ในตลาดสินค้า ใครตัวเล็กตัวใหญ่ไม่ได้วัดจากผลกำไรเพียงอย่างเดียว เบื้องหลังความแข็งแกร่งของแบรนด์ที่ยังคงอยู่ใน Top of Mind ของพวกเราเสมอมันต้องมีดีในมิติอื่นด้วย นั่นจึงเป็นเหตุผลให้ทุกปี BRANDZ ออกมาจัดอันดับมูลค่าของแบรนด์ว่าปีที่ผ่านมาผลงานของธุรกิจแต่ละอุตสาหกรรมไม่ว่าจะเป็นหน้าใหม่หน้าเก่าที่ผลัดเปลี่ยนกันมาโชว์ความเก๋าในสนามผู้บริโภคในปัจจุบัน WHO’s BRANDZ? แน่นอนว่าชื่อของ BRANDZ ในฐานะโพลล์จัดอันดับแบรนด์ระดับโลกคงมีหลายคนคุ้นหูหรือคุ้นตากันอยู่บ้าง เพราะเขาถือไม้บรรทัดวัดมูลค่าแบรนด์ต่อเนื่องมายาวนาน ปีนี้เป็นปีที่ 20 แล้ว แต่สิ่งที่บางคนยังไม่รู้คือเจ้าโพลล์ BRANDZ นี้มันได้แต่ใดมา? ใครก่อตั้งและมีไว้ทำไม? BRANDZ เกิดขึ้นจากบริษัทวิจัยทางการตลาดและสื่อสารการตลาดระดับโลก Millward Brown และเป็นบริษัทลูกของ WPP บริษัทโฆษณารายใหญ่ที่สุดในโลก โดยใช้วิธีประเมินมูลค่าแบรนด์จาก BRANDZ Model ที่ว่าด้วยวิธีสร้างความแข็งแกร่งของแบรนด์ 5 ประการ ได้แก่ Presence ทำให้แบรนด์เป็นที่พบเห็นทั่วไป Relevance สร้างความเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับลูกค้า Performance คุณสมบัติพื้นฐานของแบรนด์ Advantage ประโยชน์ของแบรนด์ในมุมของลูกค้า Bonding ความผูกพันระหว่างแบรนด์กับลูกค้า ดังนั้น ทำเนียบมูลค่าที่ BRANDZ สำรวจจึงมาจากหลายมิติ ไม่ใช่แค่ผลกำไรที่แบรนด์ทำได้เท่านั้น แต่มุมมองการรับรู้ของแบรนด์ที่มีต่อผู้บริโภคและความภักดีจะถูกเก็บมาใช้เป็นคะแนนในการคำนวณร่วม ส่วนประโยชน์ของการจัดอันดับวิน-วิน ทั้งสองฝ่าย ด้านเจ้าของแบรนด์ก็ได้เห็นผลลัพธ์ของการลงทุนลงแรงทำงานตลอดปี แบรนด์ดีมีกำลังใจและหาหนทางเป็นดาวค้างฟ้าต่อ

ไม่รู้ว่านี่คือปรากฏการณ์ Butterfly Effect การอุปทานหมู่ หรือวงล้อยุคสมัยแห่งดนตรีเวียนมาบรรจบพอดี แต่ที่แน่ ๆ คือสามารถพูดได้เต็มปากเต็มคำว่านี่คือปีทองของวงการ Hip-Hop ไม่ใช่แค่ในไทย แต่กระแสทั่วทั้งโลกก็กำลังมาไม่ต่างกัน เห็นได้ชัด ๆ จาก Billboard Chart ชาร์ตเพลงอันดับ 1 ของโลก 100 อันดับแรกมีเพลง Hip-Hop เกินครึ่ง หรือถ้าเป็นในไทย รายการโทรทัศน์เกี่ยวกับ Hip-Hop ก็ได้รับความนิยมอย่างสูงจนเป็น Talk of the Town นอกจากนั้นคลับบาร์แนว Hip-Hop ที่เมื่อก่อนแทบจะนับจำนวนคนในร้านได้ แต่ตอนนี้ต้องไปรอต่อคิวเข้าตั้งแต่หัวค่ำ เพราะฉะนั้นคงไม่มีใครกล้าปฏิเสธว่ากระแส Hip-Hop กำลังมาแรงจริง ๆ แต่ในทุกความเจริญก้าวหน้าย่อมมีสิ่งไม่ดีซ่อนอยู่เสมอ วงการ Hip-Hop ก็เช่นเดียวกัน แน่นอนว่าความขัดแย้งนั้นมีเนิ่นนานแล้ว แต่เมื่อประชากรในวงการเยอะขึ้น แสงสปอร์ตไลท์ส่องเข้ามาในวงการมากขึ้น ความขัดแย้งก็ดูจะเด่นชัดและเป็นสาธารณะมากขึ้น Hip-Hop เป็นแค่คำนิยามกว้าง ๆ ซึ่งสามารถแบ่งประเภทแยกย่อยออกไปอีกได้มากมาย และนี่คือต้นเหตุแห่งความขัดแย้ง เพราะรสนิยมของคนเราย่อมไม่เหมือนกัน จึงเกิดการแบ่งฝ่าย พูดจาข่มกันไปมาว่าแนวนี้ดีกว่าแนวนี้

“Time is the most valuable thing on earth” : “เวลา คือสิ่งที่ล้ำค่าที่สุดบนโลกใบนี้”  คำกล่าวนี้โคตรจริงสุด ๆ ในชีวิตผู้ชายอย่างเราที่เต็มที่กับชีวิตทุกด้าน จนบางครั้งก็แทบไม่มีเวลาดูแลตัวเอง โดยเฉพาะวัยรุ่นชายตอนปลาย และชายวัยกลางคนที่กำลังอยู่ในช่วงทำงานอย่างติดลมบน จนไม่ค่อยมีเวลาออกกำลังกาย ทำให้สุขภาพค่อย ๆ แย่ลงอย่างไม่รู้ตัว บางคนยังรู้สึกว่ายังพอเฟิร์มอยู่ แรงดีอยู่ หรือพอใจในรูปร่างของตัวเองก็ถือว่าสบายใจไป แต่ถ้าวันหนึ่ง คุณตื่นมา เข้าห้องน้ำไปปัสสาวะ แล้วปรากฏว่าคุณก้มหน้าลงแต่กลับมองไม่เห็น “น้องชาย” เพราะพุงของคุณบังอยู่แล้วหละก็ แบบนี้ต้องทำอะไรสักอย่างแล้วหละครับ ถ้ารู้ตัวว่าอยากออกกำลังกายแต่ไม่มีเวลา ก็ไม่ควรไปสมัครสมาชิกยิมใด ๆ ให้เสียเงินเปล่า หรือควักเงินเป็นหมื่นเป็นแสนซื้อจักรยานเสือหมอบคันแรง สุดท้ายจอดโชว์นิ่ง ๆ ไม่มีโอกาสปั่น แต่เราอยากให้ปันเวลาแค่ 15 นาทีต่อวันจากเรื่องอื่น ๆ มาเวทเทรนนิ่งกันหน่อย ซึ่งมันทำได้ง่ายสุด ๆ  ใช้พื้นที่น้อย จะทำที่บ้าน ที่คอนโด หรือสเปซไหนก็ได้ที่เหมาะสม ส่วนอุปกรณ์ก็แค่มีดัมบ์เบลล์ 1 คู่ หนักระหว่าง 25-40 ปอนด์ หรือประมาณ 11-18

ถือเป็นครั้งที่ 4  แล้วสำหรับการร่วมงานกันระหว่างศิลปินสตรีทอาร์ทชื่อก้องโลกอย่าง KAWS กับมินิมอลฟาสต์แฟชั่นสุดฮิปจากประเทศญี่ปุ่นอย่าง Uniqo ที่ก่อนหน้านี้ปล่อยคอลเลคชั่น Peanut ออกมาขายดีเป็นเทน้ำเทท่า เปิดฐานกลุ่มลูกค้าใหม่ ๆ ให้กับแบรนด์อย่างน่าเหลือเชื่อ และจากความสำเร็จดังกล่าว น่าจะทำให้ทั้งคู่มองเห็นถึงศักยภาพในการขยับขยายฐานแฟนต่อไป จึงเกิดเป็นคอลเลคชั่น ที่กำลังจะวางจำหน่ายในเร็ววันนี้ นั่นคือ KAWS x Uniqo “Sesame Street” รายการสำหรับเด็กที่โด่งดังมีอายุมากกว่า 40 ปี และผ่านการรับรางวัลมานับไม่ถ้วน เอาใจสาวกการ์ตูนอเมริกันที่หนุ่ม ๆ น่าจะคุ้นเคยกันดี ซึ่งเราจะได้พบกับตัวละครที่คุ้นเคยไม่ว่าจะเป็น Oscar the Grouch, Ernie และ Elmo บนเสื้อยืด UT สีสันสดใสผ่านการดีไซน์ใหม่ใส่ความสตรีทคัลเจอร์ลงไปของ KAWS จึงนับว่าเป็นอีกหนึ่งไอเทมที่หนุ่ม ๆ ไม่ควรพลาดไปเลยทีเดียว ส่วนกำหนดการวางจำหน่ายตอนนี้ยังไม่มีข้อมูลปิดเผยอย่างเป็นทางการ แต่เชื่อว่าไม่นานเกินรออย่างแน่นอนสำหรับคอลเลคชั่น KAWS x Uniqo “Sesame Street” Fact :  KAWS หรือชื่อเต็ม ๆ ว่า Brian

ไม่ว่าจะเดินทางมาทำงานด้วยวิธีไหน ไม่ว่าจะขับรถมาเอง หรือใช้ขนส่งมวลชน เชื่อว่าหลายคนคงไม่ได้แฮปปี้กับสภาพจราจรในตอนเช้าหรือหลังเลิกงานกันนัก ไม่ว่าจะในย่านที่ติดเป็นประจำจนขึ้นชื่อว่าติดไฟแดงชาตินี้ได้ไปชาติหน้า หรือย่านที่ไม่ได้ติดสาหัส แต่ก็รถเยอะจัดตลอดวัน หรือใครที่เดินทางด้วยขนส่งมวลชนก็ต้องผจญกับคลื่นมนุษย์ที่เบียดเสียดกันไม่แพ้ทางอื่น UNLOCKMEN เข้าใจคุณดี และอยากเอา PLAYLIST นี้ไปฟังแก้เบื่อ แก้เซ็งกันก่อนจะถึงจุดหมายปลายทาง สำหรับใครที่สะดวกฟังบน Spotify เรามี Playlist มาให้เหมือนเดิม ที่นี่  Lord Huron – The Night We Met เริ่มกันแบบชิล ๆ ดับความหัวร้อนบนท้องถนน ด้วยอินดี้โฟล์คจาก Lord Huron ที่ไม่ได้ชิลจนชวนหลับ ยังพอมีจังหวะให้โยกหัวตามได้บ้าง  The Lumineers – Cleopatra เพลงอะไรจะเหมาะกับการเดินทางไปมากกว่าอินดี้โฟล์ค โดยเฉพาะจาก The Lumineers ที่จะมาเพิ่มความสดชื่นให้กับเช้าวันที่น่าเบื่อหน่ายอย่างนี้  John Mayer – Love on the Weekend มาขยับจังหวะให้คึกคักขึ้นกับหนุ่ม John Mayer ที่เพิ่งปล่อย MV สุดวายป่วงไป

ถ้าคุณยังชาร์จแบตฯโทรศัพท์ด้วยสายชาร์จแบบเดิม ๆ อยู่ ถึงเวลาต้องหยุดใช้แล้ว นี่มันศตวรรษที่ 21 แล้ว ยุคของ Wireless มาถึงแล้ว แม้ว่าการชาร์จแบบไร้สายอาจไม่ใช่เรื่องใหม่ที่เราเพิ่งรู้กัน แต่เราอาจจะคุ้นเคยกับแท่นชาร์จไร้สายที่หน้าตาดูเหมือน Gadget อะไรสักอย่าง บางครั้งเอามาวางบนโต๊ะแล้วมันช่างไม่เข้ากับอะไรสักอย่างเลย จนรู้สึกว่ามันเป็นส่วนเกิน UNLOCKMEN มีทางออกมาให้ สำหรับหนุ่มที่ชอบ Gadget แต่ก็ยังรักในดีไซน์ที่สวยงาม ด้วย HALO ที่ชาร์จไร้สายดีไซน์สวยล้ำ ที่จะทำให้เราลืมที่ชาร์จไร้สายแบบเดิม ๆ ไปเลย HALO WIRELESS PHONE CHARGER วัสดุทำมาจากไม้จริงให้สัมผัสที่รู้สึกเป็นธรรมชาติ เหมือนไม่ได้หยิบ Gadget รูปทรงแบบ Geometric ทำให้ดีไซน์ดูเรียบหรู ที่เป็นมากกว่าที่ชาร์จโทรศัพท์เฉย ๆ ด้วยน้ำหนักเพียง 125 กรัมและรูปทรงของมันทำให้วางได้หลายตำแหน่ง ซ้าย ขวา บน ล่าง แนวเอียง ๆ ก็ยังได้ วงแหวนขนาดจิ๋วของ Halo ทำหน้าที่ดูดวัตถุที่แบนราบได้อย่างดี (ก็โทรศัพท์นั่นแหละ) นอกจากเอาไว้ชาร์จแล้ว มันเอาไว้เป็นที่ตั้งโทรศัพท์ก็ได้ จะแนวนอน

เหลือเวลาเพียงไม่กี่สัปดาห์ ก็จะเข้าสู่มหกรรมฟุตบอลโลกที่ประเทศรัสเซีย (Russia) บรรดาแฟนบอลที่ทีมชาติของตนเองได้ผ่านเข้าไปเล่นยังรอบสุดท้าย ต่างเตรียมหา jersey มาไว้ลุ้นเชียร์ทีมรัก ซึ่งทุกคนคงจะคิดว่าเสื้อทีมที่จะต้องขายดี คือประเทศมหาอำนาจลูกหนังอย่าง บราซิล (Brazil), เยอรมนี (Germany), ฝรั่งเศส (France), สเปน (Spain) หรือ อังกฤษ (England) เป็นต้น แต่ทว่าข่าวล่าสุดที่เรากำลังจะนำมาฝากถือว่าหักมุมมาก ๆ เมื่อประเทศที่บ้านเราเองแทบจะไม่นึกถึง แถมคิดว่าเป็นประเทศกำลังพัฒนาอย่าง ไนจีเรีย (Nigeria) จะทุบสถิติยอดสั่งซื้อล่วงหน้าด้วยจำนวนสูงถึง 3 ล้านตัว NFF (Nigeria Football Federation) หรือสมาคมฟุตบอลประเทศไนจีเรีย ได้เผยตัวเลขดังกล่าว หลังจากที่ Nike เรียกประชุมบรรดาชาติต่าง ๆ ที่ Nike เป็นสปอนเซอร์หลักสำหรับชุดแข่งขัน ณ สำนักงานใหญ่ของพวกเขาในยุโรป เมือง ฮิลเวอร์ซัม (Hilversum) ประเทศเนเธอร์แลนด์ (Netherlands) ซี่งเป็นยอดขายล่วงหน้าที่เกินความคาดหมายอย่างมากสำหรับทีมชาติไนจีเรีย เนื่องจากปัจจุบันพวกเขาไม่มีนักฟุตบอลระดับแม่เหล็กที่ดึงดูดแฟนบอลนอกเหนือจะของประเทศตัวเอง แต่ทว่ายอดสั่งจองกลับสูงถึง 3 ล้านออร์เดอร์ โดยตัวเลขนี้สูงกว่าทีมฟุตบอลยอดนิยมอย่าง

เเทบจะ  99%  ของผู้ชายอย่างเรา ๆ ไม่ว่าจะวัยไหน น่าจะโตมากับดนตรี POP Music  เเนวดนตรีที่เป็นที่นิยมของผู้คนส่วนใหญ่ทั่วโลก คำว่า POP Music ก็ถูกเเยกออกไปได้หลายรูปแบบ แต่ครั้งนี้เราขอเอ่ยถึงเเนวดนตรีที่รวมบรรยากาศของ ทะเล เสียงคลื่น สายลม เเละเเสงแดด จนกลายเป็นความลงตัวที่ Surf Music ถือกำเนิดขึ้น  ถ้านึกถึงดนตรีเเนวนี้ ศิลปินระดับโลกเบอร์ต้น ๆ ที่เรานึกถึงก็คงจะหนีไม่พ้น Jason Mraz นักร้องนักเเต่งเพลงชาว American ที่มีเพลงฮิตมากมายและทำให้ดนตรีเเนวนี้โด่งดังไปทั่วโลก เกริ่นมาขนาดนี้ ถ้าในไทยศิลปินเเนว Surf Music ที่ทุกคนต้องคิดถึงเป็นชื่อเเรก ก็คงจะไม่ใช่ใครที่ไหน “สิงโต นำโชค” คือชื่อที่ทุกคนคุ้นเคยเป็นอย่างดี และในวันนี้เรามีนัดพาทุกคนไปพูดคุยกับสิงโต นำโชค  ชายหนุ่มที่มาพร้อมรอยยิ้มอันเป็นเอกลักษณ์ สร้างภาพจำจาก Ukulele เเละบทเพลงอันเป็นมิตรของเขาซึ่งครองใจพวกเรามาอย่างยาวนาน   เราเริ่มออกเดินทางประมาณเที่ยงกว่า ๆ วันนี้แดดน้อยมากเหมือนฝนจะตก เรานัดพี่สิงโต ที่ Slow Cafe (Room111) สีลมซอย 7 ร้านกาแฟ กึ่ง CO-Working Space ที่ชั้นล่างเป็นโซนนั่งชิล ส่วนชั้นบนเป็นห้องประชุมหรือจะนัดมีตติ้งพบปะแบบส่วนตัวกับเพื่อน ๆ ก็ยังไหว ไม่นานเราก็ถึง Slow Cafe ยังคงกังวลอยู่นิด ๆ ที่อากาศออกจะครึ้ม ๆ เพราะวางแผนว่าอยากถ่ายรูปพี่สิงโตกลางเเจ้งด้วย แต่แล้วช่วงเวลาแห่งความกังวลจำต้องหมดลง เพราะไม่นานนักพี่สิงโตก็มาถึง  เราทักทายกันอย่างเป็นกันเอง ก่อนจะพาพี่สิงโตขึ้นไปชั้นบนของร้านซึ่งเป็นสถานที่ที่ทางร้านเตรียมไว้ให้ พี่สิงโต ดูยิ้มเเย้มเเจ่มใสเป็นกันเองจนความกังวลเรื่องบรรยากาศครึ้มฟ้าครึ้มฝนมลายหายไป ก่อนที่เราจะเริ่มพูดคุยกันอย่างสบาย ๆ คำถามเเรกที่เราถามพี่สิงโต “ตอนนี้เป็นไงบ้างครับพี่” พี่สิงโตยิ้มเเล้วตอบกลับมาว่า “สบายดีสิ สบาย ๆ สบายดีครับ” เราแปลกใจที่คำว่า สบายดี ของพี่สิงโต ดูสบายดีจริง ๆ เเววตา เเละรอยยิ้มที่มีความสุข เปล่งประกายออกมา ความใสซื่อ เเละจริงใจ เป็นบุคลิกที่หาได้ยากจริง ๆ 

ขึ้นแท่นเป็นการ์ตูนญี่ปุ่นที่ขายดีที่สุดตลอดกาลแบบไม่มีใครกล้าเทียบไปแล้วสำหรับ One Piece เรื่องราวของกลุ่มโจรสลัดที่นำโดยมังกี้ ดี ลูฟี่ และออกเดินทางสู่ท้องทะเลกว้างใหญ่เพื่อตามล่าความฝันในการเป็นจ้าวแห่งโจรสลัด โดยล่าสุดซีรีส์การ์ตูนเรื่องนี้ทำยอดขายรวมทั่วโลกกว่า 440 ล้านเล่ม ทิ้งห่างอันดับ 2 อย่าง Dragon Ball ซึ่งทำยอดขาย 240 ล้านเล่มแบบไม่เห็นฝุ่น อะไรคือปัจจัยของความสำเร็จนี้? หนึ่งในวลีที่เหล่าผู้ประสบความสำเร็จมักจะพูดกันเสมอคือสิ่งที่สำคัญที่สุดในการจะประสบความสำเร็จนั้นคือคุณต้องคลั่งไคล้กับสิ่งที่คุณทำ ซึ่งถ้าพูดถึงเรื่องนี้ Eiichiro Oda ผู้เขียน One Piece ไม่เป็นสองรองใครแน่นอน เราไปดูกันดีกว่าเคล็ดลับและวิธีการทำงานของเขากัน ว่ากว่าจะพาการ์ตูนเรื่องหนึ่งเดินทางขึ้นมาเป็นอันดับ 1 ของโลกได้ต้องฟันฝ่าอะไรมาบ้าง เพราะการเดินทางแสนยาวไกลจึงไม่อาจพักผ่อน “ทำไม One Piece ออกช้าจังไม่ทันใจเลย”, “One Piece อาทิตย์นี้งดอีกแล้ว เซ็งว่ะ” ถ้าคุณเคยเป็นคนหนึ่งที่เคยมีความคิดแบบนี้ลองฟังความจริงข้อนี้ก่อนรับรองว่าความคิดคุณจะเปลี่ยนไปแน่นอน ชีวิตประจำวันของชายวัย 43 ปีนาม Eiichiro Oda เริ่มต้นลุกจากเตียงตั้งแต่ตี 5 ฟ้ายังไม่ทันสว่างด้วยซ้ำ และเริ่มต้นทำงานทันทีโดยไม่ลุกไปไหน ไม่มีการพัก เว้นแต่ตอนทานข้าวหรือเข้าห้องน้ำเท่านั้น จนกระทั่งเวลาตี 2 เขาถึงจะลุกจากโต๊ะทำงานไปนอน สรุปแล้ว Eiichiro Oda ทำงานวันละ 21

หลังจาก Deadpool ภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่จากค่าย 20th Century Fox เข้าฉายเมื่อ 2 ปีที่แล้วก็ประสบความสำเร็จอย่างสวยงามซึ่งถือว่าหักปากกานักวิจารณ์กันพอสมควรเลยทีเดียว เพราะ 20th Century Fox มีปูมหลังที่ไม่ค่อยดีกับหนังประเภทนี้เท่าไรนัก จนในปีนี้ Deadpool 2 ก็เข้าโรงฉายต่อยอดความสำเร็จทันที นอกจากความเกรียนเกินลิมิตของตัว Deadpool แล้ว อีกหนึ่งจุดเด่นที่ทำเอาคนดูร้องว้าวคือการที่ตัวละครในเรื่องหันหน้ามาพูดคุยกับผู้ชมซึ่งเป็นสิ่งที่พบเห็นไม่บ่อยนัก แต่ Deadpool ไม่ใช่เรื่องแรกที่ทำลายขนบดังกล่าว เพราะก่อนหน้านี้มีภาพยนตร์อีกหลายเรื่องที่ตัวละคร Break the 4th Wall มาคุยกับคนดูเฉยเลย! จะมีเรื่องไหนกันบ้างไปดูกัน Annie Hall (1977) เรียกได้ว่าเฟี้ยวมาตั้งแต่รุ่นพ่อเลยทีเดียว เพราะ Annie Hall คือภาพยนตร์ปี 1977 หรือเมื่อกว่า 40 ปีที่แล้ว ซึ่งตอนนั้นยังไม่มีคำนิยามว่า Break the 4th Wall  เลยด้วยซ้ำ Annie Hall เป็นภาพยนตร์โรแมนติกคอมเมดี้กำกับและแสดงนำโดย Woody Allen ผู้กำกับระดับปรมาจารย์แห่งฮอลลีวู้ด เล่าเรื่องความรักระหว่าง