเองก้าวเข้าสู่ “มุมมองด้านบวกที่ทำให้ชีวิตสนุกกว่าเดิม” ด้วยการพลิกวิธีคิดใหม่เพื่อเดินทางได้เป็นสุขขึ้น ทำงานได้สุดขีดขึ้นและสนุกกับชีวิตแบบไม่มีข้อจำกัดได้มากขึ้น เพราะชีวิตเราย่อม เลือกได้ แค่พลิกวิธีคิดใหม่ๆ เพื่อใช้ชีวิตให้มีความสุขพุ่งทะยานสู่สิ่งที่แสนสดใส! ไม่ต้องเปลี่ยนโลกแค่พลิกมุมใหม่: THOUGHT DISTORTION ตัวการร้ายแห่งความหน่ายเหนื่อย! “ความเข้าใจ” คือกุญแจแรกสู่โลกแห่งความสดใหม่ที่เราฝันถึง เราคงไม่อาจสลัดต้นตอแห่งความคิดลบ ๆ ออกไปได้ ถ้าเราไม่รู้ที่มาของมันแล้วรีบถอนรากถอนโคนให้ถูกจุด และจุดสำคัญที่เราต้องข้องใจให้ไวเพราะมันคือตัวการร้ายที่ทำให้เราไม่สามารถเป็นตัวเองได้เต็มที่ก็คือ “THOUGHT DISTORTION” เพราะจิตใจของเรานั้นฉลาดเกินกว่าที่เราคิด บ่อยครั้งมันจึงชี้นำ บิดเบือน และชักจูงให้เราหลงคิด หลงเชื่อกับสิ่งที่ไม่เป็นความจริงซึ่งเป็นที่มาของวิธีคิดลบ ๆ ซึ่งวนเวียนอยู่ในหัวเรานั่นเอง แต่ถ้าเรารู้เท่าทันมัน
ต้อนรับเทรนด์ใหม่ในการจัดปาร์ตี้ปลายปีกับ “ปาร์ตี้ที่บ้าน” เทรนด์ปาร์ตี้ที่นอกจากจะได้ความปลอดภัย เพราะถ้าง่วงเมื่อไหร่ ชายหนุ่มอย่างเราก็ทิ้งตัวหลับได้ตลอดเวลา แล้วถ้าได้นัดเพื่อนสนิท คนรู้ใจ มารวมตัวที่บ้านแบบเป็นส่วนตัวหรือจะสังสรรค์กันในออฟฟิศ ไม่ต้องกังวลเรื่องจองโต๊ะ หรือฝ่ารถติดให้วุ่นวาย การจัดเฮ้าส์ปาร์ตี้เล็ก ๆ อบอุ่น ทำให้มีโมเมนต์เป็นกันเองที่น่าประทับใจก็เป็นอีกหนึ่งกิจกรรมช่วงปลายปีที่ใคร ๆ ก็พลาดไมไ่ด้เลยที่จะจัด ช่วงเทศกาลแบบนี้ Star Delivery Service by Heineken มี 8 เช็คลิสต์จัดปาร์ตี้ที่บ้านแบบไม่ยุ่งยาก ให้ผู้ชายอย่างเราจัดงานสังสรรค์เมื่อไหร่ก็ได้แบบมือโปร พร้อมเริ่มปาร์ตี้ได้แบบไม่วุ่นวาย อาหารอย่าให้พร่อง อาหารเป็นส่วนประกอบสำคัญที่ขาดไม่ได้ในการสังสรรค์ “เวลาปาร์ตี้ เราใช้พลังงานเยอะ ไหนจะพูดคุย เต้นรำ เล่นเกม การมีอาหารอร่อยๆ ให้ทุกคนได้เอ็นจอย ยิ่งทำให้ปาร์ตี้คึกคัก บางครั้งเพื่อนๆ ก็อาจจะยุ่งเกินกว่าที่จะนำอาหารหรือเครื่องดื่มติดตัวมาด้วย ถ้ามีแพคเกจปาร์ตี้ที่มาพร้อมเมนูเด็ดที่ทุกคนชื่นชอบ สามารถยกหูโทรสั่ง พร้อมบริการส่งถึงที่ ยิ่งตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์พวกเรา” เครื่องดื่มแบบจัดเต็ม การสังสรรค์กับเครื่องดื่มเป็นของคู่กัน หลายครั้งที่เจ้าภาพลำบากใจไม่รู้ว่าจะเตรียมเครื่องดื่มยังไงให้ถูกใจและมีปริมาณเพียงพอสำหรับแขกทุกคน หากเครื่องดื่มหมดกลางคันอาจทำให้ปาร์ตี้สะดุดได้ง่าย ๆ ลองดูแพคเกจปาร์ตี้ที่มาพร้อมเครื่องดื่ม อุปกรณ์การเสิร์ฟ โดยสามารถเทียบสัดส่วนการเทต่อแก้วคร่าว ๆ ทำให้กะปริมาณสำหรับแขกทุกคนได้ การมีเครื่องดื่มดี
ปีนี้ Heineken นึกสนุก จับมือกับ Greyhound ทำโปรเจค ‘Star Delivery’ ขนเบียร์สดและอาหารจานเด็ดจากร้าน Greyhound พร้อมพร๊อบสำหรับปาร์ตี้เก๋ๆ ส่งตรงถึงบ้านคุณ ย่างเข้าปลายปีแบบนี้ หากลองสังเกตดี ๆ จะสัมผัสได้ถึงบรรยากาศแห่งความสุขที่อบอวลไปทั่ว ลมหนาวก็เริ่มพัดผ่านมาให้ได้แฮปปี้ กระดี๊ กระด๊ากันเป็นระลอก แถมแค่อีกเดือนนิด ๆ ก็จะเข้าสู่ช่วงเฉลิมฉลองส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ เรียกได้ว่าช่วงนี้เป็นอีกช่วงหนึ่งของปี ที่มีดีทั้งช่วงเวลา และอากาศ เหมาะเป็นอย่างยิ่งที่จะรวมตัวเพื่อนฝูง เหล่าแก๊งค์ก๊วนคนสนิทมาจัดปาร์ตี้สังสรรค์ ดื่มกิน พูดคุย สนุกสนานกันในแมทช์กระชับมิตร และในการปาร์ตี้กับพลพรรคเพื่อนซี้ หลายคนมักจะเลือกสถานที่ที่เป็นส่วนตัว เพราะจะได้สนุกสนานเฮฮากันได้เต็มที่ ไม่ต้องกังวลกับพื้นอันจำกัด หรือเกรงใจว่าความมันส์จะไปทำลายบรรยากาศผู้คนรอบข้าง ทางออกที่พบเห็นเป็นส่วนใหญ่คือการชวนชาวแก๊งค์มาปาร์ตี้กันที่บ้าน ที่คอนโด หรือในบางทีประชุมงานกันเสร็จก็จัดกันที่ออฟฟิศซะเลย ซึ่งหลายคนที่เคยจัดปาร์ตี้กันเองในพื้นที่ส่วนตัว น่าจะนึกภาพออกว่าเรื่องของสถานที่ไม่น่าจะใช่ปัญหาที่สร้างความวุ่นวายให้กับการจัดปาร์ตี้ได้มากเท่ากับการเตรียมอาหาร เครื่องดื่ม รวมถึงอุปกรณ์ต่าง ๆ อย่างที่ UNLOCKMEN เอง ก็มักจะใช้พื้นที่ในออฟฟิศจัดปาร์ตี้เฉพาะกิจกับทีมอยู่เสมอ ทำให้รู้เลยว่ากว่าจะไปออกซื้อหา หอบหิ้ว ขนม อาหาร เครื่องดื่ม นั้นมันช่างเสียเวลา และเป็นการตัดกำลังไม่ใช่เล่น บั่นทอนอารมณ์คึกคักอยากปาร์ตี้เฮฮาไปพอสมควร
Heineken ชวนทุกคนร่วมฉีกทุกความจำเจทางดนตรี ร่วมสร้างปรากฏการณ์สุดยิ่งใหญ่ทางดนตรีระดับโลกกับแคมเปญ “ไฮเนเก้น ไลฟ์ แอคเซส” (Heineken® Live Access) ที่จะยกระดับประสบการณ์ Open Your World ความสนุกในทุกโมเมนต์ทางดนตรี ที่แตกต่างกับเครือข่ายที่มีอยู่ทั่วโลกของไฮเนเก้นด้วยการเชื่อมเหล่านักปาร์ตี้ในไทยเข้ากับเทศกาลดนตรีระดับโลก โดยในปีนี้เปิดประเดิมด้วย มิสทรี่แลนด์ (Mysteryland) ที่จะพาบินมุ่งตรงสู่อัมสเตอร์ดัม ไปร่วมระเบิดความมันส์กันในเทศกาลดนตรีระดับตำนานในวันที่ 26 – 27 สิงหาคมนี้ มิสทรี่แลนด์ (Mysteryland) มิวสิคเฟสติวัลระดับโลก ที่อยู่ใน Bucket List ของเหล่านักปาร์ตี้หลาย ๆ คน ถือได้ว่าเป็นต้นกำเนิดแห่งเทศกาลดนตรี EDM ระดับตำนานที่จัดติดต่อกันมายาวนานที่สุดในโลกโดยมีแนวคิดสำคัญของงาน คือ “สันติภาพ ความรัก และดนตรี” พร้อมด้วยความแตกต่างและโดดเด่น จากเทศกาลดนตรีอื่น ๆ ตรงที่การเลือกจัดงานในพื้นที่กว้างขวางและเน้นธรรมชาติมาเป็นส่วนหนึ่งของงานเพราะเชื่อว่าการได้ฟังเพลงท่ามกลางธรรมชาตินั้นจะทำให้ทุกคนรู้สึกผ่อนคลาย เพลิดเพลิน และสนุกกับประสบการณ์ที่เหนือชั้นยิ่งขึ้น สิ่งสำคัญที่สุดคงหนีไม่พ้นแนวดนตรีที่มีความหลากหลายและแตกต่าง จากทั่วโลกที่จะมานำเสนอและรวมกันภายใต้แนวดนตรี EDM จากเครือข่ายที่มีอยู่ทั่วโลกทำให้ไฮเนเก้นได้เป็นส่วนหนึ่งของงานดนตรีสุดยิ่งใหญ่ระดับโลกนี้แล้วนั้น ไฮเนเก้นยังได้ชวน 3 ตัวแทนของกลุ่มคนที่หลงใหลในมิวสิค เฟสติวัล ได้แก่
เมื่อไม่นานมานี้ UNLOCKMEN ได้นำผู้อ่านทุกท่านย้อนอดีตไปดื่มด่ำกับเรื่องราวความเป็นมา เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่หลอมรวมเป็นส่วนหนึ่งในประวัติศาสตร์อันยิ่งใหญ่ของเบียร์ Heineken® แบรนด์ดังที่ครองใจผู้คนทั่วโลกด้วยคุณภาพ ความเอาใจใส่ รวมไปถึงการสื่อสารกับผู้บริโภคอย่างมีเสน่ห์ กับอารมณ์ขัน และความเท่ ที่มีอยู่เต็มเปี่ยม ถือเป็นข่าวดีที่เรื่องราวประวัติศาสตร์ตลอดระยะเวลา 144 ปีแห่งความยิ่งใหญ่ภายใต้สัญลักษณ์ดาวแดงของ Heineken® เหล่านั้น ได้ถูกนำเสนอให้ชัดเจนยิ่งขึ้นในรูปแบบของนิทรรศการสุดล้ำ ให้พวกเราชาวไทยได้สัมผัสกันแบบฟรี ๆ เป็นที่แรกก่อนใครในเอเชีย กับงาน “Behind the Star Experience” (Multisensorial Exhibition) ซึ่งจัดขึ้นที่ลานหน้าสยามดิสคัพเวอรี่ พลาซ่า ตั้งแต่วันที่ 29 เมษายน ยาวไปจนถึงวันที่ 18 พฤษภาคม นี้ เวลา 10.00 – 22.00 น. เป็นต้นไป แน่นอนว่า UNLOCKMEN ย่อมไม่พลาดโอกาสในการเข้าร่วมสัมผัสประสบการณ์ภายในงาน “Behind the Star Experience” (Multisensorial Exhibition) ซึ่งเต็มไปด้วยเรื่องราวเบื้องหลังความสำเร็จของ Heineken® ย้อนไปตั้งแต่จุดเริ่มต้นเมื่อ 144